廣告活動(dòng)管理指南

廣告活動(dòng)是賣家在亞馬遜平臺(tái)上推廣商品的基礎(chǔ)。想要提升商品曝光度并增加銷量，創(chuàng)建和優(yōu)化廣告活動(dòng)是必不可少的。

在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，賣家需要根據(jù)商品系列、特定時(shí)間或其他有助于管理廣告的主題進(jìn)行設(shè)置。明確廣告目標(biāo)（如提高銷量或增強(qiáng)品牌認(rèn)知度），并據(jù)此選擇合適的廣告類型，如品牌推廣、商品推廣等。成功創(chuàng)建廣告活動(dòng)后，賣家還可以通過多種功能和管理工具對廣告活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。

編輯廣告活動(dòng)

要修改廣告活動(dòng)，可以點(diǎn)擊“廣告活動(dòng)管理”中的任意可編輯字段。比如調(diào)整廣告活動(dòng)的起止日期、編輯商品和廣告素材等。具體操作步驟如下：

1. 進(jìn)入“廣告活動(dòng)”頁面，找到需要編輯的廣告活動(dòng)。

2. 點(diǎn)擊表格中的可編輯字段，進(jìn)入編輯模式。例如，可以編輯廣告活動(dòng)的名稱、關(guān)鍵詞、商品投放、競價(jià)和否定關(guān)鍵詞等。

3. 點(diǎn)擊“設(shè)置”獲取其他選項(xiàng)。

廣告活動(dòng)的狀態(tài)可以通過以下方式更改：對于已結(jié)束或暫停的廣告活動(dòng)，可以重新設(shè)置其結(jié)束日期以延長廣告活動(dòng)時(shí)間；對于即將結(jié)束的廣告活動(dòng)，可以更改其結(jié)束日期以繼續(xù)投放。

注意，廣告活動(dòng)在存檔后將無法啟用或暫停。如果打算日后使用廣告，請將其設(shè)置為“已暫停”而不是“已存檔”。

要更改品牌推廣素材，請前往“廣告素材”部分進(jìn)行編輯。對于品牌推廣活動(dòng)，一旦結(jié)束將無法重新啟用。

當(dāng)需要編輯的廣告數(shù)量較多時(shí)，可以使用批量更改功能。這樣，賣家可以在單個(gè)電子表格中編輯多個(gè)廣告活動(dòng)，同時(shí)為數(shù)百個(gè)關(guān)鍵詞和目標(biāo)商品添加新的廣告活動(dòng)。賣家還可以離線管理和修改批量電子表格。

查找廣告活動(dòng)

當(dāng)廣告活動(dòng)較多時(shí)，可以使用“廣告活動(dòng)管理”中的搜索和篩選功能快速找到所需的廣告活動(dòng)?？梢园凑諒V告活動(dòng)、廣告、關(guān)鍵詞和商品投放以及廣告組進(jìn)行搜索。輸入完整的搜索條件或部分名稱，即可快速查找。

要按照合適的搜索條件篩選廣告活動(dòng)，可以點(diǎn)擊“篩選方式”并選擇篩選條件。通過不同的篩選形式，賣家可以對比不同廣告活動(dòng)或廣告組之間的投放條件和業(yè)績差異，從而進(jìn)行更全面的績效分析。

復(fù)制廣告活動(dòng)

賣家可以復(fù)制現(xiàn)有廣告活動(dòng)，而無需重新創(chuàng)建廣告、設(shè)置關(guān)鍵詞和投放商品以及廣告組，從而節(jié)省時(shí)間和工作量。正在投放、已結(jié)束或已存檔的廣告活動(dòng)均可復(fù)制，包括未通過審核的廣告活動(dòng)。復(fù)制時(shí)，廣告活動(dòng)的名稱、起止日期、預(yù)算、關(guān)鍵詞、競價(jià)和廣告組都會(huì)被復(fù)制，但原始廣告活動(dòng)的效果指標(biāo)（如曝光量、點(diǎn)擊和銷量）不會(huì)繼承到新的廣告活動(dòng)中。

要在“廣告活動(dòng)管理”中復(fù)制廣告活動(dòng)，請按照以下步驟操作：首先進(jìn)入“廣告活動(dòng)>所有廣告活動(dòng)”頁面，找到想要復(fù)制的廣告活動(dòng)并點(diǎn)擊“復(fù)制”選項(xiàng)。然后根據(jù)所選的廣告活動(dòng)類型，修改并創(chuàng)建被復(fù)制的廣告活動(dòng)。需要注意的是，在復(fù)制過程中，系統(tǒng)將為新的廣告活動(dòng)草稿預(yù)填原始廣告活動(dòng)的參數(shù)，賣家可以根據(jù)需求進(jìn)行編輯并提交。

查看更改歷史記錄

在編輯廣告的過程中，如果廣告的績效發(fā)生了變化，并且想要追溯是哪一步操作帶來了變化，可以通過查看更改歷史的詳細(xì)匯總來了解記錄。這些記錄將顯示對廣告活動(dòng)設(shè)置、投放條件和否定投放條件所做的更改匯總。

要查看廣告活動(dòng)的更改記錄，請前往“廣告活動(dòng)”頁面，選擇相應(yīng)的廣告活動(dòng)并點(diǎn)擊“歷史記錄”。

請注意，關(guān)于廣告位、廣告組、投放及ASIN相關(guān)的競價(jià)調(diào)整的歷史記錄，可保留90天以內(nèi)的調(diào)整數(shù)據(jù)。

廣告活動(dòng)狀態(tài)與消息

“廣告活動(dòng)管理”中的狀態(tài)列會(huì)顯示廣告活動(dòng)的當(dāng)前狀態(tài)信息，如是否通過審核、是否開始投放、是否出現(xiàn)異常等。賣家可以實(shí)時(shí)掌握廣告投放的進(jìn)度并處理突發(fā)情況。根據(jù)描述的各種狀態(tài)和建議的操作，賣家可以了解如何應(yīng)對不同狀態(tài)并優(yōu)化廣告投放效果。

廣告狀態(tài)消息有助于賣家識別投放過程中的潛在問題。因?yàn)閬嗰R遜上的廣告和流量較多，無法保證實(shí)時(shí)查看廣告的投放情況。但亞馬遜在廣告活動(dòng)控制面板為賣家提供了分析工具，跟蹤廣告效果包括曝光量、點(diǎn)擊次數(shù)以及帶來的商品詳情頁瀏覽量和銷量。

品牌注冊要求

在亞馬遜平臺(tái)上推廣品牌及商品時(shí)，如果是品牌推廣、品牌旗艦店和展示型推廣，品牌所有者必須完成亞馬遜品牌注冊。有關(guān)品牌注冊的詳細(xì)要求和說明，請?jiān)L問品牌注冊網(wǎng)站。如果已完成注冊但在創(chuàng)建品牌旗艦店或品牌推廣活動(dòng)時(shí)遇到問題，請聯(lián)系亞馬遜客服獲取幫助。 （來源：亞馬遜運(yùn)營指南）