TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運營主體位于美國卡爾佛城。據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長了97.5%。TikTok作為抖音短視頻的國際版，是字節(jié)跳動公司推出的一個短視頻社交平臺，于2017年5月正式上線。盡管TikTok和抖音都屬于字節(jié)跳動公司，但兩者在運營和內(nèi)容上有所不同，TikTok主要面向海外市場。

TikTok作為一個短視頻社交平臺，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。在面對美國的封禁風(fēng)波后，字節(jié)跳動依然堅決維護TikTok的合法權(quán)益。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動保留了TikTok的核心業(yè)務(wù)。

抖音和TikTok都是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，但兩者在市場和用戶群體上有所不同。抖音主要面向國內(nèi)市場，而TikTok則負(fù)責(zé)海外市場。兩者都是在線短視頻社交平臺，用戶可以上傳自己拍攝的視頻并與在線用戶分享，其他人可以對視頻進行評論和點贊。

在注冊登錄方式上，抖音主要包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等方式，賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號等，主要以個人號為主。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過櫥窗賣貨、放心購和導(dǎo)流到微信平臺等方式進行，而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過YouTube、Instagram等社交平臺進行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

TikTok在國內(nèi)的團隊規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。作為抖音海外版的TikTok，其在國內(nèi)的團隊發(fā)揮了重要作用，推動了產(chǎn)品在海外的成功。TikTok和抖音雖然是同一公司的產(chǎn)品，但由于市場和用戶群體的不同，兩者在運營和內(nèi)容上存在差異。隨著TikTok在海外市場的成功，它已成為中國移動產(chǎn)品出海的杰出代表之一。

擴展閱讀：TikTok的成功也得益于其獨特的運營模式和創(chuàng)新功能。例如，它提供了多種濾鏡、特效和音樂選擇等功能，使用戶能夠輕松制作出有趣和創(chuàng)意的短視頻。TikTok還注重用戶體驗和社交互動，通過算法推薦和個性化推薦等功能，讓用戶能夠發(fā)現(xiàn)和關(guān)注感興趣的內(nèi)容和創(chuàng)作者。這些因素共同推動了TikTok在全球范圍內(nèi)的普及和成功。二、搜索與推送機制差異

抖音的特性：

搜索方面，抖音主要依賴關(guān)鍵字進行搜索，通常粉絲量及點贊量越高的賬號會在搜索結(jié)果中排名靠前。對于企業(yè)藍(lán)V賬號而言，其排名往往會比普通賬號更加靠前。

推送規(guī)則上，抖音重視流量池的運用，疊加推薦，熱度加權(quán)以及用戶心理追求等因素都會影響內(nèi)容的推送效果。

TikTok的差異：

在賬號搜索方面，TikTok的全球性較強，使用者可以直接搜索到全球的賬號。不過TikTok的內(nèi)容展示與Facebook有相似之處，更加偏向于本地化。

推送規(guī)則上，TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。如果是同一文化區(qū)域的賬號，如日本、韓國、港澳臺等，大號會在各個區(qū)域都進行推送。對于小型賬號而言，其主要觀眾群體基本局限在本地區(qū)或本國。即便是同一視頻在不同國家推送，評論區(qū)也會因國家或地區(qū)的不同而有所變化，評論的排序也會因地區(qū)差異而改變。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)途徑：

通過抖音櫥窗功能，可以在淘寶和京東等電商平臺銷售商品。放心購為達人提供了一個平臺，可以將來自放心購店鋪的商品添加到商品櫥窗中為其帶貨。許多達人也會將流量引導(dǎo)至微信平臺，自己建立流量池。

TikTok的變現(xiàn)方式：

目前主要是通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行賣貨。但值得注意的是，這一功能似乎僅在部分國家和地區(qū)的TikTok用戶中可用。若無法使用亞馬遜進行變現(xiàn)，還可以考慮通過YouTube、ins等平臺為自己導(dǎo)流，再進行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的多元性

抖音的內(nèi)容風(fēng)格：

瀏覽過國際版抖音后不難發(fā)現(xiàn)，中國人民在短視頻創(chuàng)作上的花樣最多，種類也最為豐富。從學(xué)習(xí)類視頻到風(fēng)景、美食類視頻，再到以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主的視頻，應(yīng)有盡有。而且用戶群體也不僅僅是年輕人，各年齡層的人群都有涉及。

TikTok的內(nèi)容風(fēng)格：

TikTok上的內(nèi)容更多展現(xiàn)了年輕人的日常生活分享。由于各地文化差異，日韓港臺地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國內(nèi)較為接近。而在東南亞、南亞地區(qū)，即使生活并不富裕，人們也能找到苦中作樂的方式，例如印度區(qū)的沙雕和搞笑內(nèi)容。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運動類內(nèi)容，而不是以比拼舞蹈技巧或美顏濾鏡為主。阿拉伯區(qū)的內(nèi)容則多以豪車豪宅等展示為主。

參考資料：

抖音及TikTok的百科信息整理自百度百科。通過對比兩者的機制與風(fēng)格差異，我們可以更深入地了解這兩個平臺的特性與魅力所在。