在2018年，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破了驚人的23億大關。眾多中國制造業(yè)企業(yè)早已瞄準Facebook這一巨大的市場潛力，紛紛進入這個行業(yè)，以期在競爭中獲得先發(fā)優(yōu)勢并實現(xiàn)超越。由于缺乏相關Facebook推廣經(jīng)驗，許多企業(yè)在Facebook推廣方面仍然停留在最基礎的階段，如注冊個人主頁和公共主頁、添加好友以及日常發(fā)帖等，對于如何開通和搭建廣告賬戶感到迷茫。今天，我們將向廣大外貿(mào)企業(yè)介紹如何搭建Facebook廣告賬戶。

Facebook廣告賬戶的開戶方式主要有兩種。第一種是個人開戶，你可以通過登陸商務管理平臺，綁定個人信用卡完成操作（雖然之前可以使用支付寶支付，但現(xiàn)在這一功能已經(jīng)取消）。個人開戶具有較高的自由度，但由于前段時間Facebook發(fā)生數(shù)據(jù)泄露事故，目前Facebook平臺對于個人開戶的支持力度較小，這也是為了維護平臺環(huán)境的穩(wěn)定。必須嚴格遵守Facebook的廣告政策，一旦違規(guī)，賬戶將被封鎖，資金也會被凍結在賬戶中。如果想解封，需要支付高達6000美元的罰金，并且解封過程可能需要很長時間。

第二種方式是代理開戶。你將相關資料交給代理商，由代理商負責開戶（當然這需要支付費用）。如果賬戶出現(xiàn)問題，可以直接聯(lián)系代理商解決。由于目前國內的開戶渠道混亂，網(wǎng)絡騙子較多，因此選擇正規(guī)的Facebook代理商至關重要。

無論你選擇個人開戶還是代理開戶，搭建Facebook廣告賬戶都需要遵循一定的步驟。你需要一個詳細的Facebook個人賬號和專業(yè)的Facebook公共主頁。這是因為Facebook廣告賬戶是建立在公共主頁的基礎之上的。

接下來，你需要注冊商務管理平臺（Business Manager）。商務管理平臺（簡稱BM）可以幫助廣告主一站式管理所有廣告賬戶、主頁、應用和權限。廣告管理工具（Ads Manager）是放在BM賬戶下面的，主要用于廣告的管理。BM的管理權限遠大于AM。

注冊BM的流程很簡單，只需登陸business.進行注冊，按照系統(tǒng)提示完成操作即可。完成注冊后，你需要在BM的設置中綁定信用卡以設置支付方式。

接下來是安裝Facebook像素的步驟。Facebook像素是應用于網(wǎng)站的一段追蹤代碼，用于跟蹤廣告流量并衡量廣告效果。在生成BM賬戶后，你會得到一個唯一的賬戶編號，F(xiàn)acebook像素也是根據(jù)這個編號生成的。

安裝Facebook像素的流程包括復制賬戶的Facebook像素代碼，將其粘貼到網(wǎng)站的標頭框中（根據(jù)網(wǎng)站實際情況可放在其他位置），然后點擊保存。你可以通過下載Facebook Pixel Helper檢測像素是否安裝成功。

最后一步是搭建廣告賬戶。在投放廣告之前，你需要做好以下準備：確定業(yè)務目標以設定廣告目標、確定目標受眾、制定廣告預算、準備素材（圖片、視頻、文字、網(wǎng)站等）。準備好這些后，你就可以開始搭建廣告賬戶了。你需要設置廣告系列、廣告組和廣告。根據(jù)企業(yè)自身需求，設置廣告目標、名稱以及其他自定義選項。接著設置廣告組的內容，如主頁、受眾、版位、預算和排期等。在廣告層級設置發(fā)布身份、格式、多媒體素材、文本以及網(wǎng)址鏈接等。把所有的內容設置完整后，就可以點擊“發(fā)布”，通過審核后，廣告就可以投放了。

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