結(jié)合在好學(xué)微客自媒體課程的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，我對(duì)自媒體有了更深入的了解和認(rèn)知，并收獲頗豐。在此，與大家分享一些干貨和小技巧，幫助大家避免在自媒體運(yùn)營(yíng)中遇到困擾。

一、自媒體是什么？

1. 傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播和電視。

2. 新媒體則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，如網(wǎng)易、新浪、搜狐、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、微博和微信等。

3. 自媒體可以理解為個(gè)人的媒體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以成為媒體人，隨時(shí)隨地發(fā)布內(nèi)容。只要有網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備（電腦或手機(jī)）就可以。自媒體平臺(tái)包括抖音、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、今日頭條、嗶哩嘩哩等。

自媒體的特點(diǎn)在于互動(dòng)性強(qiáng)、雙向溝通、內(nèi)容多樣化且廣泛。

二、自媒體如何盈利？

1. 流量即金錢(qián)。

2. 通過(guò)發(fā)布內(nèi)容吸引用戶(hù)觀看，產(chǎn)生流量并變現(xiàn)。

3. 自媒體的七種賺錢(qián)方法包括：廣告分成、商單、帶貨、直播打賞、知識(shí)付費(fèi)、平臺(tái)激勵(lì)和私域流量。

三、做自媒體短視頻的目的

1. 工作賦能：為老板、高管引流、推廣品牌、激勵(lì)內(nèi)容電商銷(xiāo)售渠道。普通員工可通過(guò)自媒體換行業(yè)，為日后創(chuàng)業(yè)做準(zhǔn)備。

2. 職業(yè)運(yùn)營(yíng)。

3. 成為自由職業(yè)者，如創(chuàng)造者、UP主、博主、網(wǎng)紅等。

4. 兼職收入。

四、短視頻類(lèi)型領(lǐng)域

要耐心了解各種內(nèi)容形式，先做一個(gè)合格的觀眾、粉絲和用戶(hù)，多觀看內(nèi)容。短視頻可按時(shí)長(zhǎng)分為：

1. 短視頻（一分鐘以?xún)?nèi)，如抖音、快手、微信視頻號(hào)），低門(mén)檻，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高潮。

2. 中視頻（1至30分鐘內(nèi)，如西瓜視頻、B站等），有廣告分成，對(duì)新人友好。

3. 長(zhǎng)視頻（30分鐘以上，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等）。

還有按制作方式分類(lèi)的短視頻類(lèi)型，如實(shí)拍類(lèi)（包括MV式、技術(shù)性講座式等）、二創(chuàng)類(lèi)（利用他人作品進(jìn)行二次創(chuàng)作）等。還有按領(lǐng)域分類(lèi)的短視頻類(lèi)型，包括泛娛樂(lè)和垂直領(lǐng)域等。

五、自媒體可發(fā)布的平臺(tái)

1. 一個(gè)視頻可以發(fā)布到所有平臺(tái)。

2. 必做的平臺(tái)包括中視頻的今日頭條和嗶哩嗶哩，短視頻的抖音、快手和微信視頻號(hào)等。

### 二、系統(tǒng)計(jì)算與內(nèi)容匹配

1. 系統(tǒng)首先會(huì)計(jì)算內(nèi)容的標(biāo)題、類(lèi)型等關(guān)鍵信息。接著，計(jì)算用戶(hù)的性別、年齡、興趣愛(ài)好、瀏覽歷史、環(huán)境、地域和機(jī)型等信息。根據(jù)計(jì)算的結(jié)果與用戶(hù)進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。

### 三、冷啟動(dòng)與推薦策略

在冷啟動(dòng)階段，系統(tǒng)會(huì)嘗試推薦給一小部分用戶(hù)，優(yōu)先推薦給粉絲用戶(hù)，數(shù)量一般在100以上。在賬號(hào)異常情況下，大部分視頻推薦可能會(huì)受到限制，如推薦數(shù)量較少或者為零。推薦的時(shí)效性通常在1至2天，最長(zhǎng)可達(dá)90天。

### 四、評(píng)估與反饋機(jī)制

根據(jù)用戶(hù)反饋調(diào)整推薦策略，若用戶(hù)反饋良好，則繼續(xù)推薦相關(guān)內(nèi)容；若用戶(hù)反饋差，則減少或停止推薦。

### 五、衰減現(xiàn)象

隨著時(shí)間的推移，由于用戶(hù)行為特征改變，相似用戶(hù)越來(lái)越少，推薦的相關(guān)內(nèi)容也會(huì)逐漸減少或停止。這種情況的生命周期通常為2至3天，最長(zhǎng)可能達(dá)到一周或90天。

