近日，“值點(diǎn)”這一融合了電商與內(nèi)容的平臺(tái)悄然上線。

今年9月，今日頭條旗下的電商平臺(tái)“值點(diǎn)”開始受到國內(nèi)媒體的關(guān)注。這款A(yù)PP主打“優(yōu)質(zhì)低價(jià)商品”，由今日頭條全資控股，聚焦平價(jià)商品，將電商與內(nèi)容緊密結(jié)合，再次實(shí)現(xiàn)了今日頭條的電商夢(mèng)想。在App的菜單中，“值得買”和“值得看”兩個(gè)板塊分別以購物和內(nèi)容資訊的形式呈現(xiàn)，形成信息流，類似于一個(gè)小型的今日頭條。官方對(duì)“值點(diǎn)”的定位是“值得買，值得看，讓生活更值一點(diǎn)”，這表明其目標(biāo)是一個(gè)集電商購物與內(nèi)容資訊于一體的平臺(tái)。

在此之前，今日頭條已經(jīng)在電商領(lǐng)域進(jìn)行了多次嘗試。例如，他們?cè)?016年開通了“特賣”頻道，2017年9月上線了自有電商平臺(tái)“放心購”，并在2018年9月推出了“值點(diǎn)”APP。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，這是張一鳴和拼多多黃崢對(duì)中國“五環(huán)外”市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)品已初步完成國際布局。除了國內(nèi)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品今日頭條、抖音、西瓜視頻等，他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)也布局了Musical.ly、TopBuzz、News Republic、TikTok等一系列產(chǎn)品。

回顧字節(jié)跳動(dòng)的國際擴(kuò)張歷程，我們可以看到多個(gè)重要里程碑。例如，他們?cè)?015年推出了首款國際產(chǎn)品TopBuzz；在2016年投資了印度本土的內(nèi)容聚合平臺(tái)Dailyhunt和印尼新聞資訊平臺(tái)BaBe；在2017年收購了美國短視頻平臺(tái)Flipagram，并收購了新聞APP“News Republic”。同年，他們還以10億美元買斷了Musical.ly的全部股權(quán)，并與TikTok進(jìn)行了合并。

截至2018年5月底，字節(jié)跳動(dòng)主要聚焦中國、日本、韓國、巴西、美國、歐洲、東南亞和印度等主要市場(chǎng)。其中，抖音全球月活躍用戶超過5億，覆蓋全球150個(gè)國家、75種語言，其影響力已全面超越今日頭條客戶端。

在如此龐大的流量支持下，字節(jié)跳動(dòng)開始了流量變現(xiàn)的探索。除了在今日頭條的App內(nèi)容平臺(tái)上開設(shè)購物頻道外，他們還通過兩種方式將流量轉(zhuǎn)化為收益。一是通過在抖音上設(shè)置網(wǎng)店鏈接，讓用戶“邊看邊買”，這種模式很容易復(fù)制到其國際平臺(tái)。抖音的全球月活躍用戶已超過5億，特別是在沙特的二線城市擁有眾多忠實(shí)粉絲，主要以女性用戶為主，并向下滲透至26歲以上的群體。

另外一種流量變現(xiàn)的方式是通過智能算法嵌入跨境電商。字節(jié)跳動(dòng)的算法技術(shù)以其“千人千面”的特色被廣泛應(yīng)用于APP推薦、廣告推薦、游戲推薦等場(chǎng)景，同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)和變現(xiàn)效率。據(jù)了解，拼多多的成功曾被歸功于其智能算法。而實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)在智能算法方面的投入最多，積累最厚?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)看到這種算法被某些跨境電商獨(dú)立站平臺(tái)采用，并顯著提高了用戶的轉(zhuǎn)化率。

字節(jié)跳動(dòng)的推薦算法能夠根據(jù)用戶的特征、購物習(xí)慣和商品屬性等數(shù)據(jù)，進(jìn)行個(gè)性化的首頁推薦、詳情頁推薦、購物車推薦和搜索推薦。如果字節(jié)跳動(dòng)能夠?qū)⑦@種先進(jìn)的智能推薦算法結(jié)合TikTok的流量在跨境電商中廣泛應(yīng)用，將具有巨大的潛力。

憑借國內(nèi)超過3000萬的SKU和抖音及其他產(chǎn)品超過5億用戶的流量，再加上“千人千面”智能推薦的“武器”，以及“值點(diǎn)”在國內(nèi)的推出，我們有理由相信字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)錯(cuò)過全球跨境電商的藍(lán)海市場(chǎng)。

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