最近，谷歌進行了新一輪的搜索引擎算法更新，這次更新的代號被稱為“熊貓”（Panda）。這一變動對eBay網(wǎng)站產(chǎn)生了巨大的影響，導致其訪客流量急劇下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，eBay可能因采用不正當?shù)腟EO手段而遭到谷歌的懲罰。

據(jù)風口星網(wǎng)報道，外國媒體“guardianlv”于5月22日指出，eBay依賴于搜索引擎頁面來實現(xiàn)賣家和買家的對接。谷歌搜索算法的任何更改都可能對eBay的收益產(chǎn)生重大影響。這次熊貓算法更新對eBay造成了嚴重打擊，導致其流量大幅下降。

對于在互聯(lián)網(wǎng)上立足的公司和內(nèi)容提供商來說，搜索引擎優(yōu)化是提升知名度和流量的關鍵。過去，一些內(nèi)容質(zhì)量不高的網(wǎng)站卻能在谷歌搜索中占據(jù)高位，這引起了廣泛的批評。

谷歌一直致力于提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果，無論用戶何時進行搜索。谷歌的搜索算法會根據(jù)網(wǎng)站聲譽、站內(nèi)關鍵詞等因素來匹配搜索詞，或者引導搜索者訪問特定網(wǎng)站。而搜索引擎優(yōu)化（SEO）則是在谷歌設定的規(guī)則下，通過各種技術手段提高某些網(wǎng)頁的排名。

為了回應批評者的質(zhì)疑，谷歌推出了熊貓和企鵝兩大算法。熊貓是搜索算法變更的代號，主要針對內(nèi)容單薄、質(zhì)量差的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站可能充斥廣告、彈出窗口，或者只是將訪問者導向其他網(wǎng)站。谷歌熊貓算法會將這些網(wǎng)站從搜索排名中剔除。而企鵝算法則專注于打擊那些通過購買外部鏈接來提升排名的行為。

熊貓和企鵝算法在2011年首次推出時，曾使許多內(nèi)容質(zhì)量不高的網(wǎng)站流量大幅下降。谷歌在進行這些算法更新時，不會提前發(fā)出預警或通知。在5月20日，谷歌采取了特殊行動，宣布更新熊貓搜索算法，這一更新影響了7.5%的搜索結(jié)果。

eBay是眾多受到影響的網(wǎng)站之一。其自然搜索結(jié)果急劇下降，甚至在短短一夜之間，其在10大頂級排名中的比例也大幅下降。有業(yè)內(nèi)人士認為，eBay的“doorway”頁面（一種搜索引擎關鍵詞作弊手段）以及其內(nèi)容質(zhì)量不高是導致其受到熊貓算法懲罰的原因。最近也有傳言稱eBay因違規(guī)使用SEO手段而受到谷歌的懲罰。據(jù)Marketing Land網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過Panda更新后，50%的eBay自然搜索結(jié)果已被屏蔽。被屏蔽的大部分eBay網(wǎng)頁是被稱為“門頁”的網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁是eBay為了提高搜索排名而創(chuàng)建和優(yōu)化的分類或子目錄頁面。

顯然，谷歌對這種做法持否定態(tài)度。也提醒網(wǎng)站運營者要遵守搜索引擎的規(guī)則，注重內(nèi)容質(zhì)量，避免使用不正當手段來提升排名。（編譯：吳以輝）

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