自2016年直播帶貨在中國興起以來，這一模式迅速成為電商行業(yè)的新寵。如今，這股風潮正席卷東南亞地區(qū)，頭部電商平臺Lazada也在這場變革中積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動東南亞電商進入新的發(fā)展階段。

作為與中國比鄰的東南亞地區(qū)，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為其電商直播帶貨的興起提供了廣闊的空間。特別是近兩年，電商行業(yè)正在改變著越來越多東南亞普通人的生活，Lazada正是其中的佼佼者。其年度活躍消費者數(shù)量持續(xù)增長，成熟的電商技術和高效的物流為東南亞民眾提供了便捷的購物體驗。

主營電競筆記本、臺式電腦及電腦配件的Machenike品牌，在Lazada平臺上通過直播形式取得了顯著的銷售成果。短短幾個月內(nèi)，其在馬來西亞站點的粉絲數(shù)量便實現(xiàn)了快速增長。這一成功案例不僅證明了直播帶貨的強大吸引力，也展示了Lazada平臺在推動電商發(fā)展方面的積極努力。

Lazada之所以能在東南亞地區(qū)取得如此驕人的成績，離不開其深厚的技術底蘊和強大的運營能力。作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的重要組成部分之一，Lazada不僅擁有本土化的優(yōu)勢，還積極借鑒阿里巴巴的電商運營經(jīng)驗及技術實力，為商家和消費者提供高效、便捷的電商服務。在直播領域，Lazada最早將直播帶貨這一理念引入東南亞地區(qū)，并通過多種手段為商家提供全方位的支持。

在供應鏈方面，Lazada依靠阿里巴巴的技術賦能，表現(xiàn)出了強大的運營承受能力。其智能補貨計劃系統(tǒng)、物流網(wǎng)絡管理平臺等創(chuàng)新舉措，為商家提供了高效的倉儲和物流服務，為直播帶貨模式的普及奠定了基礎。Lazada還注重培養(yǎng)本土主播人才，通過搭建直播間、提供系統(tǒng)培訓等方式，為商家解決人才困境。

隨著平臺直播帶貨的普及，商家自播也開始在Lazada平臺上鋪開。商家通過直播窗口與消費者互動，增加品牌黏度和忠誠度。形式豐富的直播內(nèi)容也有助于培養(yǎng)更多品牌粉絲，提升店鋪在平臺的關注熱度排名。這一切都為Lazada在東南亞電商市場中的領先地位提供了有力支持。

展望未來，Lazada將繼續(xù)深化與阿里巴巴的合作，借鑒其在電商領域的成功經(jīng)驗，推動東南亞電商行業(yè)進一步發(fā)展。Lazada還將繼續(xù)優(yōu)化技術、物流等基礎設施，提升商家和消費者的體驗。通過培養(yǎng)更多本土主播人才、豐富直播內(nèi)容等形式，Lazada有望為東南亞電商行業(yè)注入更多活力。

在直播帶貨風靡東南亞的背景下，Lazada憑借其深厚的技術底蘊、強大的運營能力以及本土化的優(yōu)勢，正積極融入新消費潮流之中。未來，Lazada有望為東南亞電商行業(yè)帶來更多機遇和發(fā)展空間。在最近的Lazada 99大促活動中，各大跨境類目的表現(xiàn)令人矚目，尤其是直播帶貨的助力下更是大放異彩。與今年3月的Lazada生日大促相比，跨境家具與收納類目的訂單量激增了高達1500%，而跨境電腦內(nèi)外配件類目的流量也實現(xiàn)了暴漲100%。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家指出，過去一年多來，東盟國家電商直播流量的增長勢頭十分明顯，其發(fā)展速度甚至可能超越了中國電商直播的初期階段。這一現(xiàn)象的背后，離不開Lazada多年來一直推動的娛樂化消費策略。

從2019年開始，Lazada充分利用東南亞社交媒體的發(fā)達優(yōu)勢和龐大的年輕消費者群體，積極推行“娛樂化消費”戰(zhàn)略。通過直播、游戲等富有特色的互動功能，為消費者帶來了數(shù)字經(jīng)濟時代全新的購物體驗。

回溯到2019年的雙十一，Lazada首次在東南亞五國同步舉辦了盛大的超級晚會，并在其平臺上進行直播。該晚會邀請了頂級韓國女子組合APINK和當紅英國歌手Dua Lipa等明星助陣，吸引了超過1300萬人次的觀看。而在2020年，Lazada將這一策略進行了升級，僅在當年的雙十一，越南站的觀看量就突破了1000萬。超級晚會的舉辦不僅提升了平臺的用戶粘性，還促進了店鋪銷售轉化。數(shù)據(jù)顯示，在去年的超級晚會期間，消費者在Lazada內(nèi)置游戲LazGames上的花費時間超過了7000萬分鐘，用戶粘性提高了3.5倍以上。

展望未來，即將到來的2021年Lazada 11.11超級秀將在六個國家上演。此次活動將邀請深受東南亞韓流文化影響的年輕消費者喜愛的韓國男團擔任Lazada的首位幸福大使并進行演出。晚會將在LazLive以及國際社交媒體和當?shù)貜V播網(wǎng)絡臺等多個渠道進行直播。新加坡站點還推出了“雙11購物贏取百萬美元社區(qū)公寓”的活動，將線上購物與真實生活獎勵相結合，進一步提高了消費者的參與度。

Lazada所做的一切努力，用一句中國消費者耳熟能詳?shù)脑拋碚f就是“購物愉快”。這一切都是為了給消費者帶來更好的購物體驗和更多的購物樂趣。

當前的市場環(huán)境充滿了商機，誰能抓住東南亞市場的機遇，誰就可能成為東南亞電商領域的“李佳琦”。

（信息來源：Lazada東南亞電商）

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