### 六、視頻尺寸與平臺(tái)特性

1. 中視頻：橫屏視頻主要發(fā)布在西瓜視頻和B站等平臺(tái)，尺寸為16：9，分辨率可達(dá)1920x1080p，支持2k/4k/720p等規(guī)格。

2. 短視頻：主要發(fā)布在抖音、微信視頻號(hào)、快手和小紅書(shū)等平臺(tái)。分辨率至少為1080x1920p，最低為720x1280p。微信視頻號(hào)也支持1920x1080p的規(guī)格。橫屏視頻也可以發(fā)布在這些平臺(tái)。

### 七、內(nèi)容定位與差異化

1. 思考三個(gè)核心問(wèn)題：為什么用戶(hù)會(huì)選擇觀看我的視頻？我在眾多同類(lèi)作者中如何脫穎而出？平臺(tái)憑什么給我流量？

2. 要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定位，需要做到垂直運(yùn)營(yíng)，領(lǐng)域細(xì)分。例如，在影視解說(shuō)領(lǐng)域，可以按地區(qū)或類(lèi)型進(jìn)行細(xì)分，打造具有辨識(shí)度和差異化的內(nèi)容。

3. 設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度的slogan、BGM、文案和剪輯等，關(guān)注并分析至少十個(gè)同領(lǐng)域創(chuàng)作者，找到對(duì)標(biāo)作者學(xué)習(xí)。

### 八、賬號(hào)頭像設(shè)計(jì)原則

1. 頭像應(yīng)根據(jù)內(nèi)容定位來(lái)選擇。

2. 禁止在頭像中使用二維碼、攝政、聯(lián)系方式、其他平臺(tái)信息以及版權(quán)圖片。

3. 頭像應(yīng)具有高辨識(shí)度，讓粉絲容易記住。不建議頻繁更換頭像，以免粉絲找不到你。

4. 頭像可以是個(gè)人圖片（自拍照、形象照、生活照等），也可以是logo設(shè)計(jì)、公司logo、產(chǎn)品頭像等。

### 九、取名原則與策略

1. 取名無(wú)需過(guò)于糾結(jié)，大部分平臺(tái)都支持改名。若賬號(hào)強(qiáng)大，名字可以隨意取。

2. 八大取名原則包括：非營(yíng)銷(xiāo)性、易找到、易記住、三個(gè)一致（內(nèi)容名稱(chēng)、全平臺(tái)和賬號(hào)介紹一致）、防高偽、不模仿他人、不闖禁區(qū)（如涉及政治、他人商標(biāo)公司名稱(chēng)等）。

3. 取名策略：垂直領(lǐng)域可以選用“昵稱(chēng)+領(lǐng)域”或“描述+領(lǐng)域”的格式；地方號(hào)可選用“地域+昵稱(chēng)”；個(gè)人IP可選用真名或藝名；泛娛樂(lè)可選用隨心所欲的方式；企業(yè)品牌可直接使用品牌名稱(chēng)；虛擬ip可與虛擬形象相關(guān)聯(lián)。

4. 參考同行：關(guān)注至少十個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，了解他們的命名方式，作為取名參考。

### 十、賬號(hào)介紹

賬號(hào)介紹是用戶(hù)了解你的重要途徑，需要清晰地闡述你的slogan、帶給用戶(hù)的價(jià)值、個(gè)人介紹、內(nèi)容特色和直播時(shí)間等信息。介紹應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，讓用戶(hù)有關(guān)注你的理由，知道你是做什么內(nèi)容的?？梢砸龑?dǎo)用戶(hù)進(jìn)行私信交流。做自媒體短視頻，首先得明確目的，是工作賦能、職業(yè)運(yùn)營(yíng)、兼職收入，還是其他。每種目的都有對(duì)應(yīng)的內(nèi)容選擇。

對(duì)于新手，搬運(yùn)視頻是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。選擇熱門(mén)、有趣的視頻，重新上傳并加上個(gè)人標(biāo)識(shí)，通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論積累人氣，從而實(shí)現(xiàn)盈利。但記得注意版權(quán)問(wèn)題哦。

TikTok是個(gè)短視頻社交平臺(tái)，用戶(hù)群體龐大，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)多多。要想在這里脫穎而出，得創(chuàng)造高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容。

做自媒體短視頻，內(nèi)容、形式、目的都得明確。這樣才能更好地吸引粉絲，實(shí)現(xiàn)盈利。