在亞馬遜平臺上，跟賣是一種獨(dú)特的銷售模式，既為中國賣家?guī)砹素S厚的訂單，也給許多店鋪帶來了生存危機(jī)。隨著跟賣現(xiàn)象的加劇，亞馬遜平臺上的賣家發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙。許多規(guī)模不大的商戶一旦產(chǎn)品遭到跟賣，銷售會迅速下滑，甚至失去對listing的控制權(quán)。這種現(xiàn)象破壞了平臺秩序，引發(fā)價格戰(zhàn)，導(dǎo)致賣家利潤銳減。

如果你計劃在亞馬遜上建立自己的品牌，防止跟賣是第一步。防止跟賣的關(guān)鍵在于自創(chuàng)listing并注冊自己的品牌。

亞馬遜為了維護(hù)賣家利益和打造優(yōu)良的電商環(huán)境，積極推廣品牌理念，鼓勵賣家走品牌路線。當(dāng)線上賣家獲得商標(biāo)受理通知書后，通過簡單的手續(xù)和強(qiáng)大的保護(hù)性措施，他們可以成功申請品牌備案。這一舉措引發(fā)了企業(yè)品牌的風(fēng)潮，成為電商企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

對于想要走品牌路線的企業(yè)來說，必須先“扶正”，即注冊自己的商標(biāo)。商標(biāo)不僅是企業(yè)的隱形資產(chǎn)，更是企業(yè)的一種權(quán)利。注冊品牌可以幫助賣家更好地控制自己的listing，防止被跟賣。據(jù)廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的高級知識產(chǎn)權(quán)顧問Ivy介紹，近來咨詢亞馬遜備案事宜的客戶絡(luò)繹不絕。

關(guān)于商標(biāo)注冊，其過程并不簡單。根據(jù)亞馬遜的備案要求，品牌等同于企業(yè)的商標(biāo)，需要展示獨(dú)特的企業(yè)文化及產(chǎn)品。商標(biāo)市場上的效應(yīng)會濃縮在一個符號上，代表企業(yè)的文化力量。由于各國法律規(guī)定不一，商標(biāo)申請的時間會有所不同，但在亞馬遜平臺上，只要拿到商標(biāo)受理通知書即可進(jìn)行備案，從而延長了企業(yè)受保護(hù)的期限。

在商標(biāo)注冊過程中，降低風(fēng)險和保護(hù)自身權(quán)益至關(guān)重要。Ivy提醒賣家在申請商標(biāo)時需注意以下幾點(diǎn)：

1. 提交申請前要進(jìn)行商標(biāo)查詢，防止商標(biāo)設(shè)計的重復(fù)和第三人提起異議。但由于商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)更新的滯后性以及中英文翻譯的差異，自行查詢近似商標(biāo)的難度加大。

2. 商標(biāo)被異議時，申請人需及時回復(fù)。商標(biāo)局對回復(fù)的要求較高，需要提交專業(yè)的法律文件。積特公司在處理商標(biāo)申請過程中，與美國當(dāng)?shù)芈蓭熓聞?wù)所合作，能第一時間了解商標(biāo)局的要求并提供法律文件，解決上述問題并進(jìn)行公示。

3. 切勿相信“商標(biāo)注冊包過”服務(wù)。商標(biāo)注冊存在風(fēng)險，無法完全保證通過。選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)時，不要因追求低價而選擇不專業(yè)的機(jī)構(gòu)。

如果對海外商標(biāo)申請或商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)信息有疑問，可以咨詢廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的Ivy，聯(lián)系方式是。