美國《》的一篇報道《Meta公司涉嫌抹黑TikTok的行動》再次將Meta和TikTok推至輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，Meta公司，作為Facebook的母公司，曾雇傭與共和黨關系密切的咨詢公司“目標勝利”（Targeted Victory）進行一系列反TikTok的宣傳活動。此公司在全國范圍內策劃了一場針對TikTok的負面宣傳，將Facebook上曾經(jīng)出現(xiàn)的不良內容冠以TikTok之名，如“打老師挑戰(zhàn)”、“偷東西挑戰(zhàn)”等，試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的嚴重威脅。

該公司通過媒體和游說團體，給Meta進行“正面宣傳”，對Meta的善舉如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等進行表彰。目標勝利公司的創(chuàng)始人莫法特多年來與Meta合作，曾在2016年美國總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫國會聽證會的調查。

這種黑公關的策略聽上去令人感到熟悉?；叵?019年，Meta的CEO扎克伯格曾在喬治城大學的演講中抨擊TikTok的內容審查制度，并對其背后（中國）的影響力表示擔憂。他還持續(xù)游說美國政界人士，聲稱TikTok與中國關系緊密，因此引發(fā)了美國對TikTok的國家安全調查。

在游說政治上，Meta可謂是毫不手軟。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費了超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。如今，這種利用政治手段打擊對手的策略再次被揭露，也就不足為奇了。

Meta不僅僅在政治上有著強勢的手段。其還擅長運用市場策略來應對競爭對手，比如通過收購、抄襲等手段來消除競爭威脅。比如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta又試圖收購Snapchat的母公司Snap。雖然這次收購未能成功，但Meta隨后推出了與Snap相似的產品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。

值得注意的是，近期Meta在TikTok上也有所動作。Facebook在TikTok上開設了賬號，雖然沒有進行推廣和發(fā)布內容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這個舉動引發(fā)了人們對Meta意圖的猜測。是否為了深入了解對手TikTok？又或者是在為Reels（Meta推出的短視頻平臺）做準備？

Reels作為Meta直接對標TikTok的產品，其意圖明顯是要與TikTok一決高下。扎克伯格在最近的財報電話會議上表示，越來越多的用戶開始在Reels上花費時間，Reels已成為Meta增長最快的應用之一。Meta計劃將Reels作為其長期發(fā)展的重點，希望借此吸引更多年輕人。

這個市場并非只有Meta一家在發(fā)力。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也在競相發(fā)展，都希望通過重金激勵吸引更多高質量創(chuàng)作者和廣告商。究竟誰能在這個市場中脫穎而出，還需拭目以待。

Meta和TikTok之間的競爭已經(jīng)不僅僅是產品層面的競爭，更是一場涉及政治、市場等多方面的較量。未來兩者之間的競爭將更加激烈和復雜。近日，全球科技巨頭Meta公布了其2023年度的財務報告，引發(fā)了廣泛的關注與熱議。具體情況分析如下：

一、財務狀況首次披露

本月初，Meta發(fā)布了第四季度的財務報告。報告顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)在近18年來首次出現(xiàn)下降，該季度全球日活躍用戶數(shù)達到19.3億，但環(huán)比有所減少，具體為下降了50萬人。Meta的廣告收入增長速度也出現(xiàn)了放緩的跡象，其該季度的營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這標志著Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑的情況。

二、市場反應與預期

在Meta發(fā)布報告后，市場迅速對其作出反應。由于遠低于華爾街普遍預期的營收以及增長率，Meta的市值也急劇縮水。這也引起了人們對未來市場預期的擔憂。

三、內部與外部挑戰(zhàn)并存

從內部來看，Meta正面臨著一系列問題。首先是去年蘋果推出的隱私新政對Meta的數(shù)字廣告收入造成了巨大沖擊。Meta預計iOS系統(tǒng)的變化將導致公司在2022年損失約100億美元。與此谷歌也將采取類似措施，如提供用戶選擇不接受廣告追蹤的能力以及禁止第三方cookies等措施，這將對Meta的廣告業(yè)務產生重大影響。

