如今，隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展和電商行業(yè)的迅猛增長，越來越多的企業(yè)選擇發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。在如此激烈的市場競爭中，各個(gè)跨境電商平臺(tái)的現(xiàn)狀又是怎樣的呢？

新舊平臺(tái)交織，流量爭奪加劇

亞馬遜、eBay 仍是平臺(tái)霸主，Shopify、沃爾瑪、Wayfair 強(qiáng)勢崛起。中國出海電商平臺(tái) TEMU、TikTok Shop 順利進(jìn)軍美國市場；阿里跨境、速賣通、SHEIN 為突破增長瓶頸做出一系列戰(zhàn)略調(diào)整。

面對(duì)海外物流成本、人工成本等各項(xiàng)成本的上漲，2022 年多個(gè)跨境平臺(tái)流量下滑、利潤降低，卻又上調(diào)相關(guān)服務(wù)費(fèi)用?！翱s減規(guī)模、上漲配送費(fèi)”成亞馬遜業(yè)務(wù)調(diào)整關(guān)鍵詞；eBay 全球流量下滑，2022 年凈利潤同比下降 13%；歐美家居電商平臺(tái) Wayfair 全年總凈收入同比下降 10.9%；TikTok Shop 推出跨境店鋪保證金政策，拼多多 TEMU 也減少了平臺(tái)自身的運(yùn)費(fèi)承擔(dān)比例……一系列平臺(tái)政策的變化，導(dǎo)致賣家在平臺(tái)的各項(xiàng)支出也在不斷上漲。

許多賣家不再把亞馬遜作為唯一銷售渠道

第一，在海外流量成本不斷高漲的背景下，賣家們更希望在新的大流量渠道中趁早布局，TikTok Shop 在 2022 年開辟了多個(gè)國家站點(diǎn)，賣家們趨之若鶩。

第二，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣下，拼多多在中國下沉電商市場的成功，吸引賣家們紛紛布局 TEMU。

第三，2021 年亞馬遜封號(hào)潮后，為減緩經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，早期獨(dú)立站品牌和一些跨境大賣也都不約而同地加碼布局獨(dú)立站。數(shù)據(jù)顯示，2016 年，獨(dú)立站僅占中國跨境電商 B2C 市場份額 9.8%（規(guī)模 2000 億元），到 2020 年就增長到了 25%（規(guī)模 8000 億元），預(yù)計(jì)到 2025 年將大幅提升到 50% 左右。

品牌獨(dú)立站與站群獨(dú)立站類似于亞馬遜的精品賣家和鋪貨賣家，市場不確定因素變多，但是賣家的種類和生態(tài)也在不斷演變，蘊(yùn)藏機(jī)遇。網(wǎng)上直播帶貨分流了傳統(tǒng)電商的市場份額，疊加匯率和物流成本因素，吸引更多歐美品牌賣家進(jìn)入如東南亞和中東等新興市場。

整體而言，各個(gè)跨境電商平臺(tái)都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)賣家來說意味著有更多的選擇和可能，但也伴隨著更加激烈的競爭和壓力，想要在其中脫穎而出仍需奮力前行。