2023年，全球疫情陰霾散去，站在年初，人們都在期待著一個(gè)更為明朗的未來(lái)。但趨勢(shì)轉(zhuǎn)變和時(shí)代翻篇總是伴隨著風(fēng)高浪急、甚至驚濤駭浪，回顧2023年，就是身處這樣一個(gè)時(shí)過(guò)境遷、風(fēng)云詭譎的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在2023年里，跨境電商也發(fā)生了很多新的故事。在這一年里，全球經(jīng)濟(jì)混亂并未徹底消除，市場(chǎng)低迷、通脹蔓延、消費(fèi)焦慮，低價(jià)、高性價(jià)比的中國(guó)商品再次成為消費(fèi)市場(chǎng)的新取向；也是在這一年，中國(guó)電商“出海四小龍”SHEIN、TEMU、TikTok、AliExpress率先掀起一場(chǎng)全球突圍戰(zhàn)，從馳騁歐美再到逐鹿全球，改變“中國(guó)制造，亞馬遜銷售”的主流格局。

在新的一年，新的起點(diǎn)，跨境電商將會(huì)有哪些變化？風(fēng)口星跨境將嘗試著對(duì)2024年做一些預(yù)測(cè)。世界充滿變數(shù)，任何的趨勢(shì)展望，終歸是帶著主觀性，我們也歡迎更多有見(jiàn)解的人參與討論。

1.市場(chǎng)低迷，中國(guó)高性價(jià)比持續(xù)利好

1月4日，聯(lián)合國(guó)發(fā)布《2024年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》報(bào)告，將世界經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期從2023年的2.7%降至2024年的2.4%。報(bào)告認(rèn)為，利率居高不下、地緣政治沖突升級(jí)、國(guó)際貿(mào)易不振等因素對(duì)全球經(jīng)濟(jì)構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，信貸緊縮和借貸成本上升將使提振經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更加困難。

歐元區(qū)、美國(guó)和英國(guó)的最新消費(fèi)價(jià)格數(shù)據(jù)提供了一些反映整體通脹趨勢(shì)的令人鼓舞的消息；但核心通脹率（不包括波動(dòng)較大的能源和食品價(jià)格）仍然令人不安地高于各央行設(shè)定的目標(biāo)。在此背景下，各界人士對(duì)各央行是否已經(jīng)控制住通脹表示懷疑。

在通脹的后疫情時(shí)代，低價(jià)、高性價(jià)比商品仍將成為消費(fèi)市場(chǎng)的新取向。

2.SHEIN上市，估值大戲落幕

去年年底，巨頭SHEIN再曝赴美上市的消息，估值或達(dá)900億美元，在國(guó)內(nèi)電商圈僅次于阿里巴巴、拼多多，遠(yuǎn)高于京東約440億美元的市值。

SHEIN謀求上市的傳言最早可追溯到2020年，當(dāng)時(shí)其剛剛完成E輪融資，成為估值150億美元的超級(jí)獨(dú)角獸。因各類外部因素，其上市計(jì)劃持續(xù)被擱置。根據(jù)公開(kāi)資料，SHEIN在過(guò)去10年一共完成9輪融資，吸引了眾多國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)，其估值一度高達(dá)千億美金。

這家總部位于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)零售商預(yù)計(jì)將在2024年的某個(gè)時(shí)間上市，將輕而易舉地成為過(guò)去十年來(lái)最大的美國(guó)上市公司之一。

3.TEMU新開(kāi)站點(diǎn)減速，強(qiáng)根筑基

在出海的第一個(gè)完整年度中，TEMU取得了亮眼的成績(jī)單。在美國(guó)，TEMU日活增長(zhǎng)至1700萬(wàn)，成功躋身美國(guó)第二大購(gòu)物應(yīng)用；在第一個(gè)完整年度，GMV有望達(dá)到180億美元。在蘋果2023年美國(guó)App Store的免費(fèi)應(yīng)用程序下載量榜單中，TEMU強(qiáng)勢(shì)登頂?shù)谝?。在其他市?chǎng)上也嶄露了頭角，TEMU也屢屢登頂西班牙、澳大利亞、墨西哥、韓國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家的應(yīng)用程序下載量排行榜前列。

