《》的報道揭示了Meta通過雇傭知名咨詢公司Targeted Victory策劃了一場針對TikTok的反感運動。這篇文章重新將Meta和TikTok推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報道，Meta試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的一大威脅，主要是通過策劃一系列運動，并在全美范圍內(nèi)通過地方媒體和游說團體的共同努力，把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容。Meta也試圖借助媒體報道提升自身形象，展示其在積極支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等方面的善舉。

而這場公關(guān)大戰(zhàn)的背后，隱藏著Meta與TikTok之間的激烈競爭。Meta一直試圖通過各種手段來打擊TikTok，不僅通過政治手段游說美國和議員，還試圖以收購和抄襲等方式消滅競爭對手。事實上，Meta打擊對手的手段多種多樣，政治手段只是其中之一。比如，Meta曾成功收購了Instagram和WhatsApp，并在收購失敗后推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。毀滅對手是Meta一貫的做事手段。

在美國，Meta開展各類游說活動并不違法。即便如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情。而Meta則聲稱所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上。盡管如此，此前美國針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，為Meta如今針對TikTok的行為提供了更多證據(jù)和要素。雖然還不確定那一天何時到來。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。人們對此有許多猜測，或許這是Meta為了深入敵營偵查競爭對手的舉動。對此，Meta發(fā)言人回應(yīng)說會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。官方的回答似乎仍無法解釋這個問題。事實上，這并不是Meta第一次嘗試在TikTok上行動，Instagram也曾注冊過賬號Instagram Creators。一些人猜測Facebook的新賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶吸引到Reels平臺上去。Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，也是Meta試圖與TikTok決一死戰(zhàn)的重要。目前Reels已經(jīng)給Meta帶來了一些信心，扎克伯格表示越來越多的用戶花時間在Reels上，使其成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。因此Meta將其長期發(fā)展重點放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。然而市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域其他平臺如Youtube、Snap等也都推出了自己的短視頻產(chǎn)品這個市場競爭激烈鹿死誰手仍不得而知。Meta近期財報揭示的挑戰(zhàn)與未來展望

在最近公布的財報中，Meta（Facebook母公司）面臨了一些挑戰(zhàn)。Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降，廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。這一季度，Meta的營收表現(xiàn)并不理想，同步下降1%，這是自上市以來營收的首次下滑。

深入分析這一狀況的原因，一方面，去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。人們逐漸減少對Facebook、Instagram等平臺的時長投入，年輕人對其興趣減弱，加之后的生活變化，這一趨勢愈發(fā)明顯。TikTok的飛速發(fā)展也在蠶食Meta的市場份額，使其成為Meta面臨的最大威脅之一。

盡管TikTok的商業(yè)增長是必然趨勢，但我們更應(yīng)該關(guān)注市場更深層次的改變：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是普遍存在的，不僅僅是Meta的問題。國內(nèi)社交平臺也在努力應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，尋找滿足市場需求的核心優(yōu)勢。Meta也在不斷嘗試新的業(yè)務(wù)方向，如Reels、電子商務(wù)等，但市場對其投資方向持懷疑態(tài)度。市場更擔(dān)心的是Meta是否能適應(yīng)日新月異的市場變化和技術(shù)創(chuàng)新。關(guān)于元宇宙等領(lǐng)域的投資前景，資本市場更關(guān)心其是否能帶來預(yù)期的利潤增長和長期收益。目前來看，這仍然是未知數(shù)。在此背景下，競爭對手的出現(xiàn)變得更加多元化，對手可能從多個領(lǐng)域產(chǎn)生并超越。無論是否存在TikTok作為競爭對手的壓力推動市場環(huán)境變革推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式重塑這些都成為了未來面臨的一大挑戰(zhàn)在困境之下不論是推出新的業(yè)務(wù)模式探索新產(chǎn)品尋找市場定位甚至改善自身的運營模式都將是一個巨大的挑戰(zhàn)盡管存在困難但我們也看到了機遇和可能性國內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷被推向海外市場競爭環(huán)境變得更加激烈這也為那些擁有創(chuàng)新精神和前瞻視野的企業(yè)提供了機會在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時尋找新的增長點和創(chuàng)新點將成為未來企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在因此雖然目前面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻但我們不能忽視任何潛在的機遇并積極尋找解決問題的途徑進行長期布局實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展在此我們也期待著Meta未來的表現(xiàn)和業(yè)務(wù)探索成果作為一個開放、自由的社交網(wǎng)絡(luò)世界的領(lǐng)軍企業(yè)無疑需要對內(nèi)和外在的變化作出正確的決策展現(xiàn)出他們的競爭優(yōu)勢相信他們在持續(xù)探索和穩(wěn)定發(fā)展的過程中能夠找到新的增長點并引領(lǐng)行業(yè)走向新的未來參考資料社交媒體今日等媒體消息以及市場分析報告等Meta第二季度財報揭示營收下滑趨勢

