母親節(jié)市場營銷指南:策略展望與制勝策略 —— 美國篇
如今母親節(jié)已成為零售行業(yè)的四大重要節(jié)日之一,在這一天各個品類的商品銷量都有顯著增長。據(jù)海外數(shù)據(jù)機構研究顯示,美國消費者在母親節(jié)當天平均消費高達約二百零五美元。而在選購母親節(jié)禮物方面,美國消費者偏愛選擇鮮花(占比達百分之六十九)、珠寶(百分之三十六)、禮品卡(百分之二十九)以及美妝個護產(chǎn)品(百分之十九)。
在購物渠道選擇上,美國消費者線上購物的比例占到了百分之二十九,線下購物則占到了百分之二十四。值得注意的是,亞馬遜平臺因其便捷性和商品豐富性受到了多數(shù)消費者的青睞,高達百分之六十二的美國消費者選擇在亞馬遜購買母親節(jié)禮物。
在社交媒體上,以Facebook為例,討論母親節(jié)的參與度在新加坡、澳大利亞、美國和加拿大這四個國家尤為高漲。特別是在社交媒體中,母親節(jié)的討論量和熱度不斷攀升。
關于母親節(jié)的營銷策略,企業(yè)需要注意以下幾點:及早規(guī)劃、定制優(yōu)惠、利用數(shù)據(jù)、內(nèi)容營銷以及特別促銷。詳細的營銷節(jié)奏規(guī)劃也非常關鍵。從三月初開始設置數(shù)字營銷活動,選擇適合的數(shù)字平臺,制定預算并確定目標受眾。通過不斷的測試和優(yōu)化活動元素,啟動早鳥促銷活動并聯(lián)系社媒影響者進行合作。加大內(nèi)容營銷力度,舉辦在線互動活動吸引觀眾。加強電子郵件營銷力度,并提供獨家優(yōu)惠。在母親節(jié)前夕加強客戶支持能力確保消費者的購物體驗順暢愉快。最后通過發(fā)送最終提醒電子郵件和社交媒體帖子強調(diào)購買的最后機會。
封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。本文內(nèi)容由劉志偉編譯整理匯總,源自外媒報道。風口星跨境后臺編輯整理傳播行業(yè)新聞資訊,對于文中內(nèi)容的真實性、可靠性不承擔任何法律責任。如存在侵權情況請聯(lián)系刪除,特此聲明。
版權聲明
風口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡,版權爭議與本站無關,如果您認為侵犯了您的合法權益,請聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學習教程、軟件等資料僅限用于學習體驗和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請用戶自負。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請支持正版!