狂奔不可能一直持續(xù)，我們預(yù)計(jì)，新的一年TEMU將很難再現(xiàn)海外站點(diǎn)瘋狂擴(kuò)張的局面，而是放慢節(jié)奏轉(zhuǎn)向強(qiáng)根筑基。除了繼續(xù)深入產(chǎn)業(yè)帶，在拉開(kāi)框架之后，TEMU若想繼續(xù)領(lǐng)跑，必須在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、合規(guī)等方面，盡快補(bǔ)齊短板。

4.全托管再掀高潮

全托管成為2023年的年度熱詞，在2023年，諸多跨境電商紛平臺(tái)紛入局全托管。在風(fēng)口星跨境搜集的名單中，包括但不限于：TEMU、速賣通、Shopee、Lazada、TikTok Shop、新蛋Newegg、Wish。盡管幾大平臺(tái)推出的全托管模式在細(xì)節(jié)落實(shí)上各有不同，于賣家而言，對(duì)于定價(jià)權(quán)話語(yǔ)有多有少，對(duì)于平臺(tái)，深入大量源頭工廠，確實(shí)會(huì)減少鏈路，加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，有利于平臺(tái)。但對(duì)于平臺(tái)，如何挖掘更多優(yōu)質(zhì)貨源，如何統(tǒng)籌，如何在拓展更多市場(chǎng)與消費(fèi)者，都是考驗(yàn)。在經(jīng)過(guò)一年的試水后，平臺(tái)大概率在今年繼續(xù)加碼，在2024年，各大平臺(tái)還將投入大量火力，繼續(xù)在全托管領(lǐng)域角力。

5.平臺(tái)格局松動(dòng)，亞馬遜迎來(lái)挑戰(zhàn)

隨著中國(guó)新興勢(shì)力的崛起，跨境電商格局正在不斷演變。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞社與美國(guó)調(diào)查企業(yè)data.ai聯(lián)合數(shù)據(jù)顯示，按照國(guó)界對(duì)主要電商應(yīng)用的月度用戶和下載次數(shù)等進(jìn)行了分析。TEMU和SHEIN等源自中國(guó)的電子商務(wù)(EC)平臺(tái)的用戶在美國(guó)急劇增加。10月這兩款應(yīng)用的用戶總計(jì)增至約1.1億人，1年內(nèi)增至4倍，逼近最大平臺(tái)美國(guó)亞馬遜的9成。另一邊，阿里系旗下平臺(tái)也紛紛加碼，在全鏈路完善下，阿里系也許將在2024迎來(lái)新的發(fā)展；TikTok Shop雖然在印尼受阻，不過(guò)也快速解決問(wèn)題，而在美國(guó)等市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，在2023年GMV也有望回顧與前瞻：

當(dāng)我們站在更高的角度審視，2014年無(wú)疑是被稱為跨境進(jìn)口電商發(fā)展的關(guān)鍵起點(diǎn)。這一年，海關(guān)總署發(fā)布了第56號(hào)和第57號(hào)文件，從政策層面正式認(rèn)可了跨境電商的地位。自此，傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商以及供應(yīng)鏈分銷商紛紛涉足其中，跨境電商行業(yè)迎來(lái)了狂飆突進(jìn)的十年。

十年過(guò)去，跨境電商的江湖氣息逐漸褪去野蠻生長(zhǎng)的外衣，開(kāi)始面臨“成長(zhǎng)的煩惱”。中國(guó)跨境電商在全球市場(chǎng)的征戰(zhàn)并未停歇，不斷探索更高效的生產(chǎn)方式、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、更快的物流速度以及更多元、更廣闊的市場(chǎng)空間。

站在新的十年起點(diǎn)，跨境電商行業(yè)即將開(kāi)啟新的征程。面對(duì)未來(lái)，我們充滿期待。未來(lái)的十年，跨境電商將迎來(lái)怎樣的變革與挑戰(zhàn)？又將如何在全球范圍內(nèi)繼續(xù)拓展和深化？答案正在揭曉中。

隨著時(shí)代的浪潮不斷前進(jìn)，跨境電商行業(yè)將不斷適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，解決成長(zhǎng)過(guò)程中的種種問(wèn)題與挑戰(zhàn)。我們相信，在新的十年里，中國(guó)跨境電商將會(huì)在全球電商領(lǐng)域創(chuàng)造更多的輝煌。

封面圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意。

（本文來(lái)源于凌政和）