根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示，英國(guó)市場(chǎng)在歐洲電商領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)了顯著的地位。在2017年，其電商銷售總額迅速攀升至1780億歐元，其中令人矚目的是，約有三分之一的交易量源于亞馬遜平臺(tái)。

回望整個(gè)歐洲電商市場(chǎng)，其銷售總額在2017年實(shí)現(xiàn)了11%的增長(zhǎng)，達(dá)到了5340億歐元。據(jù)預(yù)測(cè)，今年歐洲電商市場(chǎng)的銷售總額將進(jìn)一步攀升至6020億歐元。根據(jù)2018年歐洲B2C電子商務(wù)報(bào)告的分析，所有市場(chǎng)趨勢(shì)都顯示歐洲電商市場(chǎng)即將迎來(lái)銷售額的顯著增長(zhǎng)，若預(yù)測(cè)成真，這將標(biāo)志著歐洲電商市場(chǎng)的總額從2013年的3070億歐元實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

在西歐地區(qū)，電子商務(wù)尤為繁榮，占據(jù)了歐洲在線零售總額的68%。其中，英國(guó)依舊是最大的電商市場(chǎng)，年度銷售額高達(dá)1780億歐元，這一數(shù)字遠(yuǎn)超第二名的法國(guó)（932億歐元）和第三名的德國(guó)（930億歐元）。在英國(guó)，電商營(yíng)業(yè)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例高達(dá)7%，而且有78%的消費(fèi)者傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物。值得一提的是，英國(guó)電商銷售額中有三分之一來(lái)自于亞馬遜。

相比之下，歐洲南部的電商使用率相對(duì)較低，僅占?xì)W洲市場(chǎng)份額的12%。而北歐和東歐雖然占比分別為8%和6%，但這些地區(qū)的增長(zhǎng)速度卻十分迅猛。例如，羅馬尼亞的電商總額在2017年就實(shí)現(xiàn)了37%的增長(zhǎng)。

在全歐洲范圍內(nèi)，有83%的消費(fèi)者是互聯(lián)網(wǎng)用戶，這一比例在北歐更是上升至95%，并且以25至54歲的人群為主力軍。而在2017年，超過(guò)三分之一的歐洲消費(fèi)者跨越地理界限進(jìn)行跨境采購(gòu)，其中19%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買其他歐盟國(guó)家的產(chǎn)品，另有13%的消費(fèi)者選擇在非歐盟國(guó)家的電商平臺(tái)購(gòu)物。

顯然，包括交貨速度和技術(shù)問(wèn)題在內(nèi)的購(gòu)物障礙對(duì)電商市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了不小的影響。一個(gè)穩(wěn)健的物流體系對(duì)于任何一個(gè)電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，它不僅能夠提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還能夠促進(jìn)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

（編譯/風(fēng)之語(yǔ) 譯自網(wǎng)絡(luò)資訊）