在海外購物的狂歡盛宴中，除了備受關注的618、雙十一之外，中國電商也緊跟國際流行節(jié)日，投身美國的“剁手節(jié)”——黑五購物節(jié)。這一節(jié)日通常發(fā)生在每年11月的最后一個星期五，其特殊的消費氛圍令這一天成為全球電商的焦點。

黑五購物節(jié)，是商家們一年中最為期待的日子。在美國，商家們通常以紅筆記錄赤字，黑筆記錄盈利，因此這一天被稱為“黑色星期五”。隨著網絡購物的興起，另一個促銷日“網一”也漸漸興起，即黑五之后的星期一。

在這個購物狂歡中，中國電商平臺如SHEIN和Temu（拼多多旗下跨境平臺）等成為了北美消費者的新寵。留學生王洛分享了自己的購物經歷：“我在SHEIN和Temu上購買了大約二三十樣商品，總共花費不到200美元。”相較于其他傳統(tǒng)電商平臺的價格，她覺得非常劃算，有如撿到便宜貨一般。

并非所有中國跨境賣家都選擇大展拳腳。賣家劉令表示，由于資金鏈的問題，今年他們沒有大量備貨。“雖然這導致我們的產品經常缺貨，但我們已經無法承受更多的庫存壓力?！彼嘎兜?。這反映了部分賣家對歐美線下購物的恢復抱有保守態(tài)度。

在中國電商平臺的海外拓展中，不僅線下銷售態(tài)度保守，連促銷策略也變得愈加具有中國特色。SHEIN在黑五期間推出了全場低至0.1折的優(yōu)惠活動，同時在社交媒體上發(fā)放折扣碼，為消費者提供更多優(yōu)惠。Temu則通過推出各種售后承諾和瘋狂補貼來吸引消費者。這些活動不僅讓消費者感到興奮，也讓賣家面臨更大的挑戰(zhàn)。

跨境平臺的產品價格也在逐漸接近國內水平。例如，Temu平臺上隨處可見的厚外套、手機殼和運動鞋等商品價格低廉。這讓美國本地消費者感到驚訝，他們期待收到這些價格低廉的商品后，會是什么樣的質量。

黑五購物節(jié)的興起并沒有讓所有線下實體店受到沖擊。盡管預計疫情解封后黑五期間線下實體店銷售會超過線上銷售，但事實卻恰恰相反。線上銷售額度持續(xù)增長，許多消費者的消費行為也逐漸回歸理性。

王洛觀察到，“今年黑五期間許多百貨公司的停車位都空出許多?！蓖瑫r她也表示，“今年的購物行為更加謹慎了。”這表明許多消費者開始更加理性地看待購物節(jié)促銷活動。

商家們也開始尋找更便宜的宣傳方式。個護美發(fā)品牌TYMO品牌總監(jiān)吳查理表示，“TikTok引流和轉化的成本相對較低?！痹S多商家開始將TikTok作為重點投放平臺之一。這不僅為商家提供了更便宜的宣傳方式，也為TikTok提供了更多的廣告收入機會。

總體而言，黑五購物節(jié)不僅是全球電商的盛宴，也是中國電商平臺拓展海外市場的良機。雖然面臨挑戰(zhàn)和變化，但中國電商平臺正以創(chuàng)新的方式應對這些挑戰(zhàn)，并在國際市場上取得了一席之地。