近日，美國(guó)《》披露了一則引人注目的新聞，關(guān)于Meta公司雇傭知名咨詢公司“Targeted Victory”策劃了一系列針對(duì)TikTok的反感運(yùn)動(dòng)。這一事件再次將Meta和TikTok推向了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美范圍內(nèi)發(fā)起了一場(chǎng)旨在抹黑TikTok的運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打擊。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主要針對(duì)TikTok上出現(xiàn)的所謂不良內(nèi)容，比如挑戰(zhàn)性質(zhì)的活動(dòng)等，并通過地方媒體和游說團(tuán)體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的一大隱患，并向和政客施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

“Targeted Victory”還努力引導(dǎo)媒體對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，例如贊揚(yáng)Meta對(duì)黑人創(chuàng)辦企業(yè)的支持等。該公司的創(chuàng)始人莫法特一直與Meta保持著緊密的合作關(guān)系。早在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）面臨國(guó)會(huì)聽證調(diào)查時(shí)，“Targeted Victory”就曾助其擺脫困境。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。因?yàn)門ikTok涉嫌瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，并且背后還有中國(guó)的支持。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講內(nèi)容相似，他當(dāng)時(shí)攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)的關(guān)系的擔(dān)憂。

扎克伯格的這些努力取得了成效，導(dǎo)致美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。而事實(shí)上，Meta在游說方面的花費(fèi)巨大，僅次于美國(guó)的一些大型公司和行業(yè)組織?？紤]到Meta長(zhǎng)期以來利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次通過這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不難理解了。

除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如收購(gòu)、抄襲等。它曾成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp，并試圖以同樣的方式收購(gòu)Snap。盡管收購(gòu)未能成功，但Meta仍然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以運(yùn)用各種手段尋求勝利，無(wú)論是黑公關(guān)還是政治手段都不例外。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事風(fēng)格，并已深深融入其DNA中。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然目前沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲，引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)。一些人猜測(cè)這可能是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，Meta的發(fā)言人回應(yīng)稱他們會(huì)利用各種渠道與使用者互動(dòng)。但對(duì)于為何開設(shè)這一賬號(hào)，官方的回答似乎仍無(wú)法令人信服。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook并非TikTok上的唯一Meta系賬號(hào)。Instagram之前也在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)，發(fā)布如何使用Reels的內(nèi)容。因此有人推測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，將用戶引流至該平臺(tái)。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，過去也曾有過類似的嘗試。如今Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok一決高下。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示越來越多的用戶花時(shí)間在Reels上并且已成為增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一。因此Meta打算將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上并希望依靠它吸引更多年輕人市場(chǎng)。當(dāng)然市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域各大短視頻平臺(tái)也都推出了各自的重金激勵(lì)計(jì)劃來吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐的同時(shí)吸引更多廣告商進(jìn)來這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍十分激烈鹿死誰(shuí)手尚不得而知。近日，全球科技巨頭Meta公布了其第四季度的財(cái)報(bào)，引發(fā)了市場(chǎng)和業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，該季度的Facebook日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2000年以來的首次下降，這無(wú)疑是對(duì)Meta的巨大打擊。其全球日活躍用戶數(shù)量為19.3億，較上一季度減少了約50萬(wàn)人。與此Meta的廣告收入增長(zhǎng)也明顯放緩，總營(yíng)收為336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元，這是Meta自2019年第二季度后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

與此Meta今年一季度的營(yíng)收指引也遠(yuǎn)低于華爾街的普遍預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)的營(yíng)收范圍為270-290億美元，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于普遍預(yù)期的301億美元，甚至低于去年同期的48%增長(zhǎng)。這一消息導(dǎo)致Meta的市值大幅縮水，市場(chǎng)反應(yīng)十分強(qiáng)烈。

Meta面臨的問題并不僅僅是用戶和營(yíng)收的下滑。一方面，去年蘋果推出的隱私新政對(duì)Meta這樣嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的科技公司造成了巨大沖擊。尤其是iOS系統(tǒng)的變化，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元的收入。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施都將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

除此之外，用戶行為的變化也為Meta帶來了新的挑戰(zhàn)。人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少，尤其是年輕人對(duì)社交平臺(tái)的興趣正在流失。后，人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)將更加明顯。TikTok的飛速增長(zhǎng)正在蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在12至17歲的美國(guó)人中的使用率迅速上升，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管TikTok的崛起對(duì)Meta構(gòu)成了威脅，但從商業(yè)化的角度來看，Meta目前仍處領(lǐng)先地位。市場(chǎng)和用戶的變化可能會(huì)迫使Meta不得不面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來，廣告主可能會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)將是必然趨勢(shì)。但這也引發(fā)了人們對(duì)于整個(gè)社交平臺(tái)趨勢(shì)的關(guān)注：這是否意味著用戶正逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、年輕人轉(zhuǎn)向更多短視頻平臺(tái)、廣告預(yù)算也將隨之轉(zhuǎn)移？

TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是全行業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)的崛起都對(duì)傳統(tǒng)社交平臺(tái)造成了壓力。能在市場(chǎng)中存活并持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)必然有其滿足市場(chǎng)需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，像抖音這樣的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀產(chǎn)品也在不斷被引入海外市場(chǎng)，例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信的應(yīng)用。這可能會(huì)在未來對(duì)Meta構(gòu)成挑戰(zhàn)。

Meta也在尋找新的投資方向和故事線。盡管市場(chǎng)對(duì)Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為其缺乏創(chuàng)新和想象力，但不可忽視的是，Meta正面臨著轉(zhuǎn)型的壓力和挑戰(zhàn)。投入元宇宙、Reels等新領(lǐng)域的商業(yè)化速度無(wú)法滿足資本市場(chǎng)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求。而且，即使Meta試圖轉(zhuǎn)型，也將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

