Tiktok在俄羅斯的運(yùn)營策略與優(yōu)化：聚焦海外市場的成功經(jīng)驗(yàn)與展望（進(jìn)展至2024）
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一、關(guān)于TikTok
TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月正式上線。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。TikTok針對不同市場采取了符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營策略。
二、全球影響力
TikTok在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響。數(shù)據(jù)顯示，抖音及TikTok的市場占有率已經(jīng)超過了臉書、推特等西方社交平臺(tái)。至2022年10月，TikTok的全球日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了10億。在美國，TikTok擁有超過1.5億的月活躍用戶，接近全美人口的一半。除此之外，TikTok還多次登頂美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地的App Store或Google Play總榜。
三. 全球拓展及特點(diǎn)
TikTok在全球范圍內(nèi)都有業(yè)務(wù)布局，包括中國大陸、美國、中東、中亞等地區(qū)。除了原有的短視頻功能外，TikTok電商也已經(jīng)在多個(gè)國家和地區(qū)開通。這款應(yīng)用的特點(diǎn)是用戶可以上傳和觀看時(shí)長為15秒至60秒的短視頻，成為了年輕人表達(dá)情緒、記錄生活的新方式。
四、運(yùn)營主體及動(dòng)態(tài)
TikTok的運(yùn)營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。盡管它在全球范圍內(nèi)取得了諸多佳績，但在某些地區(qū)也遭遇了一些挑戰(zhàn)。例如，印度電子信息技術(shù)部曾在2020年禁止包括TikTok在內(nèi)的中國應(yīng)用軟件。盡管如此，抖音短視頻依然是中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。參考資訊來自百度百科及人民網(wǎng)等相關(guān)報(bào)道。
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