Instagram正穩(wěn)健地進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，通過其首次營(yíng)銷活動(dòng)將網(wǎng)頁瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)購(gòu)者。作為領(lǐng)先的時(shí)尚品牌之一，Banana Republic已經(jīng)開始采用Instagram廣告與產(chǎn)品頁面鏈接的方式。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，這些新廣告是Instagram首次推出的營(yíng)銷手段的一部分。許多品牌公司已經(jīng)為此投入巨額資金，據(jù)悉，僅僅報(bào)名費(fèi)用就高達(dá)20萬美元。一位熟悉Instagram業(yè)務(wù)的數(shù)字營(yíng)銷主管表示，這一數(shù)字反映了Instagram廣告的獨(dú)特性和吸引力，而Instagram方面對(duì)此未發(fā)表評(píng)論。

一位好萊塢營(yíng)銷主管透露，Instagram正在探索讓更多人參與網(wǎng)購(gòu)的方式。這個(gè)平臺(tái)上的廣告不僅展示了產(chǎn)品的圖片和視頻，而且提供了一個(gè)直接鏈接到在線結(jié)賬頁面的選項(xiàng)。盡管Instagram作為一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)在線結(jié)賬的步驟相對(duì)復(fù)雜，但這無疑增加了購(gòu)物的便捷性。

早在今年三月，Instagram首次嘗試網(wǎng)頁廣告鏈接功能，推出旋轉(zhuǎn)木馬廣告（carousel ads），讓知名品牌能夠通過幻燈片展示他們的產(chǎn)品圖片，并通過鏈接引導(dǎo)用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品詳情。Banana Republic利用這一功能成功引導(dǎo)更多網(wǎng)頁瀏覽者查看其產(chǎn)品頁面，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者直接購(gòu)買在Instagram廣告上看到的產(chǎn)品。

Banana Republic的客戶體驗(yàn)主管艾米拉?彼克表示：“我們很高興選擇在Instagram上投放廣告，并計(jì)劃利用Instagram推出的更多營(yíng)銷手段。直接聯(lián)系購(gòu)物的功能將是一個(gè)很好的新手段，我們當(dāng)然喜歡使用它，因?yàn)樗鼘⑹箍蛻趔w驗(yàn)更加便捷?！?/p>

據(jù)知情人士透露，Instagram正在考慮采用多種廣告形式吸引更多知名品牌投放廣告。與Twitter相似，Instagram也在探索讓顧客直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁面的可定制廣告卡。由于這些改變將徹底改變銷售者和顧客體驗(yàn)這個(gè)平臺(tái)的方式，Instagram在推進(jìn)時(shí)非常謹(jǐn)慎，以確保不會(huì)讓數(shù)量龐大的用戶感到不滿。自2013年下半年引入首個(gè)廣告以來，Instagram的廣告費(fèi)用一直很高。視頻廣告的千人展示成本高達(dá)每千次瀏覽就要花費(fèi)30美元。Instagram也在努力證明圖片廣告相較于文字廣告更能推動(dòng)銷售效果，助力品牌公司重新定義成功的標(biāo)準(zhǔn)。編譯自風(fēng)口星網(wǎng)（編譯者：韋蓋利）。