最近，電商巨頭亞馬遜在體育領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，不僅強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入體育賽事版權(quán)市場(chǎng)，還傳出將自創(chuàng)運(yùn)動(dòng)品牌的消息，其在體育產(chǎn)業(yè)的多領(lǐng)域布局速度之快令人矚目。

那么，亞馬遜為何進(jìn)軍體育領(lǐng)域呢？

一、美國(guó)人的戶外運(yùn)動(dòng)生活方式潮流

過(guò)去幾年，盡管有數(shù)十家美國(guó)運(yùn)動(dòng)服零售商破產(chǎn)，包括Sports Authority、MC Sports和最近的GanderMountain，但美國(guó)人熱愛(ài)戶外活動(dòng)的熱情卻未受影響。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費(fèi)額在持續(xù)增長(zhǎng)，兩年間翻了一番，并且呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。亞馬遜作為電商界的領(lǐng)軍者，自然嗅到了其中的巨大商機(jī)。

目前，亞馬遜已有34個(gè)自有品牌，其中19個(gè)在服裝領(lǐng)域，但這些品牌主要集中在女裝、內(nèi)衣、男裝及童裝等品類，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域尚屬空白。

二、美國(guó)人對(duì)網(wǎng)購(gòu)體育產(chǎn)品的熱情

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)戶外及體育用品市場(chǎng)價(jià)值巨大，去年高達(dá)1200億美元，銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)5%。在亞馬遜平臺(tái)上，戶外及體育用品的銷售額也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。盡管體驗(yàn)性零售是實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)之一，但并不能阻擋消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的熱情。

實(shí)際上，亞馬遜在該品類市場(chǎng)的份額已達(dá)5%，且增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)。這也證明，雖然實(shí)體店體驗(yàn)很重要，但網(wǎng)購(gòu)的便利性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)也使得消費(fèi)者樂(lè)于選擇在線購(gòu)買體育產(chǎn)品。

三、亞馬遜自創(chuàng)運(yùn)動(dòng)品牌已成事實(shí)

近日，彭博社爆料稱亞馬遜準(zhǔn)備推出自有運(yùn)動(dòng)品牌，目標(biāo)直指Nike、UA等知名品牌。雖然亞馬遜方面表示這是謠言和猜測(cè)，但從其近期的體育業(yè)務(wù)拓展來(lái)看，自創(chuàng)品牌似乎只是時(shí)間問(wèn)題。

據(jù)了解，亞馬遜已經(jīng)與臺(tái)灣的兩家服裝代工商聚陽(yáng)實(shí)業(yè)和儒鴻企業(yè)達(dá)成合作意向。這兩家公司擁有在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，曾與阿迪達(dá)斯、Nike等高端品牌有過(guò)合作。雖然雙方還未正式簽署合同，但已經(jīng)生產(chǎn)出樣品服裝。

亞馬遜進(jìn)軍體育服裝界，為其在自有品牌建設(shè)上增添了重要的一環(huán)。年初時(shí)，亞馬遜曾招聘具有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的高端人才來(lái)擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，顯示出其拓展高端市場(chǎng)的決心。

對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。那么，在戶外體育用品這個(gè)大類別中，哪些品類更受歡迎、增長(zhǎng)率更高呢？

從數(shù)據(jù)上看，體育用品子品類中的授權(quán)產(chǎn)品、釣魚(yú)裝備、劃船裝備、運(yùn)動(dòng)裝備以及團(tuán)隊(duì)體育用品等都有著較高的年同比增長(zhǎng)率。而在戶外裝備子品類中，制冷器、電動(dòng)踏板車、凍干食品等也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在運(yùn)動(dòng)服裝子品類中，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、棒球服、泳衣等是銷售額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

美國(guó)人的健康意識(shí)不斷提高，對(duì)體育和戶外活動(dòng)的熱情持續(xù)上升。對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，研究和深耕運(yùn)動(dòng)品類是一個(gè)值得考慮的方向。如果你還在為選品而苦惱，或許可以嘗試一下運(yùn)動(dòng)品類，尤其是考慮到美國(guó)人如此熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的生活方式。