人們對于Meta旗下平臺的使用時間正在減少，特別是年輕人群的流失。這背后反映出的不僅是后人們生活方式的變化，還揭示了新興競爭對手帶來的挑戰(zhàn)。比如TikTok的飛速發(fā)展正在蠶食Meta的市場份額。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram等Meta旗下平臺的使用率則有所下降。

四、TikTok的威脅與機遇

TikTok不僅被Meta視為最大的威脅，同時也成為了一個機遇。隨著用戶數(shù)量的不斷增長和廣告市場的轉移，TikTok的商業(yè)收入增長潛力巨大。但這也帶來了整個社交平臺的大趨勢變化問題。用戶是否會逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否會向更多短視頻轉移？廣告商是否會將預算轉移到其他平臺？這些問題值得市場深思。

五、競爭對手的動向

除了TikTok外，Meta還需面對其他競爭對手的挑戰(zhàn)。例如，國內一些優(yōu)秀的產品和應用正在不斷被引入海外市場，甚至有潛力在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。像蘋果和亞馬遜等公司也可能成為Meta未來的競爭對手。

六、投資方向與未來發(fā)展

Meta也在不斷尋找新的投資方向和未來發(fā)展的路徑。市場對于其投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去了創(chuàng)新力，只是疲于應對現(xiàn)有問題。其正在投入的元宇宙和Reels等項目雖然備受關注，但其商業(yè)化速度卻無法滿足資本市場的高要求。Meta面臨著長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)和市場的考驗。

七、其他動態(tài)

值得一提的是，近期軟銀集團也在尋求印度合作伙伴并探索競購TikTok印度資產的可能性。憑借孫正義在印度的深厚資源和廣泛投資布局這為其帶來了一次潛在的成功機會也為整個科技行業(yè)帶來了新的變數(shù)。

過去的兩個月里，TikTok的命運引發(fā)了全球科技圈的激烈爭奪。各方勢力紛紛浮出水面，微軟、甲骨文、沃爾瑪?shù)染揞^紛紛涉足其中。這場瓜分之戰(zhàn)可謂載入史冊。近期更是出現(xiàn)了新的競爭者，軟銀集團作為TikTok母公司的日本股東，開始瞄準印度市場，希望能買下TikTok的印度業(yè)務。自2013年以來，軟銀一直在印度投資布局，對這個龐大的市場充滿野心。他們希望通過收購TikTok印度業(yè)務來扭轉局面。競購TikTok印度業(yè)務絕非易事，不僅要面對微軟、黑石等巨頭的競爭，還要考慮字節(jié)跳動是否會出售的問題。美國也在對TikTok施加壓力，要求其出售全球業(yè)務。張一鳴作為字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，面臨著巨大的決策壓力。他需要權衡各種因素，包括保護全球業(yè)務完整性、應對壓力以及應對競爭對手的挑戰(zhàn)等。報道顯示，TikTok的交易談判已經(jīng)重啟，潛在買家正在討論與字節(jié)跳動達成收購交易的四種方式。但每一種方式都有其顧慮點。而美國打壓TikTok的原因是多方面的，既有國家安全方面的擔憂，也有對數(shù)據(jù)安全、隱私保護等方面的考慮。美國的脆弱與強大共存的矛盾特質也是原因之一。TikTok的未來充滿了不確定性。在這個瞬息萬變的時代，只有到最后時刻，誰也無法預知結局。結合當前的形勢來看，TikTok的未來發(fā)展將充滿挑戰(zhàn)和機遇。美國面臨多重挑戰(zhàn)的境況

美國正處在一種脆弱的境地，脆弱到連短視頻軟件都可能對其構成威脅。自由貿易的虛假面具隨時可能破碎，股市熔斷也不過是瞬息之間，經(jīng)濟波動劇烈，肆虐已達四百萬之眾。它的強大之處就在于能夠在這樣的環(huán)境下依然屹立不倒。

