隨著8月的到來，歐洲和北美的氣溫逐漸升高，初夏如期而至。在海外社交媒體上，歐美消費(fèi)者對(duì)夏季的討論也日益增加。夏天同樣是出海品牌不可忽視的營銷熱點(diǎn)，許多消費(fèi)品牌結(jié)合夏季特定的使用場(chǎng)景，吸引了大量消費(fèi)者的自發(fā)傳播。

熱辣滾燙的夏季，同樣是品牌營銷的黃金窗口期，一些具體的夏季消費(fèi)場(chǎng)景和創(chuàng)意思路，可以幫助出海品牌更好地脫穎而出。根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)，5月底開始summer（夏天）、camping（露營）等關(guān)鍵詞熱度同步出現(xiàn)季節(jié)性攀升。

圖片來源：Google Trend

將產(chǎn)品信息和流行元素融入營銷內(nèi)容，不僅可以精準(zhǔn)定位潛在消費(fèi)群體，還能收獲更多的流量曝光。在一些社交媒體上，海灘沖浪和露營等歐美市場(chǎng)傳統(tǒng)的夏季活動(dòng)內(nèi)容獲得了不俗的關(guān)注度。

今年夏天，海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些新的消費(fèi)趨勢(shì)？出海品牌又該如何更好地把握夏季營銷的關(guān)鍵時(shí)機(jī)？接下來，SocialBook將為大家?guī)韼孜粦敉忸I(lǐng)域家喻戶曉的博主！

一、Fritz Meinecke：名利雙豐收的戶外真人秀明星

Fritz Meinecke是一位來自德國內(nèi)容創(chuàng)作者，以冒險(xiǎn)和戶外內(nèi)容而聞名，主要圍繞著生存挑戰(zhàn)、叢林生存和探索廢棄的地方等主題展開拍攝。他在視頻中常常展示自己探索種崎嶇偏遠(yuǎn)地區(qū)的過程，為粉絲們提供冒險(xiǎn)、生存技巧、裝備推薦和戶外活動(dòng)見解。

截至目前，他的YouTube 頻道擁有 270 萬訂閱者和 3.52 億次觀看，而在Instagram賬號(hào)中擁有97.9萬粉絲。

圖片來源：Instagram

自 2014 年以來，Meinecke 一直在他的YouTube頻道中分享他在叢林生存、徒步旅行和戶外騎行等經(jīng)歷，并且還與其他YouTuber一起拍攝了一些野外生存的真人秀，因此在海外名聲大噪。

圖片來源：Instagram

小編也從SocialBook的SaaS平臺(tái)中，我們截取到了Meinecke的粉絲群體分布情況，其中以男性粉絲居多，并且大多數(shù)是汽車、攝影以及戶外旅行的愛好者。并且，從商業(yè)能力，可以看到Meinecke的平均點(diǎn)贊數(shù)為3.9萬，甚至連廣告貼的平均點(diǎn)贊也達(dá)到了2.4萬，數(shù)據(jù)相當(dāng)突出與穩(wěn)定。

圖片來源：SocialBook

最近幾年，Meinecke還組織了一個(gè)名為《7 Against Wild》的戶外真人秀，邀請(qǐng)了7 名當(dāng)紅戶外博主參加了為期 7 天的荒野生存比賽，每人只能攜帶 7 件物品，他們爭奪積分并成為最后一個(gè)離開文明世界的人。這個(gè)系列一經(jīng)推出就迅速收獲了一眾戶外愛好者以及路人的關(guān)注。真人秀的熱播，不僅讓幾位主演熱度飆升，還成功在2022年和2023年拍攝了續(xù)集。

不僅如此，Meinecke還出版了一本戶外生存指南《 Der Abenteurer: Alles, was man über Outdoor wissen muss 冒險(xiǎn)家：關(guān)于戶外你需要知道的一切》，在亞馬遜獲得了4.6/5的高分?？梢哉f是，實(shí)現(xiàn)了名利雙豐收！

不少公司都看中了Meinecke在男性群體以及戶外領(lǐng)域域的影響力，紛紛邀請(qǐng)合作。例如，是戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌revolutionrace就挑選了Meinecke作為防水系列的宣傳海報(bào)模特，并為Meinecke的粉絲們提供了15%的折扣，該推文不僅達(dá)到了2.8萬次點(diǎn)贊，還在評(píng)論區(qū)收到了粉絲們的熱烈回應(yīng)！

圖片來源：Instagram

還有流媒體平臺(tái)Discovery+的軟推廣，因?yàn)镸einecke的另一個(gè)真人秀綜藝Facing The Unknown在Discovery+獨(dú)播，因此那段時(shí)間也為Discovery+拉新不少新用戶，尤其是熱愛戶外探險(xiǎn)的用戶。不少粉絲們都在評(píng)論區(qū)留言說“l(fā)ooking forward to the last episode coming out??！”。兩篇推文分別收獲了1.1萬以及1.5萬次點(diǎn)贊，數(shù)據(jù)相當(dāng)穩(wěn)定。

圖片來源：Instagram

對(duì)于想要進(jìn)軍海外市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌來說，Meinecke絕對(duì)是“打響出海第一炮”的絕佳合作博主之一，所以不妨考慮一下吧～

二、Angela Neururer ：超會(huì)攝影的戶外女神

Angela Neururer 是一名來自美國的戶外達(dá)人， 她主要分享自己對(duì)時(shí)尚、旅游和健身的熱愛。Angela 的內(nèi)容完美融合了高品質(zhì)的大片、絕美的旅游目的地，以及一些健身干貨，因此受到了一眾粉絲的追捧。

截至目前，Angela 的 Instagram 擁有超過 14 萬名忠實(shí)粉絲，在飽和的達(dá)人市場(chǎng)中，她帶來了一股清流。她通過令人驚嘆的攝影作品、真實(shí)的故事敘述以及與觀眾的真誠交流不斷地吸引新的用戶成為她的粉絲。

圖片來源：Instagram

她毫不費(fèi)力地將對(duì)這三者的熱愛結(jié)合在一起，使她的垂直領(lǐng)域包含了時(shí)尚達(dá)人、狂熱旅行者和健身愛好者等標(biāo)簽。憑借精美的圖片和不俗的戶外運(yùn)動(dòng)能力，Angela 吸引了不少“死忠粉“。

圖片來源：Instagram

以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不能代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。本文已經(jīng)獲得原作者的授權(quán)，允許進(jìn)行轉(zhuǎn)載。但在轉(zhuǎn)載時(shí)，必須事先獲得原作者的明確同意。請(qǐng)注意，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，遵守轉(zhuǎn)載規(guī)定，維護(hù)原作者權(quán)益。