根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球服裝市場規(guī)模龐大，相當(dāng)于比利時GDP。盡管當(dāng)前的增長速度正在放緩，但該行業(yè)依然繁榮，因?yàn)橄M(fèi)者始終追求最新的時尚潮流。

即使在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，快時尚行業(yè)依然保持快速周轉(zhuǎn)，同時消費(fèi)者對奢侈品和負(fù)擔(dān)得起的時尚產(chǎn)品的興趣也在增長。人們以低成本的方式追求時尚并滿足自己的品味。

細(xì)分市場中，服裝、鞋類和配飾占據(jù)主導(dǎo)地位，其中服裝市場占據(jù)最大的市場份額。由于季節(jié)性和風(fēng)格等驅(qū)動因素，消費(fèi)者更換服裝的頻率較高。盡管鞋類和配飾的換新頻率較低，但由于許多服裝產(chǎn)品的價格相對較低，因此更容易成為沖動購買的消費(fèi)選擇。

值得關(guān)注的是，電商在三大細(xì)分市場的普及率非常接近。配飾類產(chǎn)品由于尺寸問題較少，成為電商普及率最高的品類。由于許多配飾經(jīng)常作為禮物贈送，特別是珠寶首飾，因此網(wǎng)購相對便利，進(jìn)一步推動了電商的普及率。

亞洲時尚市場貢獻(xiàn)巨大，幾乎占據(jù)了全球時尚市場的一半。全球時尚行業(yè)也受到了亞洲地區(qū)生產(chǎn)制造基地的影響。

二、區(qū)域性市場現(xiàn)狀分析

亞洲市場擁有龐大且不斷增長的人口，市場向年輕人傾斜，并且越來越多的中產(chǎn)階級消費(fèi)者渴望購買時尚類產(chǎn)品。這一趨勢在中國和印度等市場尤為明顯。這些市場擁有龐大的人口和不斷增長的消費(fèi)受眾群體。

歐洲市場在經(jīng)歷了一段時間的低迷后，已經(jīng)恢復(fù)了強(qiáng)勁增長趨勢，再次成為時裝行業(yè)的重要陣地。非洲市場也呈現(xiàn)出高水平的增長，盡管其市場規(guī)模相對較小。非洲時裝市場在其區(qū)域市場和全球市場都很受歡迎，并且已經(jīng)吸引了亞洲時尚網(wǎng)站的關(guān)注。例如，SHEIN在南非的銷售額是該國本土其他零售商的十倍以上。與其他市場一樣，SHEIN對非洲消費(fèi)者的吸引力在于其低成本且快速周轉(zhuǎn)的商品屬性。值得注意的是，時尚品類支出也能直接反映市場現(xiàn)狀。亞洲市場中的時尚類消費(fèi)者人數(shù)巨大但平均消費(fèi)較低是因?yàn)榕c美洲和歐洲等市場的收入水平較低有關(guān)。歐洲和美洲消費(fèi)者的年均支出遠(yuǎn)高于亞洲消費(fèi)者。澳大利亞消費(fèi)者在時尚品類中的支出最高主要是因?yàn)楦邩?biāo)準(zhǔn)的生活水平和商品進(jìn)口成本較高。盡管全球時裝銷售的增長在很大程度上是由亞洲電商平臺所推動的但除歐洲外所有地區(qū)的消費(fèi)者仍更喜歡在實(shí)體店內(nèi)購買時裝產(chǎn)品。疫情過后實(shí)體零售渠道將繼續(xù)對消費(fèi)者保持吸引力這表明全球零售業(yè)正在回歸以實(shí)體零售為基礎(chǔ)的商業(yè)模式。

三、全球時尚類消費(fèi)受眾畫像分析

數(shù)據(jù)顯示在2023年超過一半的消費(fèi)者網(wǎng)購過時尚服裝或配飾這一比例超過了線上購物核心品類雜貨類的消費(fèi)者比例。與其他零售品類相比時裝產(chǎn)品的線上和線下購買比例相對較高而主要在實(shí)體店購買的消費(fèi)者比例相對較低值得注意的是時尚產(chǎn)品的線上消費(fèi)水平目前總體處于低端水平大部分消費(fèi)者的月均時尚類產(chǎn)品消費(fèi)金額不超過一定金額。線上消費(fèi)者中年輕消費(fèi)群體的網(wǎng)上時尚消費(fèi)者比例最高原因在于時尚界更關(guān)注年輕群體年輕的消費(fèi)者也更有可能將更大比例的收入花在自己身上。然而值得注意的是許多年輕消費(fèi)者的花費(fèi)可能來源于父母并且時尚品類的線上消費(fèi)并不絕對取決于消費(fèi)者的年齡每個年齡段的消費(fèi)者數(shù)量相當(dāng)。此外年長的消費(fèi)者也為全球時尚電商消費(fèi)做出了重大貢獻(xiàn)。與此同時隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及大型網(wǎng)站上的時裝零售也越來越普遍這些市場參與者為大眾帶來了簡單、快速、廉價和方便的購物體驗(yàn)同時也促進(jìn)了全球時尚電子商務(wù)的普及度。特別是一些區(qū)域電商平臺的崛起如印度的Flipkart和Myntra幫助打開了發(fā)展中國家市場并推動了全球時尚電子商務(wù)的發(fā)展。