這種強大似乎帶有一種恐怖的色彩。盡管國內嚴重，美國卻專注于對中國進行制裁，忽視本國人民的生死。他們自譽為自由和法治的燈塔，然而他們的價值觀卻可以輕易地被踐踏，毫無底線。這難道不可怕嗎？的可怕之處在于他們毫無顧忌地傷害無辜，并且不擇手段。

回想起三年前，當我的朋友問我是否要嘗試玩抖音時，我還不了解短視頻的威力。如今，我卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，短視頻已經(jīng)威脅到了美國的國家安全。我曾疑惑，拍照能帶走大清國國民的靈魂，那么短視頻又是如何斷送美利堅基業(yè)的呢？

其實，美國的脆弱與其強大的關系緊密相連。越是在脆弱的時候，和整個社會就越能獲得更多的權力。以來，美國頻繁進入緊急狀態(tài)，災難狀態(tài)。每當有大量人員死亡時，都會進一步加劇這種緊急狀態(tài)的感覺。而通過將中國公司定義為危害國家安全的對象，來獲得緊急狀態(tài)的權力，美國也擅長此道。

據(jù)歷史記錄，美國的緊急狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了很長時間。如果沒有法律限制，這種情況可能會持續(xù)下去。而最近的國際事件也表明，美國在使用緊急經(jīng)濟權力時越來越頻繁。即使是對墨西哥的商品加稅也需要動用這種權力。這種緊急狀態(tài)真的有必要嗎？墨西哥向美國出口了這么多年的毒品，何時成為了緊急狀態(tài)的問題？

對于中國這樣的國家，美國更是采取了一系列的制裁措施。這似乎是總統(tǒng)的特權，只需在短時間內作出決策，對于海外互聯(lián)網(wǎng)公司的打壓更是如此。這家被攻擊的公司只是一批年輕的中國公司之一，其創(chuàng)始人都是80后的一代人。我們不禁要問，這家公司能在歷史浪潮中做什么？

他們真的做了些什么嗎？從平臺的角度來看，目前并沒有明顯的動作。但是特朗普公報私仇的可能性卻很高。我們不妨從另一個角度來關注這個問題。

在最近的一次選舉集會中，特朗普面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)報道，盡管他的競選團隊期待著大規(guī)模的參與人群，但實際情況卻遠遠不如預期。有些人甚至猜測這是K-pop粉絲和TikTok青少年們通過組織、刷票等方式制造出的假象。這不禁讓人思考，對于這樣的平臺，特朗普會如何應對？他是否會因為郵寄選票可能對有利而反對郵寄方式？

對于這樣的平臺，任何可能阻礙他大選的因素都可能成為他的攻擊目標。特朗普治理國家的風格或許有些滑稽，但他在獲取職位方面的能力卻讓人不敢小覷。甚至有一種說法是，弗洛伊德被白人警察跪殺的視頻通過TikTok極大地提高了傳播效率，在最短的時間內引發(fā)了全球人民的共鳴。這說明美國已經(jīng)脆弱到無法承受任何“放大鏡”和“催化劑”了。

未來的科技發(fā)展只會越來越快，我們是否應該像掩耳盜鈴那樣忽視這些問題？或許，對于美國來說，他們覺得這樣有用。美國已經(jīng)走入了“脆弱”的境地，并開始逐漸展現(xiàn)其“強大”的一面。當他們拋棄商業(yè)信譽時，出海企業(yè)都會面臨難以判斷的利弊。他們的反復無常甚至連自己的巨頭微軟都感到困惑。他們聲稱沒有理解白宮的想法，而對于受到制裁的人來說更是迷茫。

如今的白宮似乎在與全世界進行一場交易。我們國家若要倉促反制，可能會加速與世界的脫鉤，損失最大的可能是硅谷。然而白宮卻可能因此而歡欣鼓舞。這就像美國花著別人的錢買著自己的東西，一點也不心疼。我們還是要進行反制，只是需要耐心、實力和團結才能推倒這堵高墻。

然而在這個時候，那些習慣性聲稱站在雞蛋那一面的人們又在哪里呢？他們是否會像過去那樣站出來為我們發(fā)聲？這一切都值得我們去思考和關注。此文發(fā)布于2020年8月3日禁止轉載。