近期，深圳幾家頂級亞馬遜大賣因被重罰的事件轟動了整個(gè)跨境圈。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜還曝光了虛假評論騙局，涉及1300多萬條賣家和客戶之間的信息。這使得許多做過的賣家紛紛擔(dān)心被平臺檢測到，紛紛停止了所有操作。

亞馬遜平臺對于測評的監(jiān)管措施將會越來越嚴(yán)格，這是未來的趨勢。對于此次賣家封號事件，亞馬遜回應(yīng)稱會針對影響顧客和賣家的不合規(guī)行為采取行動，以保障雙方的正當(dāng)權(quán)益。該平臺已建立了相應(yīng)的系統(tǒng)和流程來監(jiān)測可疑行為，并設(shè)立了專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)查和快速采取行動。

建議賣家們不要再抱著僥幸心理去做機(jī)刷和自養(yǎng)號，因?yàn)橘I手賬號不優(yōu)質(zhì)，容易被平臺檢測到。一旦被平臺發(fā)現(xiàn)，被封號或凍結(jié)資金的可能性將顯著增加，而想要解封可能就沒有那么容易了。

如果賣家們真的需要進(jìn)行測評，建議優(yōu)先選擇真人測評，因?yàn)橘I手賬號優(yōu)質(zhì)且安全性較高。例如，通過與網(wǎng)紅的合作，將賣家的產(chǎn)品以折扣價(jià)推廣給粉絲。粉絲因自然需求購買產(chǎn)品后，賣家可以根據(jù)自己的需求自主邀請買手留好評。整個(gè)過程符合平臺流程，且留評的數(shù)量多少由賣家自主控制。

除了這次大賣被封號事件外，亞馬遜還有另外兩個(gè)政策變化需要賣家們重點(diǎn)關(guān)注。這些變化可能會對賣家的運(yùn)營策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因此賣家們需要密切關(guān)注市場動態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的策略以適應(yīng)新的環(huán)境。近期，亞馬遜平臺推出了一系列針對賣家的視頻認(rèn)證措施，這些措施集中爆發(fā)，引起廣泛關(guān)注。平臺要求賣家進(jìn)行身份驗(yàn)證，并在預(yù)約時(shí)間內(nèi)進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻通話。在視頻期間，賣家需要出示身份證件原件和公司營業(yè)執(zhí)照原件。如果賣家在收到郵件后的7天內(nèi)未能進(jìn)行預(yù)約，將會導(dǎo)致身份審核失敗，其賬號將無法繼續(xù)銷售。部分使用多個(gè)賬號的賣家因?yàn)槲茨芡ㄟ^視頻驗(yàn)證而遭受了損失。有的賣家賬號多達(dá)一百個(gè)，因?yàn)橛|發(fā)視頻驗(yàn)證后無法維持，一天就掛掉了九十多個(gè)賬號。亞馬遜還通過郵寄明信片的方式來驗(yàn)證賣家的地址真實(shí)性。這些措施的實(shí)施旨在確保賣家信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。為了確保順利通過視頻認(rèn)證，賣家需要準(zhǔn)備相關(guān)材料，包括身份證件原件、紙質(zhì)版營業(yè)執(zhí)照等。如果不是企業(yè)法人代表，則需要安排公司法人代表完成視頻會議的身份驗(yàn)證或確保已獲得企業(yè)授權(quán)。亞馬遜的這些措施提醒賣家必須真實(shí)注冊亞馬遜店鋪信息。

為了打擊假冒商品，亞馬遜采取了多項(xiàng)重要策略。通過嚴(yán)格的審核制度，有效阻止了超過600萬次異常的賣家賬戶注冊，并防止了不良行為者發(fā)布假貨。亞馬遜致力于“捕獲”并銷毀超過200萬件假貨，確保這些產(chǎn)品不會進(jìn)入零售供應(yīng)鏈的其它環(huán)節(jié)并重新流向消費(fèi)者。亞馬遜還攔截了超過100億件可疑不良商品，防止它們上架銷售。

亞馬遜的三大策略包括主動嚴(yán)格的審核、強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具以及追究售假者的責(zé)任。品牌保護(hù)工具包括亞馬遜品牌注冊、Project Zero以及Transparency（透明計(jì)劃）。為了進(jìn)一步加強(qiáng)防偽力度，亞馬遜表示將繼續(xù)加大投入，主動阻止假貨在亞馬遜商城中的上架。

對于賣家而言，首先需要樹立品牌意識，避免售賣侵權(quán)產(chǎn)品。如果條件允許，可以參與品牌注冊以及Project Zero、Transparency（透明計(jì)劃）。參與這些計(jì)劃有一定的條件要求。例如，要獲得亞馬遜品牌注冊的資格，品牌必須擁有有效的注冊商標(biāo)，并且商標(biāo)類型需要是文本或基于圖像、文字、字母或數(shù)字的組合。參與Project Zero的賣家需要完成品牌備案，并提交登記的商標(biāo)。賣家需要是商標(biāo)的合法持有者，擁有一個(gè)可以登錄品牌備案的亞馬遜賬戶，并且過去六個(gè)月的舉報(bào)接受率超過90%。至于Transparency（透明計(jì)劃），賣家需是品牌的所有者，并且已經(jīng)通過品牌備案，限定站點(diǎn)包括美國、加拿大、英國等，但Transparency App只能在美國下載。

雖然亞馬遜平臺依然具有巨大的吸引力，但對賣家來說，平臺的運(yùn)營規(guī)則越來越嚴(yán)格，難度也越來越大。賣家不僅需要更合規(guī)地運(yùn)營店鋪，提升產(chǎn)品競爭力，還需要積累更優(yōu)質(zhì)的資源來提升銷量和獲取更多利潤。我們致力于提供海外精準(zhǔn)營銷推廣方案，幫助跨境電商賣家解決站外引流難題，實(shí)現(xiàn)最佳帶貨效果。 （來源：亞馬遜品牌保護(hù)動態(tài)）以下內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。本文經(jīng)過原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時(shí)請務(wù)必獲得原作者的同意。

（本文來源：亞馬遜外部推廣小客）