盡管關(guān)于電子郵件營(yíng)銷有效性的爭(zhēng)論仍在繼續(xù)，但許多營(yíng)銷人員認(rèn)為它是提高投資回報(bào)率（ROI）的最佳策略之一。郵件營(yíng)銷改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，使電子郵件更像是品牌與客戶之間一對(duì)一的交流。這種交流方式具有針對(duì)性和個(gè)性化特點(diǎn)，旨在激發(fā)用戶的參與度和興趣。實(shí)際上，營(yíng)銷郵件是基于各種行為觸發(fā)因素預(yù)先安排好的。

關(guān)于郵件營(yíng)銷有效性的討論已經(jīng)擴(kuò)展到了郵件營(yíng)銷與社交媒體營(yíng)銷的結(jié)合上。在去年的數(shù)字營(yíng)銷有效性調(diào)查中，郵件營(yíng)銷位列搜索引擎優(yōu)化、營(yíng)銷技術(shù)、內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷之后，排名第五。盡管這一結(jié)果可能令人驚訝，但聰明的營(yíng)銷人員已經(jīng)開始圍繞這一趨勢(shì)開展工作。他們開始將社交媒體營(yíng)銷（特別是Facebook廣告營(yíng)銷）與郵件營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，而不是單純比較哪種營(yíng)銷策略更有效。

那么，為什么郵件營(yíng)銷需要與Facebook廣告同步呢？

Facebook廣告具有針對(duì)性，可以幫助你縮小目標(biāo)受眾，并使用各種受眾過(guò)濾器。這個(gè)平臺(tái)還提供了更好的參與和點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。如果你有一份電子郵件列表，里面有對(duì)你的品牌真正感興趣的訂閱者，那么你的郵件營(yíng)銷活動(dòng)就是成功的開始。這意味著你需要首先生成流量，通常需要通過(guò)構(gòu)建登錄頁(yè)面來(lái)實(shí)現(xiàn)。

除此之外，你還可以在社交媒體平臺(tái)上推廣你的內(nèi)容。實(shí)際上，F(xiàn)acebook廣告是一種有效的方式，可以將流量引導(dǎo)到你的登錄頁(yè)面，并讓用戶選擇加入你的電子郵件列表。

另一個(gè)重要的事實(shí)是，F(xiàn)acebook的廣告經(jīng)常會(huì)引導(dǎo)用戶直接在Messenger上與品牌聯(lián)系，詢問(wèn)報(bào)價(jià)和其他信息。在這種情況下，F(xiàn)acebook Messenger在與用戶互動(dòng)和參與方面扮演著至關(guān)重要的角色。一旦用戶開始與你的聊天機(jī)器人交流，你便可以時(shí)不時(shí)地發(fā)送相關(guān)信息，除非他們手動(dòng)要求停止。這些機(jī)器人甚至可以從用戶的社交檔案中獲取重要信息，同時(shí)這些信息可用于重定向廣告、漸進(jìn)式分析和最后的電子郵件訂閱。

接下來(lái)探討一下Facebook電子郵件營(yíng)銷及其對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響。值得注意的是，F(xiàn)acebook的郵件營(yíng)銷并不涉及直接從Facebook發(fā)送電子郵件。

將郵件營(yíng)銷與Facebook營(yíng)銷相結(jié)合，可以幫助你獲取并留住客戶。如果你正在使用營(yíng)銷自動(dòng)化工具，請(qǐng)確保你的工具提供Facebook自定義受眾同步功能，以便你可以同步你的細(xì)分群體與Facebook受眾。這為設(shè)計(jì)相關(guān)的電子郵件活動(dòng)提供了額外的優(yōu)勢(shì)。

那么，F(xiàn)acebook電子郵件營(yíng)銷如何影響品牌的轉(zhuǎn)化率呢？

它可以重新吸引不活躍的用戶并推動(dòng)他們轉(zhuǎn)化。許多訂閱者突然停止參與，甚至在訂閱后都沒(méi)有參與，這是電子郵件營(yíng)銷人員面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。Facebook廣告可以幫助你重新吸引這些用戶，并推動(dòng)他們轉(zhuǎn)化。當(dāng)用戶看到與他們興趣相關(guān)的廣告時(shí)，他們往往會(huì)點(diǎn)擊廣告并參與活動(dòng)。

例如，旅行愛(ài)好者Tom雖然已經(jīng)幾個(gè)月沒(méi)有旅行了，但他仍然計(jì)劃多次旅行。他在瀏覽旅游門戶網(wǎng)站時(shí)看到了關(guān)于旅游和預(yù)訂的廣告引起了他的興趣并重新激發(fā)了他的興趣。Tom已經(jīng)訂閱了某品牌但長(zhǎng)時(shí)間未打開商家的任何郵件后收到了一則廣告提醒其查看交易優(yōu)惠并立即行動(dòng)。在廣告的引導(dǎo)下他重新成為了活躍用戶并出現(xiàn)在感興趣的電子郵件列表中收到了關(guān)于每日優(yōu)惠的電子郵件并成功預(yù)訂了酒店。此外還有其他兩個(gè)例子也說(shuō)明了Facebook廣告和郵件營(yíng)銷的同步可以推動(dòng)用戶參與和轉(zhuǎn)化并增加轉(zhuǎn)化率以及如何通過(guò)多渠道建立電子郵件列表等策略來(lái)提高轉(zhuǎn)化率并吸引更多潛在客戶參與進(jìn)來(lái)獲得更高的投資回報(bào)率。最后文中還提到了在運(yùn)用Facebook郵件營(yíng)銷過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)包括建立自定義受眾、設(shè)計(jì)專門的登陸頁(yè)面讓廣告轉(zhuǎn)換成電子郵件訂閱以及避免不必要的干擾并提供移動(dòng)端友好的體驗(yàn)等策略來(lái)提升轉(zhuǎn)換效果并提高用戶參與度及滿意度實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率及收益增長(zhǎng)提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（5）通過(guò)Facebook廣告測(cè)試你的郵件標(biāo)題。由于廣告標(biāo)題需要簡(jiǎn)潔有力，因此你可以借助此平臺(tái)進(jìn)行標(biāo)題測(cè)試，選取點(diǎn)擊率高的標(biāo)題作為未來(lái)郵件主題。通過(guò)這種方式，將有機(jī)會(huì)獲取更好的結(jié)果。

電子郵件營(yíng)銷正朝著更加個(gè)性化的方向發(fā)展，而Facebook因其用戶基數(shù)巨大而持續(xù)受到營(yíng)銷人員的青睞。如果你還沒(méi)有將電子郵件營(yíng)銷與Facebook相結(jié)合，那么你可能正在錯(cuò)過(guò)一個(gè)重要的商業(yè)機(jī)會(huì)。兩者結(jié)合，能夠帶來(lái)更加精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾覆蓋和更高的轉(zhuǎn)化率。

（來(lái)源：流量網(wǎng)）

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