電商行業(yè)動(dòng)態(tài)匯總（2025）

2025年電商行業(yè)可謂是風(fēng)云變幻，眾多事件備受矚目。特朗普勝選這一結(jié)果，竟有可能成為TikTok在美國(guó)發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)。在2024年美國(guó)大選落下帷幕后，共和黨總統(tǒng)候選人特朗普宣布獲勝，這一舉動(dòng)或許會(huì)給TikTok在美國(guó)帶來新的希望，此前它可是面臨著被禁的風(fēng)險(xiǎn)呢。據(jù)相關(guān)報(bào)道，TikTok高層覺得特朗普重新當(dāng)選后，其未來的發(fā)展前景可能會(huì)更為樂觀。

電商巨頭亞馬遜的動(dòng)態(tài)一直是行業(yè)焦點(diǎn)。其在2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)成績(jī)亮眼，凈銷售額為1588.77億美元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為153.28億美元，同比增長(zhǎng)55%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為174.11億美元，與去年同期相比大幅增長(zhǎng)；每股攤薄收益為1.43美元，較去年同期也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。不僅如此，亞馬遜在尋找新流量方面動(dòng)作不斷，日前收購(gòu)了Spotter公司的少數(shù)股權(quán)并達(dá)成合作，未來將為其旗下紅人在多個(gè)方面帶來新的盈利機(jī)會(huì)，這表明亞馬遜在流量引入上押注紅人經(jīng)濟(jì)，繼與多個(gè)社媒平臺(tái)合作后，又邁出了重要一步。

TikTok Shop也有新動(dòng)作，計(jì)劃在黑色星期五前夕推出Brand Palooza活動(dòng)。該活動(dòng)將于11月13日至27日舉行，旨在吸引美國(guó)節(jié)日消費(fèi)者的目光，屆時(shí)會(huì)有Benefit Cosmetics、HeyDude、Liquid IV等品牌的專屬折扣及新品，還融入超級(jí)直播環(huán)節(jié)，提前為黑色星期五購(gòu)物高峰造勢(shì)。

跨境電商領(lǐng)域，廣西前三季度成績(jī)斐然，跨境電商進(jìn)出口增速達(dá)43.2%，超出全國(guó)平均水平。其中跨境直購(gòu)進(jìn)出口增速達(dá)49.9%，網(wǎng)購(gòu)保稅成為新興增長(zhǎng)點(diǎn)，同比增長(zhǎng)超45倍。第136屆廣交會(huì)于11月4日在廣州落幕，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，境外采購(gòu)商首次突破25萬人，出口意向成交額249.5億美元，較上屆增長(zhǎng)1%，“一帶一路”共建國(guó)家成交占比過半，歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)成交也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

特朗普的關(guān)稅提案引發(fā)諸多擔(dān)憂，他計(jì)劃對(duì)所有進(jìn)口產(chǎn)品征收10%或20%的關(guān)稅，還對(duì)中國(guó)產(chǎn)品加征60%至100%的額外關(guān)稅，若墨西哥不關(guān)閉邊境，將對(duì)墨西哥商品征收25%至100%的關(guān)稅，這讓很多跨境賣家憂心忡忡。亞馬遜在政策方面也有調(diào)整，先是調(diào)整優(yōu)惠券使用門檻，對(duì)于新品或評(píng)分4.0及以上且擁有至少5條評(píng)價(jià)的產(chǎn)品，設(shè)置優(yōu)惠券時(shí)不再受歷史價(jià)格記錄限制。近日又調(diào)整訂單折扣券政策，允許顧客在單個(gè)訂單中對(duì)最多五項(xiàng)商品使用百分比折扣券，旨在簡(jiǎn)化使用流程。

深圳跨境電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，綠聯(lián)科技公布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度營(yíng)收達(dá)到43億元，同比增長(zhǎng)28.47%，其產(chǎn)品線全面覆蓋多個(gè)類別。傲基也成功在香港交易所主板上市，今年前四個(gè)月營(yíng)收高達(dá)28.33億元，凈利潤(rùn)達(dá)到1.89億元，增幅高達(dá)96.9%，去年在全球家具家居類產(chǎn)品B2C電商市場(chǎng)排名第五。

國(guó)際電商市場(chǎng)也有新變化，越南成為東南亞第三大電商市場(chǎng)。淡馬錫和貝恩公司發(fā)布的報(bào)告顯示，越南電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)220億美元，未來五年將以年均19%的速度增長(zhǎng)。亞馬遜廣告全球年度峰會(huì)unBoxed今年首次在中國(guó)舉辦，發(fā)布了多項(xiàng)全新產(chǎn)品和廣告技術(shù)解決方案，能助力廣告主觸及全球受眾。此外，亞馬遜還推出“虛擬假日商店”的3D虛擬購(gòu)物模式，為用戶提供更沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。不過，也有不好的消息，德國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了一份中國(guó)跨境商店“避雷”名單，多達(dá)246家中國(guó)跨境店鋪因產(chǎn)品質(zhì)量問題和售后服務(wù)問題被列入“黑名單”。