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近期，沃爾瑪宣布全面收購(gòu)南非零售和批發(fā)巨頭Massmart的普通股，旨在助力南非電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。與此亞馬遜也被曝計(jì)劃在2023年進(jìn)軍南非市場(chǎng)。盡管亞馬遜尚未正式推出南非站點(diǎn)，但其在南非的市場(chǎng)份額已有所顯現(xiàn)，一旦站點(diǎn)正式上線，其市場(chǎng)份額將會(huì)有大幅度提升。究竟南非電商市場(chǎng)有何魅力吸引兩大巨頭爭(zhēng)相布局？

據(jù)Nox聚星深入了解，南非作為非洲第二大經(jīng)濟(jì)體，其電商市場(chǎng)具有巨大的潛力。截止到2022年1月，南非人口總數(shù)約為6040萬(wàn)，平均年齡28.1歲，城市化程度較高，約70%的人口居住在城市。南非的GDP總量達(dá)到4180億美元，人均GDP約為6900美元，在非洲地區(qū)處于領(lǐng)先地位。

南非的互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，由于疫情期間采取的封城禁足等防疫措施，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在2021年1月，南非擁有4119萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率高達(dá)68.2%，遠(yuǎn)超一般水平。其中，45%的南非人每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)，主要是通過(guò)手機(jī)使用互聯(lián)網(wǎng)。

南非的社交媒體滲透率也很高。在2022年1月，社交媒體用戶數(shù)量達(dá)到2800萬(wàn)，滲透率約為46.4%。主流社交媒體平臺(tái)包括Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、Pinterest等。隨著社交商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的逐年增長(zhǎng)，社交媒體平臺(tái)正在加大對(duì)南非社交電商的投資力度，以獲取更大的市場(chǎng)份額。

根據(jù)Nox聚星的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，南非擁有約2430萬(wàn)的電商用戶，電商滲透率達(dá)到41.1%，電商市場(chǎng)收入約為66.9億美元。預(yù)計(jì)到2025年，電商用戶數(shù)量將達(dá)到約3340萬(wàn)，滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到53.1%。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，南非目前是非洲第二大電商市場(chǎng)，并有望在幾年內(nèi)成為非洲電商市場(chǎng)規(guī)模最大的市場(chǎng)。

南非的社交電商平臺(tái)同樣備受矚目。數(shù)據(jù)顯示，在2021年，有高達(dá)60%的南非消費(fèi)者進(jìn)行了網(wǎng)上購(gòu)物。其中，服裝、電子產(chǎn)品、鞋類(lèi)、家用電器和保健產(chǎn)品是南非在線購(gòu)物者最喜歡的商品類(lèi)別。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年里，南非社交電商GMV將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2022年有望達(dá)到8.333億美元的高增長(zhǎng)值。盡管南非電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)仍存在信任問(wèn)題。對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，南非電商市場(chǎng)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。對(duì)此Nox聚星營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Darren在接受采訪時(shí)表示，“這需要更多的努力和策略來(lái)獲得消費(fèi)者的信任?！?（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞提供的文章）請(qǐng)注意以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)，并不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)務(wù)必取得授權(quán)同意。