東盟六國電商崛起，Lazada與Zalora最受歡迎成為領頭羊：本土電商市場展望2025年
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中國和印度在全球電商市場上風頭正勁，被譽為全球增速最快的市場。未來幾年，亞洲的其他市場也將嶄露頭角，成為電商領域的焦點。這些新興的市場來自于東盟的六大主要經濟體：新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓和越南。
據全球化咨詢公司弗若斯特沙利文預測，到2018年，這六個國家的網絡零售總額將達到驚人的345億美元。而在2013年，這一數字僅為70億美元，增長速度令人矚目。
根據美國媒體CNBC的報道，以及咨詢公司科爾尼和聯(lián)昌國際亞洲研究所的聯(lián)合報告，隨著購買力的提高、網絡的普及以及線上消費服務的不斷完善，東盟地區(qū)的網絡零售市場年增長率將達到25%。過去四年，該地區(qū)的網絡零售市場增長率已經穩(wěn)定地達到了15%。
東盟地區(qū)還是全球領先的智能手機市場之一，移動客戶端交易額占全球電商交易的40%。其中，印度尼西亞的智能手機普及率約為23%，而新加坡則高達85%，領先全球。這一優(yōu)勢為東盟地區(qū)的電商發(fā)展提供了巨大的潛力。
福雷斯特研究公司的高級分析師克萊門特·泰奧表示，目前東盟地區(qū)的電商發(fā)展趨勢更傾向于B2C模式，但隨著消費者信心的提高，市場可能會逐漸轉向C2C模式，類似于中國的發(fā)展趨勢。
值得注意的是，東盟地區(qū)的電商市場似乎更傾向于本土電商品牌，而不是全球知名品牌如亞馬遜和eBay。本土電商Lazada和Zalora在六國中尤其受歡迎，它們以新加坡為基地，業(yè)務遍布整個地區(qū)。Lazada的總裁曾表示，雖然東南亞電商起步較遲，但發(fā)展速度卻異常迅猛。
這些本土電商企業(yè)的關鍵戰(zhàn)略之一是滿足移動客戶端的需求。例如，Lazada和Zalora與當地最受歡迎的聊天應用程序合作，通過移動客戶端推廣促銷，并鼓勵消費者和品牌商進行更多的互動。
東盟地區(qū)的電商發(fā)展仍然面臨挑戰(zhàn)。盡管該地區(qū)人口眾多，網絡零售額卻遠不及全球網絡零售總額。網絡基礎設施的不完善、物流配送的困難以及海關關稅的不穩(wěn)定都是制約該地區(qū)電商發(fā)展的因素。
為了克服這些挑戰(zhàn)，當地電商需要與本土郵遞公司合作，降低物流配送成本。例如，Lazada已經與60多家快遞公司和運輸企業(yè)建立了合作關系，并在該地區(qū)設立了8個倉庫，以優(yōu)化配送流程。
東盟經濟共同體的正式運行也將提高貿易效率，加強國與國之間的基礎設施連接，為東盟地區(qū)的電商發(fā)展注入新的動力。東盟地區(qū)的電商市場雖然面臨挑戰(zhàn)，但發(fā)展?jié)摿薮蟆＃ň幾g/風口星網 林權升）
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