站在歲初的起點(diǎn)，人們翹首以盼一個(gè)更為明朗的未來。歷史長河中，時(shí)代的轉(zhuǎn)折總是伴隨著風(fēng)浪，而今也同樣是風(fēng)高浪急的一年。回望2023年，我們見證了世界變遷的軌跡，身處其中，也感受到了時(shí)代的脈搏。

在2023年的跨境電商故事中，全球經(jīng)濟(jì)的混亂并未消散。市場的低迷和通脹的蔓延使消費(fèi)者更青睞低價(jià)、高性價(jià)比的中國商品。中國電商巨頭如SHEIN、TEMU等也在全球范圍內(nèi)掀起了突圍之戰(zhàn)，從歐美到全球各地，挑戰(zhàn)著“中國制造，亞馬遜銷售”的主流格局。

新的一年，跨境電商將有哪些新的變化？我們將試著預(yù)測一些關(guān)于2024年的趨勢(shì)。

一、市場與消費(fèi)趨勢(shì)

隨著聯(lián)合國發(fā)布的《2024年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》報(bào)告預(yù)測全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，市場低迷和通脹壓力仍將持續(xù)。在此背景下，低價(jià)、高性價(jià)比商品將繼續(xù)成為消費(fèi)市場的新寵。

二、SHEIN上市與估值風(fēng)云

一只低調(diào)的“獨(dú)角獸”即將浮出水面。據(jù)傳，巨頭SHEIN即將赴美上市，估值或達(dá)驚人的900億美元。其過去十年的九輪融資吸引了眾多國際知名投資機(jī)構(gòu)，一度使得其估值達(dá)到千億美金級(jí)別。預(yù)計(jì)在不久的將來，SHEIN將成為過去十年來最大的美國上市公司之一。

三、TEMU擴(kuò)張腳步的調(diào)整

在海外市場中嶄露頭角的TEMU，預(yù)計(jì)將放緩其擴(kuò)張的步伐，轉(zhuǎn)而加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。除了繼續(xù)深入產(chǎn)業(yè)帶外，TEMU還需在物流、倉儲(chǔ)、合規(guī)等方面補(bǔ)齊短板。

四、全托管模式的進(jìn)一步角逐

全托管成為年度熱詞，各大跨境電商平臺(tái)紛紛入局。預(yù)計(jì)在2024年，各大平臺(tái)將繼續(xù)在全托管領(lǐng)域加大投入，挖掘更多優(yōu)質(zhì)貨源，加強(qiáng)市場與消費(fèi)者的統(tǒng)籌。

五、亞馬遜挑戰(zhàn)與新格局演變

隨著中國新興勢(shì)力的崛起，亞馬遜在跨境電商領(lǐng)域的地位雖暫時(shí)穩(wěn)固，但已面臨來自中國“出海四小龍”的全方位圍剿。不過短期內(nèi)，亞馬遜仍將持續(xù)一家獨(dú)大，但挑戰(zhàn)已悄然而至。

六、賣家競爭加劇與多渠道布局

隨著市場對(duì)中國商品的追捧，更多的中國制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨境出海。賣家為尋求更多主動(dòng)權(quán)，開始多渠道布局。全托管模式的降低門檻也帶來了更多入局者，使得原有玩家的生存空間受到壓縮。

七、物流回歸與新挑戰(zhàn)

隨著管控放開，物流方面的困擾因素大幅降低，物流逐漸回歸正常。但全球海運(yùn)市場卻面臨新的挑戰(zhàn)，如紅海危機(jī)的爆發(fā)導(dǎo)致海運(yùn)成本急劇上升。未來雖大面積擁堵可能性不高，但小規(guī)模的擁堵或?qū)r(shí)有發(fā)生。

八、政策變數(shù)與賣家風(fēng)險(xiǎn)

政策依然作為主要因素影響著中國賣家。在全球各地，從美國到巴西，再到印度尼西亞，政策的變動(dòng)都可能給賣家?guī)盹L(fēng)險(xiǎn)。在出海全球化的過程中，中國企業(yè)需應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義、當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、安全和隱私保護(hù)等方面的挑戰(zhàn)。

九、資本態(tài)度轉(zhuǎn)變與保守回歸

歷經(jīng)市場出清后，一些并不深耕這個(gè)行業(yè)的投資機(jī)構(gòu)陸續(xù)退出。整個(gè)跨境電商領(lǐng)域的投融資也回歸到相對(duì)保守的狀態(tài)。對(duì)于投資機(jī)構(gòu)來說，如何保證項(xiàng)目安全成為重中之重。因此預(yù)計(jì)2024年的資本市場將相對(duì)冷靜。

十、AI驅(qū)動(dòng)的新風(fēng)潮

AI技術(shù)正在悄然改變著電商行業(yè)。通過大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，跨境電商企業(yè)能夠更好地了解消費(fèi)者需求，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。AI的變革仍在持續(xù)，其未來的影響還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

總結(jié)來說，2024年的跨境電商將是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的年份。面對(duì)市場的變化和時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)我們應(yīng)保持敏銳的洞察力和靈活的應(yīng)變能力方能在浪潮中航行穩(wěn)健共創(chuàng)美好未來?！究偨Y(jié)】

回顧歷史，站在更高的角度，2014年被眾多行業(yè)專家稱之為跨境進(jìn)口電商的啟航之年。這一年，海關(guān)總署發(fā)布了第56號(hào)和第57號(hào)文件，標(biāo)志著政策層面對(duì)跨境電商的正式支持與認(rèn)可。從那時(shí)起，傳統(tǒng)零售商、國內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)提供商以及供應(yīng)鏈分銷商紛紛涉足這一新興領(lǐng)域，共同推動(dòng)跨境電商的飛速發(fā)展，猶如駿馬奔騰，開啟了狂飆的十年。

時(shí)光荏苒，十年已過。跨境電商經(jīng)歷了野蠻生長的階段，逐漸擺脫了江湖氣息，步入了成熟發(fā)展的軌道。我們見證了跨境電商行業(yè)的變遷與成長，也看到了伴隨而來的各種挑戰(zhàn)與問題。這僅僅是開始，跨境電商的征途仍在繼續(xù)。

如今，我們站在新的十年起點(diǎn)，中國跨境電商在全球范圍內(nèi)繼續(xù)征戰(zhàn)，不斷探索更高效的生產(chǎn)模式、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、更迅速的物流配送以及更廣闊的市場空間。我們期待著下一個(gè)十年的到來，期待著跨境電商行業(yè)更加繁榮與輝煌。

【封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意】

（本文來源于凌政和）