母親節(jié)市場營銷指南：策略展望與制勝策略 —— 美國篇
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如今母親節(jié)已成為零售行業(yè)的四大重要節(jié)日之一，在這一天各個品類的商品銷量都有顯著增長。據(jù)海外數(shù)據(jù)機構研究顯示，美國消費者在母親節(jié)當天平均消費高達約二百零五美元。而在選購母親節(jié)禮物方面，美國消費者偏愛選擇鮮花（占比達百分之六十九）、珠寶（百分之三十六）、禮品卡（百分之二十九）以及美妝個護產(chǎn)品（百分之十九）。
在購物渠道選擇上，美國消費者線上購物的比例占到了百分之二十九，線下購物則占到了百分之二十四。值得注意的是，亞馬遜平臺因其便捷性和商品豐富性受到了多數(shù)消費者的青睞，高達百分之六十二的美國消費者選擇在亞馬遜購買母親節(jié)禮物。
在社交媒體上，以Facebook為例，討論母親節(jié)的參與度在新加坡、澳大利亞、美國和加拿大這四個國家尤為高漲。特別是在社交媒體中，母親節(jié)的討論量和熱度不斷攀升。
關于母親節(jié)的營銷策略，企業(yè)需要注意以下幾點：及早規(guī)劃、定制優(yōu)惠、利用數(shù)據(jù)、內(nèi)容營銷以及特別促銷。詳細的營銷節(jié)奏規(guī)劃也非常關鍵。從三月初開始設置數(shù)字營銷活動，選擇適合的數(shù)字平臺，制定預算并確定目標受眾。通過不斷的測試和優(yōu)化活動元素，啟動早鳥促銷活動并聯(lián)系社媒影響者進行合作。加大內(nèi)容營銷力度，舉辦在線互動活動吸引觀眾。加強電子郵件營銷力度，并提供獨家優(yōu)惠。在母親節(jié)前夕加強客戶支持能力確保消費者的購物體驗順暢愉快。最后通過發(fā)送最終提醒電子郵件和社交媒體帖子強調(diào)購買的最后機會。
封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。本文內(nèi)容由劉志偉編譯整理匯總，源自外媒報道。風口星跨境后臺編輯整理傳播行業(yè)新聞資訊，對于文中內(nèi)容的真實性、可靠性不承擔任何法律責任。如存在侵權情況請聯(lián)系刪除，特此聲明。
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