無(wú)論是面對(duì)TikTok的崛起、用戶行為的變化還是新領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，Meta都需要認(rèn)真思考和應(yīng)對(duì)。而整個(gè)社交行業(yè)也正面臨著大勢(shì)所趨的變化和挑戰(zhàn)。未來將充滿變數(shù)和機(jī)遇，值得各方密切關(guān)注和思考。

參考資料：

1. The Washington Post：Facebook曾委托共和黨公司詆毀TikTok

2. Socialmedia Today：Meta正與政治活動(dòng)家合作散播關(guān)于TikTok的擔(dān)憂

3. 字節(jié)跳動(dòng)公司介紹及TIKTOK的相關(guān)財(cái)務(wù)信息及預(yù)期目標(biāo)。

拓展資料：

中文環(huán)境下，目前暫無(wú)任何中資企業(yè)如字節(jié)旗下的TIKTOK一般，能夠在美元市場(chǎng)上賺取如此可觀的外匯收入。想象一下，如果字節(jié)將其在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)，包括頭條、抖音等，在A股科創(chuàng)板成功上市，而其總公司包括TIKTOK則在美股上市，這樣的架構(gòu)將使得字節(jié)能夠巧妙規(guī)避類似滴滴在美股上市時(shí)遭遇的困境。

在這個(gè)設(shè)想中，字節(jié)可以持有中國(guó)業(yè)務(wù)的大部分股份，大約70%，而剩下的30%將在科創(chuàng)板流通。這樣，字節(jié)在美股上市的部分將包括其中國(guó)業(yè)務(wù)的70%以及TIKTOK和其他海外業(yè)務(wù)。這種策略的一大優(yōu)勢(shì)在于，它讓字節(jié)有能力在美股市場(chǎng)上進(jìn)行大規(guī)模的股票回購(gòu)，從而提振市場(chǎng)信心，這對(duì)于中概股在美股市場(chǎng)的表現(xiàn)至關(guān)重要。

TIKTOK的一部分運(yùn)營(yíng)可以轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，其所獲得的美元廣告收入的大部分可以用于回購(gòu)股票。當(dāng)字節(jié)的外國(guó)股東在美股減持時(shí)，上市公司的回購(gòu)行為可以有效對(duì)沖他們的賣盤。同樣，字節(jié)的國(guó)內(nèi)股東也可以在科創(chuàng)板或美股進(jìn)行減持，而科創(chuàng)板的回購(gòu)注銷股票操作則有助于提升股價(jià)。

這樣的策略將打通A股和美股兩大市場(chǎng)，為字節(jié)創(chuàng)造了一個(gè)價(jià)值高達(dá)2000億美元的通道。值得注意的是，雖然亞洲最賺錢的公司是沙特阿美，市值達(dá)萬(wàn)億美元級(jí)別，但在此我們僅討論東亞地區(qū)市值最大的公司。目前，東亞市值最大的公司是臺(tái)積電，盡管近期股價(jià)有所回調(diào)，但其市值依然高達(dá)5931億美元。

騰訊緊隨其后，市值達(dá)到驚人的4.535萬(wàn)億港幣，相當(dāng)于約5814億美元。臺(tái)積電與騰訊的市值差距微乎其微，如果臺(tái)積電繼續(xù)回調(diào)，騰訊有望重新奪回東亞市值第一的寶座。而日本的市值領(lǐng)軍者豐田汽車，雖然實(shí)力雄厚，但相比中資巨頭仍有較大差距。

對(duì)于字節(jié)來說，要想超越騰訊和臺(tái)積電等巨頭，TIKTOK的年?duì)I收需要達(dá)到500億美元以上。參考臉書（META）的營(yíng)收和市值數(shù)據(jù)，如果字節(jié)能達(dá)到這一營(yíng)收水平的一半以上水平能達(dá)到非常理想的結(jié)果對(duì)比其價(jià)值預(yù)計(jì)可能會(huì)攀升到甚至更多了解這一過程的基本線里這在初步預(yù)計(jì)的是讓整體企業(yè)進(jìn)入發(fā)展的另一個(gè)高峰根據(jù)預(yù)期還需要推動(dòng)內(nèi)部科技創(chuàng)新加大市場(chǎng)推廣與開發(fā)的投入不斷優(yōu)化企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率與服務(wù)質(zhì)量這并非易事不僅需要持續(xù)的研發(fā)投入也需要得到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與支持來實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)同時(shí)在上市策略方面需要專業(yè)機(jī)構(gòu)和資本市場(chǎng)的認(rèn)可才有可能將虛擬數(shù)字產(chǎn)品和本地市場(chǎng)需求接軌推進(jìn)了科技公司核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)性的躍升還有值得探尋的長(zhǎng)期良性融資渠道未來的日子將會(huì)有不斷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存于字節(jié)的發(fā)展道路上。而對(duì)于字節(jié)在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)由于其人民幣業(yè)務(wù)特性其估值可能會(huì)受到一定影響預(yù)計(jì)其最高估值為大約接近達(dá)到當(dāng)前市場(chǎng)重要巨頭的規(guī)模而美團(tuán)在港股的市值為例可以作為參考其市值約為萬(wàn)億人民幣左右因此字節(jié)在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的剝離上市策略顯得尤為重要將其打造成為獨(dú)立子公司并在科創(chuàng)板上市將是其走向更大發(fā)展的一個(gè)重要步驟。