土耳其電商藍海：透視繁榮的跨境電商市場
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最近，國際貨幣基金組織上調(diào)了對土耳其未來經(jīng)濟增長的預測。預計2019年土耳其經(jīng)濟增長0.2%，此前預測為負增長2.5%；2020年的增長預測也提升至3.0%。
土耳其電商市場展現(xiàn)出巨大的潛力。到2022年，土耳其電商市場規(guī)模預計將達到67.26億美元，擁有超過8200萬人口的市場，本土電商網(wǎng)站超過1.6萬家。其中，日均進口包裹數(shù)量超過1萬件，其中70%-90%來自中國。這些數(shù)據(jù)突顯了土耳其跨境電商市場的巨大吸引力。
土耳其作為一個連接歐亞的十字路口，其地理位置獨特。作為世界新興經(jīng)濟體之一，土耳其人口超過8200萬，城市人口比例占72.1%，國民平均年齡為30歲。預計到2021年，其人均GDP將達到11945美元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機的廣泛運用，土耳其的電商市場正在迅速發(fā)展。據(jù)優(yōu)時派了解，土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率正在快速增長，智能手機普及率高于全球平均水平。預計到2021年，土耳其的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率將達到74.3%，智能手機普及率將增長至69.5%。
目前，土耳其的在線購物主要集中在國內(nèi)市場，跨境網(wǎng)購的潛力巨大。其中，PC端購物占主導地位，有76%的網(wǎng)購用戶使用PC購物，而智能手機購物占比僅為16%。值得一提的是，土耳其的網(wǎng)購退貨率為22%，遠低于全球平均水平。
在商品類別方面，3C和媒體、家具和電器是土耳其電商市場的主要產(chǎn)品類別。到2021年，這些類別預計將保持其領先地位。土耳其電商訂單的信用卡支付占比高達90%，是最常用的支付方式。
土耳其電商市場尚未形成一家獨大的局面，多個電商平臺競爭激烈。主流的電商平臺包括亞馬遜土耳其站、Hepsiburada、Trendyol、GittiGidiyor、N11和Ciceksepeti等。
對于跨境賣家來說，土耳其的交通基礎良好，但關稅政策的變化是一個挑戰(zhàn)。今年，土耳其宣布了新的關稅政策，包括取消個人免稅額度的海關政策以及購買次數(shù)的限制。跨境賣家需要隨時關注土耳其的關稅規(guī)則變化，以做出適當?shù)膽獙Α?/p>
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