今年年底，享譽(yù)全球的家具巨頭宜家（IKEA）將在京畿道光明市開(kāi)設(shè)其韓國(guó)首店。據(jù)悉，該公司計(jì)劃在2020年前，在韓國(guó)再增設(shè)四家分店。業(yè)界觀(guān)察人士普遍認(rèn)為，這一跨國(guó)巨頭進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，可能會(huì)給本土中小家具企業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。

根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)援引自《朝鮮日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，宜家韓國(guó)于5月29日在首爾永登浦區(qū)時(shí)代廣場(chǎng)舉辦了盛大的產(chǎn)品展示會(huì)。公司項(xiàng)目經(jīng)理帕特里克·舒爾夫在會(huì)上透露，至2020年，宜家將在韓國(guó)共開(kāi)設(shè)五家分店，其中包括即將開(kāi)業(yè)的光明店。

除了光明店之外，家具業(yè)界普遍認(rèn)為宜家還可能在首爾、京畿道高陽(yáng)市以及釜山等地開(kāi)設(shè)分店。事實(shí)上，宜家已在去年末在京畿道高陽(yáng)市元興地區(qū)購(gòu)得了超過(guò)5萬(wàn)平方米的土地。還有消息指出宜家計(jì)劃在首爾江東區(qū)附近進(jìn)行土地購(gòu)置。

宜家在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)340家門(mén)店，遍布42個(gè)國(guó)家。其中在中國(guó)和日本分別開(kāi)設(shè)了15家和7家分店。此次進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，宜家公開(kāi)了多款產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。雖然斯多瓦長(zhǎng)凳等產(chǎn)品的價(jià)格與預(yù)期相符，相對(duì)親民，這使得韓國(guó)本土家具企業(yè)感到壓力巨大，不得不進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。目前，韓國(guó)家具企業(yè)所進(jìn)口的原材料需要支付8%的關(guān)稅，而宜家作為進(jìn)口企業(yè)則不受此限制，引發(fā)了韓國(guó)家具企業(yè)的不公平競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)疑。

值得注意的是，與其他國(guó)家相比，宜家的部分產(chǎn)品在韓國(guó)的定價(jià)有所不同。例如物品保管箱斯多瓦瑪拉盒在韓國(guó)售價(jià)較高，而在日本和中國(guó)的價(jià)格相對(duì)較低。盡管如此，宜家的產(chǎn)品因其合理的價(jià)格以及簡(jiǎn)潔適合小戶(hù)型的設(shè)計(jì)而受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。宜家以其獨(dú)特的商業(yè)模式和龐大的銷(xiāo)售規(guī)模在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。這家被譽(yù)為家具業(yè)界的“恐龍”，年銷(xiāo)售額高達(dá)數(shù)十億韓元的巨頭企業(yè)自完成韓國(guó)法人注冊(cè)以來(lái)就備受關(guān)注。宜家的戰(zhàn)略是尋找全球最低成本的生產(chǎn)商來(lái)制造產(chǎn)品，并通過(guò)薄利多銷(xiāo)的方式獲取利潤(rùn)。由于其主力產(chǎn)品是消費(fèi)者自行組裝的家具，因此并不涉足高端市場(chǎng)。這種策略因其規(guī)模效應(yīng)而效果顯著。請(qǐng)關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】了解更多信息。