今天是父親節(jié)，我要分享一些關(guān)于父親節(jié)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)和策略，以幫助您在這個(gè)特殊的節(jié)日里激勵(lì)潛在客戶影響購(gòu)買決策。

根據(jù)去年美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF的數(shù)據(jù)，2022年全球市場(chǎng)個(gè)人的父親節(jié)消費(fèi)達(dá)到171.19美元，消費(fèi)者支出達(dá)到200億美元，并且約76%的美國(guó)成年人以各種形式慶祝父親節(jié)。預(yù)計(jì)今年父親節(jié)的支出有望繼續(xù)增長(zhǎng)或持平，使其成為夏天最受歡迎的節(jié)日之一。

那么，作為DTC品牌，我們?cè)撊绾瓮ㄟ^(guò)獨(dú)特的節(jié)日營(yíng)銷理念和推動(dòng)銷售來(lái)激勵(lì)潛在客戶呢？

1. 個(gè)性化定制：根據(jù)2022年NRF的數(shù)據(jù)表明，44%的海外消費(fèi)者在挑選父親節(jié)禮物時(shí)更追求獨(dú)一無(wú)二，希望根據(jù)父親的喜好進(jìn)行個(gè)性化定制。無(wú)論是服裝飾品類目還是家具家居、戶外運(yùn)動(dòng)等類目的賣家，可以考慮在自己產(chǎn)品線上增加父親節(jié)主題的個(gè)性化定制產(chǎn)品來(lái)增加差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

例如，衣服可以說(shuō)是父親節(jié)禮物的熱門選品之一。根據(jù)RetailMeNot的數(shù)據(jù)，2022年最熱門的父親節(jié)禮物中，23%的消費(fèi)會(huì)選擇衣服作為父親節(jié)禮物。因此可以推出父親節(jié)主題的服裝吸引消費(fèi)者。

另一個(gè)例子是Bourbon and Belles，其在獨(dú)立站發(fā)布了父子倆身著父親節(jié)主題的T恤視頻，在短時(shí)間內(nèi)獲得了4500個(gè)贊，評(píng)論區(qū)更是匯集大量的評(píng)論，詢問(wèn)如何買到此件T恤。

2. 訂閱盒子：訂閱盒子在年輕一代中也備受歡迎，得益于其提供的便利性和趣味性。它們通常以每月或每季度的方式提供新鮮的產(chǎn)品或主題，這為父親帶來(lái)了持久的驚喜和體驗(yàn)。

例如，Bespoke Post 在美國(guó)是一家相當(dāng)知名的訂閱盒子品牌，每月網(wǎng)站的訪問(wèn)總數(shù)可達(dá)到220w，專注于為男性提供高質(zhì)量的生活方式產(chǎn)品和體驗(yàn)?，F(xiàn)在也已推出了父親節(jié)禮物指南，其產(chǎn)品采購(gòu)包括生活用品、戶外裝備、男士配飾、美容護(hù)理產(chǎn)品等。

3. 圍繞禮品卡的營(yíng)銷：除了以上的選品推薦，如果你沒(méi)有很多男士商品可供選擇，出售禮品卡也是一個(gè)很好的選擇。根據(jù)NRF的數(shù)據(jù)表示，46%的消費(fèi)者會(huì)選擇禮品卡作為父親節(jié)的禮物。

例如Giftly、Raise、egifter、GiftCards等站點(diǎn)，他們可以滿足在線上購(gòu)買個(gè)性化的禮品卡，用戶可以選擇多個(gè)品牌或零售商的禮品卡，支持商店、餐廳等場(chǎng)合，并且可以在上面添加個(gè)性化的祝福語(yǔ)或設(shè)計(jì)，讓用戶根據(jù)自己的需求和喜好創(chuàng)建獨(dú)特的禮品卡。

4. 利用電子營(yíng)銷吸引目標(biāo)受眾：電子郵件營(yíng)銷一直是低成本且目標(biāo)精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式。例如，fitbit的父親節(jié)電子郵件就值得借鑒。郵件中使用了簡(jiǎn)潔而清晰的顏色搭配，使整體視覺(jué)效果顯得干凈、明亮；文字和圖片都突出了父親節(jié)的主題；通過(guò)配色、文字和場(chǎng)景的呈現(xiàn)，營(yíng)造了一種溫馨的氛圍。

賣家還可以創(chuàng)建父親節(jié)禮物指南并通過(guò)電子郵件分享。選擇您認(rèn)為用戶最想送給父親的相關(guān)產(chǎn)品，將其包裝為禮品指南電子書(shū)，并安排在父親節(jié)之前自動(dòng)向訂閱者發(fā)送電子郵件。您還可以將禮品指南作為博客發(fā)布在您的網(wǎng)站上。

《父親節(jié)營(yíng)銷指南：從品牌營(yíng)銷案例汲取靈感》

通過(guò)分享一系列成功的品牌營(yíng)銷案例，我們鼓勵(lì)賣家們汲取思考，為即將到來(lái)的父親節(jié)做好全面準(zhǔn)備。無(wú)論是服飾、美妝還是數(shù)碼產(chǎn)品類目，每一個(gè)案例都值得我們深入研究，挖掘其中潛在的營(yíng)銷策略。

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（信息來(lái)源：Molly談獨(dú)立站）