字節(jié)跳動(dòng)在2021年遭遇了849億美元的巨額虧損，其中運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到71.5億美元。這一虧損主要受到會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，特別是在英國(guó)的表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但其背后面臨著高昂的開(kāi)支，包括銷(xiāo)售成本、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅增加。

在英國(guó)，TikTok為了爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額投入巨資，但銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用翻倍，導(dǎo)致開(kāi)支遠(yuǎn)超過(guò)營(yíng)收。TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣，以及假貨問(wèn)題和物流配送速度慢等問(wèn)題。為了適應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營(yíng)和改善工作文化等，否則其成功模式可能難以在海外復(fù)制。

TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)不僅面臨成本問(wèn)題，還面臨文化適應(yīng)難題。盡管營(yíng)收增長(zhǎng)，但高額的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)投入和物流挑戰(zhàn)限制了盈利空間。TikTok員工面臨滿意度低、工作壓力大等問(wèn)題，這在英國(guó)的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。出海企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是海外擴(kuò)張成功的關(guān)鍵。TikTok需要在商業(yè)模式和工作文化上適應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)。

本文將深入解析TikTok英國(guó)小店日破千單的達(dá)人帶貨策略。對(duì)于對(duì)海外版TikTok（TK）和跨境電商感興趣的朋友們，我們將分享安裝教程及跨境入門(mén)資料。TKshop作為T(mén)K的電商業(yè)務(wù)，憑借內(nèi)容興趣推薦技術(shù)，幫助商家觸達(dá)消費(fèi)者。特別是英國(guó)小店的放寬政策，為許多賣(mài)家?guī)?lái)了新的機(jī)會(huì)。老A作為T(mén)K玩法的跨境電商自媒體人，將分享他的觀察和見(jiàn)解。

盡管TKshop在英國(guó)面臨一些挑戰(zhàn)，如運(yùn)費(fèi)上漲、政策嚴(yán)格等，但英國(guó)小店的入駐要求調(diào)整降低了門(mén)檻，為賣(mài)家們提供了新的機(jī)遇。盡管新手賣(mài)家需要注意一些要求，如獲得一定數(shù)量的點(diǎn)贊，但老A團(tuán)隊(duì)將提供解決方案。TKshop計(jì)劃擴(kuò)展至更多市場(chǎng)，目標(biāo)規(guī)模龐大。參考國(guó)內(nèi)某音的成功經(jīng)驗(yàn)，TKshop具有巨大的增長(zhǎng)潛力。老A團(tuán)隊(duì)早早布局印尼小店，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，收益可觀。老A還將分享選品思路、引流方式等實(shí)用干貨。

TikTok在英國(guó)非常受歡迎，其使用率持續(xù)上升。從下載量來(lái)看，TikTok始終占據(jù)全球下載榜首，且全球用戶在軟件上的停留時(shí)間也超過(guò)了許多其他社交平臺(tái)。這款軟件的成功主要在于算法創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)的豐富。它通過(guò)給創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，結(jié)合用戶興趣推出針對(duì)性?xún)?nèi)容，形成了千人千面的有毒性?xún)?nèi)容。這使得不同類(lèi)型的用戶都能得到滿足，形成了全球共識(shí)。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外的成功，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品出海的杰出代表之一。也有一些挑戰(zhàn)和風(fēng)波，如印度禁止TikTok等。但無(wú)論如何，TikTok依然以其有趣、豐富的內(nèi)容吸引著全球用戶。

抖音在國(guó)內(nèi)也展現(xiàn)出了巨大的影響力。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)題材的視頻獲得了超高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)，展現(xiàn)了抖音的力量。抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的抖音視頻，有圖像、有音樂(lè)、有內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

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