美國東部時間7月27日，Meta Platforms（以下簡稱Meta）發(fā)布了備受關(guān)注的2022年第二季度財報。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，公司本季度營收為288.22億美元，同比下降了1%，這是該公司歷史上首次出現(xiàn)季度營收的同比下滑。

在財報發(fā)布后，Meta的股價雖然盤前上漲，但盤后交易中卻下跌了近4.53%。具體來看，公司的凈利潤為66.87億美元，較去年同期大幅下降了36%，這是公司連續(xù)三個季度出現(xiàn)凈利潤下滑的情況。每股收益也較去年同期有所下降，具體為2.46美元，與分析師預(yù)期的2.59美元也存在一定的差距。

Meta在財報中表示，本季度業(yè)績不及預(yù)期的原因主要受到宏觀經(jīng)濟的不確定性以及短視頻應(yīng)用TikTok競爭的影響。首席運營官Sheryl Sandberg進一步解釋說，包括俄烏沖突、在內(nèi)的宏觀因素仍在影響公司運營。通貨膨脹和經(jīng)濟衰退的不確定性也給公司帶來了新的挑戰(zhàn)。

從業(yè)務(wù)層面看，Meta的主要收入來源包括Facebook、Ins、Messenger、WhatsApp等應(yīng)用家族，但本季度收入?yún)s出現(xiàn)了下滑。其中，廣告收入成為核心業(yè)務(wù)中表現(xiàn)不佳的一環(huán)，廣告需求疲軟的情況仍在持續(xù)。盡管Facebook的日活躍用戶數(shù)同比增長了3%，達到了19.7億，但并未能扭轉(zhuǎn)整體營收的下滑趨勢。

值得一提的是，Meta在元宇宙領(lǐng)域的投資依然巨大。其現(xiàn)實實驗室（Reality Labs）部門雖然在本季度實現(xiàn)了4.52億美元的收入，同比增長了48.2%，但虧損額仍高達28.02億美元。Meta對元宇宙相關(guān)技術(shù)和硬件的研發(fā)投入也在持續(xù)增加，據(jù)《紐約時報》報道，今年Meta在元宇宙研發(fā)上的投資預(yù)計將達約100億美元。

面對經(jīng)濟低迷和廣告需求的疲軟趨勢，Meta對于未來業(yè)績持謹(jǐn)慎態(tài)度。公司預(yù)計第三季度的總營收將在260億至285億美元之間。Meta也正在調(diào)整其人事結(jié)構(gòu)以應(yīng)對當(dāng)前的經(jīng)營環(huán)境。例如，首席財務(wù)官Dave Wehner將轉(zhuǎn)任首席戰(zhàn)略官，而新的首席財務(wù)官人選也將由現(xiàn)任財務(wù)副總Susan Li接任。

在人事調(diào)整的Meta也在控制成本和招聘計劃上做出了調(diào)整。公司計劃放緩招聘速度并降低總體費用增長計劃規(guī)模。為了應(yīng)對生產(chǎn)和運輸成本上升的問題，Meta還將Meta Quest 2頭顯的價格上調(diào)了100美元。

本季度，Meta公司宣布將調(diào)整招聘步伐。在最近的一次員工問答會議上，Meta的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格明確表示，受經(jīng)濟形勢和業(yè)務(wù)壓力的影響，公司決定放緩招聘節(jié)奏，并將2022年工程師的招聘規(guī)模縮減至6000~7000名，較原計劃減少了。

最近，Meta Platforms（FB.US）發(fā)布了二季度財報。由于廣告業(yè)務(wù)的下滑，公司歷史上首次出現(xiàn)了營收下滑。二季度營收為288.22億美元，同比下降1%。凈利潤為66.87億美元，同比下降36%。應(yīng)用家族（包括Facebook、Ins、Messenger、WhatsApp等）的營收為283.7億美元，廣告收入為281.52億美元。公司的家庭每日活躍人數(shù)（DAP）和每日活躍用戶（DAU）均有所增長，但每用戶平均收入并未達到預(yù)期。

目前，Meta的廣告業(yè)務(wù)面臨多重挑戰(zhàn)。由于經(jīng)濟壓力，市場營銷人員的支出都在減少，這使得Meta和其他廣告商必須在有限的預(yù)算內(nèi)競爭。蘋果的隱私政策降低了Facebook和Ins上廣告的效果。與此為了與TikTok競爭，社交網(wǎng)絡(luò)正在更多地展示短視頻，但這一形式對于Meta來說尚未產(chǎn)生大量的收益。