四、 時尚品類購物渠道解析

在過去的五年里線下收入在時尚類總銷售額中所占的比例一直保持穩(wěn)定即使在防疫高峰期線下銷售額的比例也不低于四分之三實(shí)體零售仍然是全球時尚購物習(xí)慣的支柱。數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)市場都傾向于在實(shí)體店購買服裝只有部分高科技含量的市場如中國和韓國在實(shí)體店內(nèi)服裝購物的吸引力有所下降越來越多的消費(fèi)者選擇混合渠道或線上渠道進(jìn)行購物。在細(xì)分品類方面鞋類產(chǎn)品也更依賴于線下購買這與服裝類產(chǎn)品的特點(diǎn)有關(guān)需要試穿體驗(yàn)。配飾類產(chǎn)品的實(shí)體店購買率相對較低說明消費(fèi)者的試穿需求也處于較低水平。

五、可持續(xù)發(fā)展趨勢凸顯消費(fèi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變

隨著消費(fèi)者對環(huán)保和社會責(zé)任的關(guān)注度不斷提高時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢也日益凸顯。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性來源和環(huán)保因素在選擇時尚產(chǎn)品時更傾向于選擇環(huán)保、可持續(xù)的品牌和產(chǎn)品。這促使時尚品牌和企業(yè)更加注重環(huán)保和社會責(zé)任加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施以迎合消費(fèi)者的需求。同時消費(fèi)者的消費(fèi)行為也在發(fā)生轉(zhuǎn)變更注重品質(zhì)和個性化追求獨(dú)特的設(shè)計和高品質(zhì)的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的新追求。這也促使時尚品牌不斷創(chuàng)新提供更多元化、個性化的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求。多年來，時尚行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境方面一直備受質(zhì)疑。特別是在快時尚領(lǐng)域的繁榮時期，其生產(chǎn)方式引發(fā)的批評不斷。堆積如山的未售出物品成為了行業(yè)內(nèi)被廣泛關(guān)注的問題之一。

時尚行業(yè)也在不斷地變化與創(chuàng)新。如今，它已經(jīng)走在可持續(xù)設(shè)計、制造和分銷的前沿，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者導(dǎo)向型行業(yè)。在年輕消費(fèi)者的推動下，許多時尚品牌開始將環(huán)保作為賣點(diǎn)，將可持續(xù)發(fā)展需求轉(zhuǎn)化為增收機(jī)會。

過去一年里，全球消費(fèi)者對可持續(xù)時尚產(chǎn)品的需求不斷增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，46.4%的消費(fèi)者購買了可持續(xù)服裝，三分之一的人購買了使用可持續(xù)性材料制作的鞋子。而在細(xì)分品類中，服裝的可持續(xù)商品銷售量尤為突出。

在諸如英國、美國等快時尚發(fā)達(dá)的國家市場，消費(fèi)者更傾向于購買更多的物品，這也導(dǎo)致了更多的浪費(fèi)現(xiàn)象。疫情后，隨著時尚品類需求的顯著反彈，以及宏觀經(jīng)濟(jì)影響的逐漸減弱，消費(fèi)者對時尚產(chǎn)品的需求持續(xù)旺盛。其中，全球有38.9%的消費(fèi)者表示將增加在服裝上的支出，其他鞋類和配飾類產(chǎn)品的預(yù)算也有所增長。

從地區(qū)市場的增長趨勢來看，未來12個月內(nèi)，印度市場的時尚品類支出將增長顯著。而在其他新興市場如中國、埃及和阿聯(lián)酋，市場增長趨勢同樣強(qiáng)勁。在一些發(fā)達(dá)國家市場如英國，時尚品類的消費(fèi)金額預(yù)計會有所下降，這可能與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者信心的低迷有關(guān)。

盡管年輕消費(fèi)群體對時尚類產(chǎn)品仍有強(qiáng)烈需求，但整體需求增長疲軟。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意，數(shù)據(jù)來源于RetailX。以上內(nèi)容匯總自外媒報道，風(fēng)口星跨境不對其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除，并特此聲明。編譯：劉志偉。（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）