據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)字市場(chǎng)觀察數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲地區(qū)在2022年的電商交易額已達(dá)到1250億美元，并預(yù)計(jì)至2027年將躍升至2430億美元。此趨勢(shì)顯示出拉美市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大增長(zhǎng)潛力，因此Nox聚星最近發(fā)布的《2024拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》引起了眾多中國(guó)出海企業(yè)的關(guān)注。

拉美網(wǎng)紅生態(tài)概覽

拉美地區(qū)的網(wǎng)紅社群在社交媒體平臺(tái)上的分布中，TikTok占據(jù)顯著地位，有超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)紅選擇在此平臺(tái)活躍。其中，巴西地區(qū)的網(wǎng)紅數(shù)量尤為突出，特別是在YouTube和Instagram兩大傳統(tǒng)平臺(tái)上，其網(wǎng)紅人數(shù)占比極高。從數(shù)據(jù)維度看，拉美YouTube粉絲的粘性以及互動(dòng)率表現(xiàn)優(yōu)異，適合品牌進(jìn)行深度互動(dòng)；而TikTok則在互動(dòng)率上表現(xiàn)突出，具有病毒式傳播的潛力；Instagram則因其頭部網(wǎng)紅的存在，在曝光方面更具優(yōu)勢(shì)。

拉美網(wǎng)紅內(nèi)容偏好與標(biāo)簽

拉美YouTube用戶偏愛(ài)游戲、娛樂(lè)和音樂(lè)等內(nèi)容，游戲類標(biāo)簽的使用尤為頻繁。而Instagram則更多圍繞時(shí)尚和美容等主題展開(kāi)。TikTok因其短視頻特性，內(nèi)容多以?shī)蕵?lè)、搞笑和流行趨勢(shì)為主。這些內(nèi)容偏好為品牌與網(wǎng)紅合作提供了重要的參考依據(jù)。

熱門拉美網(wǎng)紅榜單

Nox聚星在報(bào)告中整理了拉美三國(guó)（墨西哥、巴西、阿根廷）在YouTube、Instagram、TikTok平臺(tái)上的粉絲量最多的Top10網(wǎng)紅名單，為品牌快速匹配合適的合作對(duì)象提供了便利。

品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察

在拉美市場(chǎng)中，游戲、時(shí)尚服飾和電子產(chǎn)品是熱門的營(yíng)銷行業(yè)。值得注意的是，中小品牌在KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）營(yíng)銷上的力度相對(duì)大型品牌更為突出。新品牌更傾向于采用網(wǎng)紅營(yíng)銷策略，而中小品牌更注重通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷來(lái)傳播品牌信息。植入視頻是拉美廣告主最常用的合作形式。

從合作網(wǎng)紅的類型來(lái)看，游戲KOL成為拉美最熱門的合作類型。而且，10萬(wàn)粉絲以下的小微網(wǎng)紅成為大多數(shù)拉美廣告主的首選合作伙伴，其中粉絲數(shù)在2.5至10萬(wàn)之間的網(wǎng)紅在2023年的合作品牌訂單數(shù)最多。

拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)比較

在拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)上，YouTube依舊是廣告主的首選平臺(tái)。但在曝光效率方面，TikTok以微弱優(yōu)勢(shì)超越了YouTube。這一發(fā)現(xiàn)對(duì)于品牌在選擇合作平臺(tái)時(shí)具有重要指導(dǎo)意義。

拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌排行

報(bào)告還發(fā)布了截至特定日期的各平臺(tái)（YouTube、Instagram、TikTok）網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜，為品牌提供了一份詳細(xì)的合作伙伴名單及參考數(shù)據(jù)。

結(jié)語(yǔ)

此份報(bào)告通過(guò)詳盡的數(shù)據(jù)和分析，為希望進(jìn)入或已進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)的中國(guó)出海企業(yè)提供了寶貴的營(yíng)銷策略與合作伙伴選擇參考。內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)獲得原作者授權(quán)。