上次我們探討了東南亞市場(chǎng)的概況，錯(cuò)過的朋友請(qǐng)查閱《【制霸東南亞】紅海？藍(lán)海？值不值得攻略？》。今天，我們來詳細(xì)分析一下東南亞各主要國(guó)家的電商發(fā)展機(jī)遇。

首先是新加坡，作為東南亞最重要的金融中心和國(guó)際貿(mào)易中轉(zhuǎn)站，雖然人口不多，但其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)能力強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)普及率高。新加坡是東南亞最為成熟的電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)從2017年到2021年，電商市場(chǎng)將增值到51億美元，平均每年增長(zhǎng)11.2%。新加坡人更喜歡購(gòu)買非本土產(chǎn)品，超過一半的電商交易是跨境交易。社交媒體在營(yíng)銷中占據(jù)重要地位，其中輪播圖廣告特別受新加坡人歡迎。投放社交廣告時(shí)，移動(dòng)端是重點(diǎn)。針對(duì)新加坡市場(chǎng)，選品方面可以考慮包袋、服飾、家居用品、美容產(chǎn)品等。由于新加坡地區(qū)沒有午休，大部分消費(fèi)者選擇在晚間購(gòu)物，賣家可以在這段時(shí)間進(jìn)行廣告投放。

接下來是馬來西亞，作為東南亞最具活力的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)之一，馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，到2022年的市場(chǎng)交易量將達(dá)到26.35億美元。社交媒體在馬來西亞也有很大的影響力，三種主流廣告形式在該國(guó)都比較受歡迎，其中輪播圖廣告占比居多。選品方面，手表、服裝、運(yùn)動(dòng)戶外等產(chǎn)品受歡迎。與東馬來西亞人相比，西馬在線購(gòu)物者花在搜索產(chǎn)品上的時(shí)間較少。

菲律賓的電商市場(chǎng)也非常有潛力。菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶中有超過一半是電子商務(wù)用戶，預(yù)計(jì)到2022年用戶數(shù)量將達(dá)到5320萬。菲律賓人在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間是全球最多的，因此在社交媒體營(yíng)銷方面有很大機(jī)會(huì)。Lazada在菲律賓市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。選品方面，手表、鞋、包袋、美容產(chǎn)品等都是暢銷產(chǎn)品。菲律賓的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買知名公司的產(chǎn)品。

再來看印度尼西亞，擁有超過1.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，正在成為亞洲最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。預(yù)計(jì)到2025年，印度尼西亞電子商務(wù)市場(chǎng)將產(chǎn)生460億美元的在線零售額。輪播圖廣告在印度尼西亞占主導(dǎo)地位。選品方面，鞋、包袋、服飾等都是印尼人所感興趣的。印度尼西亞的電商市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

泰國(guó)作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量眾多，為電商市場(chǎng)提供了理想的增長(zhǎng)環(huán)境。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，泰國(guó)的電商市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)。社交媒體在泰國(guó)電商營(yíng)銷中扮演重要角色，各種廣告形式在這里都有機(jī)會(huì)。除了服裝和美容產(chǎn)品外，其他商品也有很大的市場(chǎng)潛力。

（數(shù)據(jù)來源于瓦特營(yíng)銷大數(shù)據(jù)平臺(tái)）

在物流領(lǐng)域，泰國(guó)眾多物流公司已經(jīng)建立了中央倉(cāng)庫(kù)以及遍布全國(guó)的配送和接送點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)電子商務(wù)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于中小型企業(yè)來說，這意味著能夠以更高的便利性、更快的流程和更低的成本將商品交付給消費(fèi)者。當(dāng)前泰國(guó)的十大電商網(wǎng)站包括Lazada Thailand、Shopee Thailand等。

越南的電商市場(chǎng)雖然常常被人們忽視，但其實(shí)它具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，越南電商市場(chǎng)的年收入增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%，到2022年，市場(chǎng)交易額將達(dá)到45.43億美元。在2016年，越南有6%的城市家庭開始在網(wǎng)上購(gòu)買快速消費(fèi)品，并且在線購(gòu)物的花費(fèi)是線下購(gòu)物的3-4倍。到了2017年，越南高收入家庭更頻繁地選擇在線購(gòu)物，因?yàn)樗麄兿硎茈娮由虅?wù)帶來的便利。

越南消費(fèi)者更傾向于選擇國(guó)際和進(jìn)口品牌，而非本土產(chǎn)品，他們相信進(jìn)口品牌和國(guó)家產(chǎn)品能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。根據(jù)Idvert的數(shù)據(jù)，越南人民熱衷于購(gòu)買服飾、小家電、手表、美容產(chǎn)品以及廚具等。

在越南，十大電商網(wǎng)站包括Lazada Vietnam、等。以上內(nèi)容均為作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)獲得原作者授權(quán)同意。

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