在我們開始構(gòu)建外貿(mào)網(wǎng)站之前，細(xì)致的選品過(guò)程是至關(guān)重要的。這一步驟中，我們必須考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度等因素。這些信息都可以通過(guò)分析產(chǎn)品的關(guān)鍵詞SEO競(jìng)爭(zhēng)難度、月均搜索量、CPC出價(jià)等數(shù)據(jù)來(lái)獲得。

本文將從SEO優(yōu)化的角度詳細(xì)闡述如何為外貿(mào)網(wǎng)站挑選合適的關(guān)鍵詞。

一、關(guān)鍵詞概述

關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是用戶在搜索引擎中輸入的詞或短語(yǔ)。有時(shí)它只是一個(gè)簡(jiǎn)短的單詞或兩個(gè)單詞的組合，有時(shí)則是一個(gè)較長(zhǎng)的句子。例如，有人在谷歌中搜索“情侶戒指”（couple rings）。

二、關(guān)鍵詞的重要性

關(guān)鍵詞在搜索引擎優(yōu)化中扮演著至關(guān)重要的角色。因?yàn)樗阉饕?，如谷歌，是根?jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中的關(guān)鍵詞來(lái)決定其是否與用戶的搜索意圖相匹配。如果網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與用戶的搜索關(guān)鍵詞不相關(guān)，那么該網(wǎng)頁(yè)就很難在搜索結(jié)果中獲得好的排名。想要參與哪些關(guān)鍵詞的排名，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)就需要圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行布局。

三、關(guān)鍵詞的幾個(gè)基本概念

1. 關(guān)鍵詞的月均搜索量：指該關(guān)鍵詞在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)平均每月的搜索次數(shù)。不同行業(yè)的關(guān)鍵詞月均搜索量差異較大，選擇關(guān)鍵詞時(shí)需根據(jù)自身行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行判斷。

2. 關(guān)鍵詞的SEO難度：代表該關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得排名的難易程度。一般通過(guò)工具進(jìn)行評(píng)分，但不同工具的評(píng)分可能存在差異。

3. 關(guān)鍵詞的CPC出價(jià)：主要與谷歌廣告相關(guān)，表示廣告主為每次點(diǎn)擊該關(guān)鍵詞需要支付的金額。這一數(shù)據(jù)也是實(shí)時(shí)變化的，因此只能作為參考。

四、好用的關(guān)鍵詞工具介紹

1. Kwfinder：主要用于查看關(guān)鍵詞的SEO難度及月均搜索量。但需注意，Kwfinder查詢出的關(guān)鍵詞難度可能相對(duì)適中。

2. Ubersuggest：提供終身版本，價(jià)格較為劃算。可用于查詢關(guān)鍵詞的SEO難度、月均搜索量，還可查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞及排名情況。

3. 谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師：谷歌官方的關(guān)鍵詞分析工具，可查看關(guān)鍵詞的月均搜索量和CPC出價(jià)。

4. ：免費(fèi)工具，提供谷歌、亞馬遜、YouTube等平臺(tái)的關(guān)鍵詞分析功能。

五、找關(guān)鍵詞的網(wǎng)站推薦

1. 亞馬遜網(wǎng)站：在搜索框輸入主關(guān)鍵詞及a至z字母，下拉框會(huì)出現(xiàn)用戶常搜的高轉(zhuǎn)化率、高精準(zhǔn)性關(guān)鍵詞。

2. 速賣通網(wǎng)站：與亞馬遜類似，可通過(guò)產(chǎn)品標(biāo)題拆解法找到相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

3. 谷歌等搜索引擎：除了直接搜索關(guān)鍵詞外，還可利用問(wèn)答式搜索找到與主題相關(guān)的各種問(wèn)題。

4. ：提供全面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞建議，適合寫文章時(shí)使用。

六、如何布局關(guān)鍵詞

在布局關(guān)鍵詞時(shí)，需避免選擇競(jìng)爭(zhēng)過(guò)大的關(guān)鍵詞。利用工具分析的SEO難度不應(yīng)過(guò)高，并需注意網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性。針對(duì)不同的網(wǎng)站目的（如產(chǎn)品展示或文章撰寫），選擇合適的關(guān)鍵詞策略也是關(guān)鍵。

通過(guò)以上步驟，相信您能更有效地為外貿(mào)網(wǎng)站挑選并布局合適的關(guān)鍵詞，從而提升網(wǎng)站的搜索引擎排名及流量。在尋找關(guān)鍵詞時(shí)，我主要關(guān)注兩大方面：

我會(huì)關(guān)注每年最新推出的產(chǎn)品，并研究它們的關(guān)鍵詞月均搜索量和SEO難度。這類新產(chǎn)品剛剛上市，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，SEO難度較低，更容易在搜索引擎中獲得好的排名。

我會(huì)深挖大型關(guān)鍵詞的細(xì)分領(lǐng)域。例如，在"women dresses"這一大類下，我們可以進(jìn)一步挖掘出如"black pinafore women dresses"這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。專注于這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，我們更有可能獲得一席之地。

我也非常注意避免在網(wǎng)站布局中使用沒(méi)有搜索量的關(guān)鍵詞。我看到很多新手網(wǎng)站的產(chǎn)品分類標(biāo)題、產(chǎn)品標(biāo)題都使用了根本沒(méi)有人搜索的關(guān)鍵詞，這是大家需要注意的問(wèn)題。

也要避免使用沒(méi)有轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。有些關(guān)鍵詞雖然搜索量大，但用戶可能沒(méi)有購(gòu)買意愿。在谷歌廣告中，我們會(huì)把一些如amazon+產(chǎn)品關(guān)鍵詞放入否定關(guān)鍵詞列表，因?yàn)檫@些用戶更可能去亞馬遜下單，而非我們的獨(dú)立站。

在谷歌搜索關(guān)鍵詞時(shí)，我會(huì)注意幾個(gè)方面來(lái)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)排名。首先是關(guān)鍵詞的布局，包括url、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都要包含關(guān)鍵詞。

除了這些基本的布局，我還會(huì)從兩個(gè)主要方面來(lái)判斷關(guān)鍵詞的排名機(jī)會(huì)大小。首先是網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量。我會(huì)把自己當(dāng)作用戶來(lái)閱讀網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，判斷其能否解決用戶的問(wèn)題、是否詳細(xì)吸引人。如果谷歌首頁(yè)的搜索結(jié)果內(nèi)容質(zhì)量都不高，那么這就是一個(gè)優(yōu)化的好機(jī)會(huì)。

我會(huì)考慮網(wǎng)頁(yè)的外鏈和DA權(quán)重。雖然谷歌近年來(lái)一直在淡化外鏈的重要性，但在實(shí)際中，外鏈仍然是影響排名的重要因素之一。我還會(huì)關(guān)注域名的DA權(quán)重，權(quán)重越高，排名機(jī)會(huì)越大。如果谷歌首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的DA分?jǐn)?shù)低于10或外鏈數(shù)量低于10，那么這就是一個(gè)優(yōu)化關(guān)鍵詞的好機(jī)會(huì)。

以關(guān)鍵詞"gold dragon necklace"為例，月均搜索量880，SEO難度68。如果谷歌首頁(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多個(gè)外鏈數(shù)量都少于10，并且有兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)的DA分?jǐn)?shù)只有10，那么這個(gè)關(guān)鍵詞就是一個(gè)值得優(yōu)化的目標(biāo)。

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