Tik Tok是抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件，使得字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊顯示，戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下?，F(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐步趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大，基于目前國(guó)內(nèi)短視頻的局勢(shì)，完全可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok上來(lái)。

在TikTok上，商家可以通過(guò)社媒矩陣、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷和小黃車等方式來(lái)獲取流量和擴(kuò)大品牌影響力。其中，廣告投放可以通過(guò)開(kāi)屏廣告、超級(jí)首位、信息流廣告等方式進(jìn)行，網(wǎng)紅營(yíng)銷則是通過(guò)鏈接品牌與用戶，傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來(lái)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。小黃車則是為商家提供了一個(gè)新的銷售渠道，可以通過(guò)在社交媒體上發(fā)布推廣信息來(lái)吸引用戶購(gòu)買。

印尼和英國(guó)的銷售策略是通過(guò)精心制作短視頻或直播來(lái)展示產(chǎn)品，他們巧妙地在這些視頻內(nèi)容中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的“小黃車”。如果用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，他們可以輕松通過(guò)點(diǎn)擊“小黃車”跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。

而美國(guó)的銷售策略則有所不同，更類似于我們?cè)诙兑羯峡吹降纳唐窓淮啊Ｉ碳彝ㄟ^(guò)授權(quán)的方式，能夠?qū)⑵洫?dú)立站的商品快速集成到TikTok的在線商店中。在商家的TikTok個(gè)人賬號(hào)頁(yè)面上，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok平臺(tái)的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入到商家的在線商店完成購(gòu)買。

想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的銷售額，品牌必須不斷地在消費(fèi)者面前展示自己。TikTok作為一個(gè)擁有巨大流量的社交平臺(tái)，無(wú)疑是提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。在這里，高粘性、高消費(fèi)能力的用戶群體和國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式相結(jié)合，預(yù)示著TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供包括代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等一系列服務(wù)。我們旨在幫助品牌更好地進(jìn)軍海外市場(chǎng)，抓住機(jī)遇，用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海。

TikTok的命名源于一首歌曲的名字，“嘀嗒嘀嗒”的意涵，它是由字節(jié)跳動(dòng)合并Bytedance和Musical.ly后推出的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月正式上線，其愿景是激發(fā)創(chuàng)造力和帶來(lái)愉悅。

近期，TikTok針對(duì)特朗普的行政令正式提起訴訟。公司在新聞稿中表示，盡管不會(huì)輕易起訴，但為了維護(hù)公司、社區(qū)和員工的權(quán)益，他們不得不采取行動(dòng)。

關(guān)于TikTok的出售傳聞一直在持續(xù)。微軟洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)引發(fā)了廣泛關(guān)注。隨后，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。TikTok的美國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)百萬(wàn)美國(guó)民眾每天都在使用TikTok，并且他們不會(huì)離開(kāi)。TikTok還在英國(guó)開(kāi)設(shè)總部的過(guò)程中得到了英國(guó)的支持。

美國(guó)對(duì)TikTok及相關(guān)中國(guó)軟件采取措施的表態(tài)引發(fā)了外交部的強(qiáng)烈回應(yīng)。中方表示，美方泛化國(guó)家安全概念，在沒(méi)有證據(jù)的情況下對(duì)相關(guān)企業(yè)做出有罪推定并發(fā)出威脅，違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織的開(kāi)放、透明、非歧視原則。

隨著事件的發(fā)展，TikTok面臨著美國(guó)的封禁危機(jī)。它在愛(ài)爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心的決定展示了其應(yīng)對(duì)策略。這一投資將為TikTok用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)創(chuàng)造新的工作機(jī)會(huì)并加強(qiáng)保護(hù)。但特朗普的行政命令仍給TikTok帶來(lái)了巨大壓力。最終，TikTok不得不應(yīng)對(duì)特朗普的新行政令，在90天內(nèi)出售或剝離其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。