備戰(zhàn)銷售旺季，利用全球最大社交媒體平臺Facebook發(fā)掘海外商機已成為不少企業(yè)的必備策略。通過精準定位，可以根據(jù)國家、語言、年齡、性別和興趣愛好等數(shù)據(jù)，將廣告精準推送給目標受眾。

在電商廣告投放中，F(xiàn)acebook有著嚴格的政策規(guī)定。一旦廣告內(nèi)容觸及雷區(qū)，可能會面臨被限制的困境。建議廣告主及時查閱《Facebook最新廣告政策指南》。

一、廣告文本注意事項

1. 清晰明確地陳述公司、產(chǎn)品、服務或品牌信息。

廣告文本應明確描述所提供的服務性質(zhì)，例如直接獲取內(nèi)容、下載游戲或訂閱服務。廣告主需在廣告文本鏈接的初始落地頁上提供充分的產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品描述、特征、真實性能展示，以幫助用戶建立合理的期望。

建議對網(wǎng)址等用戶隱私信息進行模糊處理。

2. 避免明示或暗示用戶的屬性或個人特征。

廣告不得明示或暗示用戶的個人特征，包括但不限于姓名、種族、年齡、宗教、性別認同、性取向、身體或智力上的缺陷、身體狀況、經(jīng)濟狀況、犯罪記錄和工會成員身份等。

3. 文明用語，規(guī)范語法、標點、數(shù)字和字母使用。

廣告不得包含不雅用語。

4. 禁止虛假、誤導性或欺騙性內(nèi)容。

廣告不得誤導用戶，聲稱只需點擊鏈接即可瀏覽全文，但實際上需要訂閱。廣告文本中展示的URL必須與用戶實際點擊的鏈接一致。

二、創(chuàng)意素材注意事項

1. 杜絕含有成人內(nèi)容的圖片或視頻。

推廣女性內(nèi)衣的廣告，應避免使用含有以下元素的圖片：暗示性行為、暗示裸體、展示過多肌膚或乳溝、性暗示姿勢、聚焦于個人身體部位（即使本質(zhì)并非內(nèi)容）。

2. 避免使用誤導性按鈕。

廣告圖片不得誤導觀眾認為廣告帶有額外功能。建議移除以下元素：開始按鈕（如箭頭向右的三角形）、假冒的通知圖標、復選框、單選按鈕或暗示多個選項/操作的按鈕、鼠標光標等。

三、落地頁注意事項

落地頁必須清晰準確地反映廣告中的產(chǎn)品或服務。禁止包含任何禁止的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務。劣質(zhì)落地頁往往缺乏實質(zhì)性或原創(chuàng)內(nèi)容，展示的廣告篇幅遠超過原生內(nèi)容，包含彈出廣告或插屏廣告等。舉個例子，這包括在多個頁面上顯示同一篇文章內(nèi)容，需要用戶多次點擊和/或加載才能閱讀整篇文章。錯誤的落地頁示例包括：錯誤頁面或尚在建設(shè)的網(wǎng)站、落地頁為PDF或JPEG文件、與廣告推廣不符的落地頁等。

四、受眾定位注意事項

在推廣特定類型的產(chǎn)品（如健康及保健產(chǎn)品）時，必須確保目標受眾符合相關(guān)年齡要求。例如，推廣酒精飲品的廣告必須確保目標受眾達到當?shù)刈畹惋嬀颇挲g，并遵守所投放國家的法律法規(guī)。不得使用定位選項進行歧視、騷擾、挑釁或毀謗用戶，不得采用掠奪性廣告方式。

五、禁止內(nèi)容

禁止推廣涉及銷售、藥品及與藥物相關(guān)的產(chǎn)品、違法產(chǎn)品、成人內(nèi)容、第三方侵權(quán)行為、監(jiān)控設(shè)備以及禁止的金融產(chǎn)品和服務等內(nèi)容。

遵守Facebook的廣告規(guī)則是廣告投放的關(guān)鍵，只有遵循這些規(guī)則，才能有效地將廣告推送給目標受眾，實現(xiàn)商業(yè)目標。