圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著本月旺季營銷的關(guān)鍵節(jié)點到來，感恩節(jié)與黑五網(wǎng)一相繼來臨，獨立站賣家們正忙于制作廣告素材、準(zhǔn)備投放廣告。承接廣告流量的Landing page的優(yōu)化也至關(guān)重要。優(yōu)秀的Landing Page轉(zhuǎn)化率甚至可以達(dá)到40%以上。接下來，讓我們探討如何正確制作Landing Page：

明確Landing Page的目的。Landing Page主要分為Lead Generation Page和Click-through Page兩種類型。對于獨立站賣家而言，在本季主要目標(biāo)為實現(xiàn)消費者購買轉(zhuǎn)化的情況下，Click-through Page無疑是更適合的選擇。

接下來，我們來看看高轉(zhuǎn)化Landing Page的五大特征：

1. 簡潔清晰的頁面布局：大部分消費者會在進(jìn)入Landing Page后的8秒內(nèi)決定是否離開，因此簡潔清晰的頁面布局能夠集中消費者注意力，有助于消費者進(jìn)行后續(xù)行動。Landing Page與HomePage的最大區(qū)別在于鏈接的數(shù)量，Landing Page應(yīng)盡可能只有一個允許消費者進(jìn)行轉(zhuǎn)化的鏈接。

2. 醒目的產(chǎn)品元素：突出廣告中的產(chǎn)品購買信息，讓消費者清楚關(guān)注的重點。在展示產(chǎn)品時，除功能和使用場景外，還可以添加影響消費者情緒的元素，帶動消費者做出積極反應(yīng)。

3. 引人入勝的標(biāo)題：標(biāo)題是Landing Page里最醒目的文字內(nèi)容。制定標(biāo)題文案時，應(yīng)考慮對消費者是否有沖擊力，可以是特別優(yōu)惠、產(chǎn)品獨特優(yōu)勢、品牌的價值主張等，主要目的是解決消費者的痛點，讓其產(chǎn)生強烈的購物沖動。

4. 展示社會互動：除了展示產(chǎn)品信息外，提供社會互動的證明能增加消費者對產(chǎn)品/品牌的信任度。Landing Page可以涵蓋數(shù)據(jù)、客戶評論、銷售記錄、媒體評論等內(nèi)容，為產(chǎn)品/品牌增加可信度。

5. 誘人的CTA按鈕：Landing Page最好只有一個允許消費者進(jìn)行轉(zhuǎn)化的鏈接，無論是免費試用、折扣券還是注冊表格，都必須有一個醒目的CTA按鈕。設(shè)計CTA文案時，應(yīng)采用對話式語言，讓消費者明確知道點擊后能獲得什么。

除此之外，在營銷旺季，Landing Page要與各個營銷節(jié)點結(jié)合起來。例如，滑雪頭盔品牌Ruroc就將品牌調(diào)性和設(shè)計與“黑五”和“電子星期一”等節(jié)日元素相結(jié)合，為消費者帶來更好的體驗。

（來源：跨境必知bineans）

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