在公布令人失望的業(yè)績后，Meta的競爭對手如Snap和推特也開始呈現(xiàn)相似的趨勢。這兩家公司都面臨著經(jīng)濟和移動平臺的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)已經(jīng)滲透到在線廣告市場。與此谷歌的廣告銷售額卻出現(xiàn)增長。

Meta正在經(jīng)歷一場重大的變革。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，首席執(zhí)行官扎克伯格試圖動員員工更努力地工作，以吸引用戶，特別是年輕人，并防止他們遷移到TikTok。Meta已經(jīng)在其應(yīng)用程序中增加了更多的Reels短視頻，并調(diào)整了社交應(yīng)用的算法，以展示新型內(nèi)容。盡管投資了Reels，但其產(chǎn)生收入的效率仍低于其他產(chǎn)品。

為了應(yīng)對不確定性，Meta試圖通過控制成本來應(yīng)對，如放慢招聘速度和專注于更少的優(yōu)先事項。 Reality Labs部門負責(zé)開發(fā)元宇宙及相關(guān)技術(shù)，該部門在二季度實現(xiàn)了銷售額但錄得虧損。Meta還提高了Quest 2 VR頭盔的價格。雖然Meta目前是VR頭盔市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但與移動廣告相比，這個市場仍然很小。隨著公司繼續(xù)將元宇宙作為企業(yè)品牌重塑的一部分，它在銷售和營銷方面的投入也在增加。

展望未來，Meta預(yù)計2022年的總支出將低于之前的預(yù)期。隨著廣告需求的疲軟和更廣泛的經(jīng)濟不確定性推動，這一前景反映出公司在整個二季度所面臨的困境。目前，Meta美股盤后交易價格下跌。與此TikTok的命運也在經(jīng)歷歷史潮流的波折。微軟確認(rèn)收購意向后，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴似乎松了一口氣。然而微軟面臨著如何給TikTok估值的難題除了美國業(yè)務(wù)外還涉及加拿大澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)復(fù)雜交易帶來了一系列問題除了整體估值外還需考慮TikTok在美國及其他國家的業(yè)務(wù)占比用戶數(shù)量以及業(yè)務(wù)收入等多個因素這增加了交易的復(fù)雜性如何公平合理地估值TikTok是一個亟待解決的問題至于具體數(shù)值市場上主要有按業(yè)務(wù)占比估值按用戶估值等多種計算方法各種方法都有其依據(jù)和參照對象但最終估值仍需雙方協(xié)商確定隨著交易的進展我們拭目以待最終結(jié)果如何。TikTok的估值問題一直備受關(guān)注，而最近微軟計劃以500億美元收購TikTok的消息更是引起了市場的熱議。對于這個收購價格，有人認(rèn)為是微軟撿了個超級大禮包，但也有人認(rèn)為這個估值并不合理。那么，TikTok到底值多少錢呢？

我們可以從用戶增速的角度來看。TikTok目前的用戶增速遠高于當(dāng)時的Snap，這意味著TikTok的每名用戶對應(yīng)的估值理應(yīng)比Snap要高。從這個角度來看，500億美元的估值似乎并不算過分。

我們還可以從收入水平的角度來考慮。按照TikTok 2020年預(yù)計收入10億到20億美元來看，考慮到當(dāng)前的用戶規(guī)模，有人認(rèn)為TikTok可能估值在200億美元附近。而如果估值上到500億美元，那就差不多是Snap當(dāng)時的兩倍了。

由于TikTok在美國尚未實現(xiàn)盈利，市場對于此類公司通常會采用P/S進行估值。根據(jù)P/S估值法，TikTok的估值應(yīng)該不少于900億美元。這個估值似乎比500億美元更加貼近TikTok的真實價值。

我們還需要考慮到TikTok的營收增長潛力。字節(jié)跳動自己內(nèi)部曾估計2020年TikTok美國收入在10億美元，隨著貨幣化的鋪開，明年收入將達到60億美元。這意味著TikTok的營收增長潛力巨大，如果微軟能夠以500億美元拿下TikTok，那么這筆交易將成為全球科技史上第二大收購案。

無論估值如何，微軟都已經(jīng)賺了。因為從目前來看，500億美元也是外界談?wù)撦^多的預(yù)期收購價。如果微軟最終以這個價格收購TikTok上述業(yè)務(wù)，那么這筆交易將成為全球科技史上第二大收購案?？梢灶A(yù)見的是，這筆交易將對微軟的未來產(chǎn)生重要影響。