《娜姐分享實戰(zhàn)文章：新品首月月度總結(jié)與關(guān)鍵詞優(yōu)化效果評估》

親愛的朋友們，大家好！娜姐每天的操作日志和心得都在這里與大家分享，還沒有關(guān)注的朋友們趕快關(guān)注起來吧！

今天我們來談?wù)労芏鄟嗰R遜運營容易忽視的問題——“關(guān)鍵詞優(yōu)化效果評估”。許多運營人員可能會說他們已經(jīng)優(yōu)化了關(guān)鍵詞，但很少有人會對其優(yōu)化的關(guān)鍵詞進行評估。那么，如何有效地評估我們關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果呢？讓我們一起來看看吧。

我們要明確如何對關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果進行可視化評估。通常人的關(guān)鍵詞優(yōu)化記錄表格可能是這樣的，但這種表格是否過于抽象？我們需要將優(yōu)化過程標準化，并隨著數(shù)據(jù)的增加，將這些數(shù)據(jù)可視化。例如，我們可以通過“searchterm關(guān)鍵詞優(yōu)化”和廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化來進行舉例說明。

對于searchterm關(guān)鍵詞優(yōu)化的效果評估，我們可以選擇“在Cutlery & Knife Accessories類目中前10名大賣們使用最多的詞”這種優(yōu)化方式來進行search term優(yōu)化，然后分析優(yōu)化后的結(jié)果。我們可以通過統(tǒng)計圖來發(fā)現(xiàn)，通過這一優(yōu)化方法，產(chǎn)品的自然瀏覽量普遍增加了，可見這一優(yōu)化是有效的。

接下來是廣告關(guān)鍵詞的優(yōu)化。例如，我們以“自動廣告中plywood這個詞花費最多轉(zhuǎn)化最少的詞進行否定”這種優(yōu)化方法為例，來看一下一周后的廣告表現(xiàn)。我們將數(shù)據(jù)進行標準化和可視化分析后，可以發(fā)現(xiàn)通過這一優(yōu)化方法，產(chǎn)品的曝光相對減少，但點擊率和轉(zhuǎn)化率都呈現(xiàn)增長狀態(tài)，可見這一優(yōu)化效果非常好。

那么如何獲取有效的關(guān)鍵詞呢？這里給大家推薦一種有效的方法——使用賣家精靈工具進行ASIN反查和出單詞反查。通過關(guān)鍵詞精靈——出單詞反查功能，我們可以從產(chǎn)品中查找流量詞并選擇適合的關(guān)鍵詞。通過這些關(guān)鍵詞的月度搜索量和熱度來判斷哪些關(guān)鍵詞是我們所需要的。我們還可以通過查看top1的出單詞來了解最具說服力的關(guān)鍵詞。

我們將這些好詞選擇出來并進行具體的優(yōu)化。實戰(zhàn)系列文章往期回顧：新品期如何擴展市場、新品到貨出現(xiàn)差評如何穩(wěn)定單量、新品第一周如何運營產(chǎn)品等等。下篇分享將探討新品期單量不穩(wěn)定怎么辦？我們期待與您的見面！

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