陳欣首先介紹了京東在中國的發(fā)展情況。京東作為國內(nèi)最大的自營電商平臺(tái)和中國第二大電商，其B2C業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。在國際互聯(lián)網(wǎng)上，京東的市值排名第九，按營收來看是第三名。京東在過去幾年一直以接近或超過100%的速度增長，其中自營業(yè)務(wù)占比較大。

隨后，陳欣談到了當(dāng)前傳統(tǒng)制造業(yè)和跨境電商行業(yè)的情況。他提到，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著成本上升、利潤空間縮小等問題，正在向自動(dòng)化、高科技轉(zhuǎn)型。與此中國的進(jìn)出口狀況并不理想，出口增長率接近于零，甚至負(fù)數(shù)?？缇畴娚坛蔀榱艘粋€(gè)新的出口途徑。

在全球市場(chǎng)方面，跨境電商平臺(tái)上的電商企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過了5000家。預(yù)計(jì)到2020年，全球跨境B2C市場(chǎng)的空間將達(dá)到1萬億美金。陳欣表示，跨境電商具有消除國際貿(mào)易壁壘的潛力，例如通過自主定制、采購商品、價(jià)格差等優(yōu)勢(shì)。

在全球范圍內(nèi)，英國和美國是電商市場(chǎng)的前兩名。陳欣指出，考慮到美國的人口基數(shù)，本地跨境電商的潛力巨大。跨境電商也面臨著一些問題，如賣家水平參差不齊、服務(wù)理念不一致、價(jià)格戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)流量不均衡等。

針對(duì)這些問題，京東國際化致力于打造深度協(xié)同的生態(tài)體系，以用戶為核心，重點(diǎn)解決用戶、產(chǎn)品、流量三個(gè)問題。京東在打擊假冒偽劣產(chǎn)品方面持零容忍態(tài)度，同時(shí)大力扶持具有自主創(chuàng)新的“中國好商品”。在用戶需求方面，京東通過本土化深度協(xié)同的流量、物流、支付、服務(wù)生態(tài)體幫助商戶把握用戶需求。

陳欣還從文化、地理、物流和技術(shù)等多個(gè)角度對(duì)京東的國際化戰(zhàn)略進(jìn)行了解析。他闡述了京東流量去中心化的發(fā)展趨勢(shì)，并強(qiáng)調(diào)了京東將降低運(yùn)營成本，提高客戶滿意度。

在國際化方面，陳欣介紹了京東的戰(zhàn)略布局：一條線通過“一帶一路”戰(zhàn)略，經(jīng)過俄羅斯、中亞到達(dá)歐洲；另一條線則通過東南亞國家、中東到達(dá)歐洲。未來，京東還將進(jìn)軍北美和南美市場(chǎng)。

陳欣分享了一個(gè)成功案例：在618期間，京東在俄羅斯上線，第一天流量就超過了俄羅斯本土最大的電商平臺(tái)。他表示，京東國際化的目標(biāo)是將中國的“好品牌”“好產(chǎn)品”帶向全球，實(shí)現(xiàn)中國制造貨通全球的目標(biāo)。