在印度進(jìn)行外貿(mào)營銷，社交媒體與內(nèi)容平臺(tái)扮演著重要的角色。在不久前，F(xiàn)acebook曾是印度最大的社交媒體平臺(tái)，用戶數(shù)量高達(dá)4億。而在當(dāng)時(shí)，YouTube的用戶數(shù)量緊追其后，達(dá)到了2.6億。

近期發(fā)生了顯著的變化。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，截至2020年12月，YouTube在印度的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)飆升到4.52億，幾乎占據(jù)了印度13.2億人口的三分之一。相較之下，F(xiàn)acebook的月活用戶數(shù)量萎縮至3.25億，失去了印度第一社交媒體平臺(tái)的地位。

這種現(xiàn)象背后，反映出視頻內(nèi)容在印度市場的受歡迎程度遠(yuǎn)超過圖文資訊。無論是海外資本還是印度本土企業(yè)，都在積極推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在這個(gè)潛力巨大的市場中的普及和滲透。過去幾年，Google和Facebook為此進(jìn)行了多項(xiàng)投資和嘗試，但效果并不顯著。與此相反，印度首富穆凱什·安巴尼的Jio Platforms通過降低移動(dòng)數(shù)據(jù)流量資費(fèi)，極大地推動(dòng)了印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長。

這一變化為YouTube等視頻內(nèi)容平臺(tái)帶來了更大的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，YouTube在印度擁有極高的用戶黏性，月活躍用戶中有75%的用戶每天都會(huì)登錄。這為外貿(mào)營銷提供了新的機(jī)會(huì)和趨勢。越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始重視YouTube平臺(tái)，利用其豐富的KOL資源和廣泛的品牌宣傳覆蓋面進(jìn)行營銷宣傳。

與此印度的短視頻平臺(tái)也成為一股不可忽視的新興力量。去年，由于Tiktok被迫退出印度市場，本土短視頻平臺(tái)如Chingari、ShareChat、Roposo等迅速崛起，增長態(tài)勢迅猛。這些平臺(tái)是否會(huì)成為另一個(gè)值得投入的外貿(mào)營銷渠道？在大環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定后，這可能是一個(gè)值得考慮的選擇。

總體來看，盡管Facebook仍然是一個(gè)重要的外貿(mào)營銷平臺(tái)，但在印度市場，重心可能需要更多地放在YouTube等視頻內(nèi)容平臺(tái)上。視頻化外貿(mào)營銷的趨勢正在上升，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)適應(yīng)這種變化，把握新的營銷機(jī)遇。以上內(nèi)容屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載。