TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產品，現已在全球范圍內廣受歡迎。其美國版本，與母公司字節(jié)跳動旗下的抖音，雖有一定相似性，但兩者在運營主體、面向市場及部分功能上存在顯著差異。

TikTok作為國際版的短視頻社交平臺，是由一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)運營的。而抖音，作為其中國業(yè)務，則是由字節(jié)跳動公司運營的。從用戶群體來看，TikTok主要面向海外用戶，致力于為全球用戶提供新穎、富有創(chuàng)造力的短視頻體驗；而抖音則主要針對國內市場，以年輕人為主要用戶群體，提供音樂短視頻創(chuàng)作與分享的平臺。

從公司產品的角度來看，TikTok和抖音雖然同屬字節(jié)跳動公司旗下業(yè)務，但可以視為兩個獨立的產品線。TikTok更強調“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的愿景，用戶可以輕松上傳、編輯和分享短片，同時添加音樂以豐富視頻內容。抖音則更側重于年輕人群的音樂短視頻創(chuàng)作，具有獨特的算法和推薦系統(tǒng)，使用戶能夠發(fā)現和分享更多有趣的視頻內容。

關于TikTok的運營歷程也備受關注。曾有報道指出，美國欲對TikTok進行封禁和出售，但在商務部的強力支持下，字節(jié)跳動最終選擇保留TikTok的經營權。這一事件也進一步證明了TikTok在全球范圍內的受歡迎程度和影響力。

對于商家而言，TikTok的電商跨境業(yè)務正在逐步開放，包括越南、馬來西亞、泰國等東南亞市場。入局東南亞市場對于商家來說既有機遇也有挑戰(zhàn)。需要進行深入的市場調查和了解當地市場客群的需求特點。東南亞地區(qū)的電商平臺逐漸完善，中國供應鏈實力雄厚，為商家提供了良好的貨源和供應鏈支持。盡管經濟水平和文化差異可能帶來一定的市場壁壘，但總體而言，入局東南亞市場仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。

TikTok和抖音雖然同源，但在運營主體、面向市場及功能上存在差異。無論是國內市場還是海外市場，都為用戶提供了豐富多樣的短視頻體驗。對于商家而言，TikTok的電商跨境業(yè)務為開拓新市場提供了機會，但也需謹慎評估市場風險和挑戰(zhàn)。東南亞市場迎來新藍海：跨境電商迎來新機遇

受新冠影響，東南亞成為許多中國創(chuàng)業(yè)者探索的新市場。谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯合發(fā)布的《e-Conomy SEA 2019》報告顯示，東南亞互聯網經濟在短短幾年內實現了飛速增長，預計將在未來幾年內繼續(xù)擴大。根據報告數據，東南亞互聯網經濟GMV在2020年已達到驚人的規(guī)模，預計在不久的將來將達到令人矚目的數值。隨著扶持政策持續(xù)出臺和落地實施，東南亞的新興市場逐漸顯示出其獨特的優(yōu)勢。尤其是近兩年，“一帶一路”倡議以及區(qū)域自由貿易協(xié)議的簽署，使東南亞成為最引人注目的海外貿易市場之一。

東南亞市場的開拓也存在挑戰(zhàn)?；A設施建設仍欠發(fā)達是一個顯著的問題，如電力、交通等方面仍有較大發(fā)展空間和進步壓力。東南亞電商市場的相關政策也面臨著不斷變化的風險和挑戰(zhàn)。這要求中國出海創(chuàng)業(yè)者必須對跨境電商平臺的管理政策、目標市場的國家政策等進行持續(xù)關注和評估。東南亞市場的營銷節(jié)日眾多，針對不同節(jié)日進行有針對性的營銷規(guī)劃將有助于提升銷售業(yè)績。

針對東南亞的TikTok選品案例也揭示了部分熱門銷售趨勢?；谙M者的購買力考量，價廉物美的商品更具競爭力，特別是在熱門的細分領域如美妝個護、服飾服裝等方面尤為明顯。特別值得注意的是，小型家電、低客單價的日常用品以及美妝護膚產品等在東南亞市場銷量可觀。食品類商品同樣具有巨大的銷售潛力。在此背景下，賣家的策略應是選取以價廉物美的日用品為主。無論是配飾產品還是低客單價的商品都將有較大的市場潛力。而印尼的市場偏好尤為突出在美妝護膚方面的高需求上，尤其是身體乳、防曬霜等護膚產品需求旺盛。東南亞市場的消費者在防曬產品的需求上表現尤為突出，這主要源于其氣候炎熱、日曬充足的特點。在激烈的市場競爭中尋求具有差異化的產品和服務也是未來重要的方向之一。為了更好地適應市場需要和服務消費者需求，賣家需要密切關注市場動態(tài)并靈活調整策略以適應不斷變化的市場環(huán)境。此外隨著TikTok Shop跨境電商業(yè)務的擴展東南亞市場的電商生態(tài)正在不斷壯大和成熟這也為賣家提供了更多的機會和挑戰(zhàn)?？偟膩碚f東南亞市場作為跨境電商的新藍海蘊含著巨大的潛力和機遇但也面臨挑戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)者們需要抓住機遇充分了解和應對各種挑戰(zhàn)才能實現在這個新興市場的成功落地和發(fā)展壯大。同時隨著TikTok Shop跨境電商業(yè)務的上線東南亞電商市場將迎來新的發(fā)展機遇同時帶來巨大商機。未來東南亞電商市場將繼續(xù)保持高速增長的趨勢為中國賣家提供廣闊的市場空間和發(fā)展機遇需要重點關注市場動態(tài)和政策變化以應對不斷變化的市場環(huán)境并抓住更多的商業(yè)機遇?？偟膩碚f東南亞電商市場正迎來前所未有的發(fā)展機遇值得中國賣家密切關注并積極參與其同開拓這個充滿活力和潛力的新興市場。同時谷歌和淡馬錫聯合研究指出東南亞互聯網經濟在未來幾年將迎來飛速發(fā)展的黃金時期展現出電商市場巨大潛力和巨大增長機會與區(qū)域獨特優(yōu)勢和積極的市場環(huán)境密不可分也為中國賣家提供了廣闊的市場前景和發(fā)展機遇值得期待和關注。