紐約。TikTok，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月上線以來(lái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。針對(duì)美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日TikTok對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟的新聞，TikTok在聲明中表示，雖然不會(huì)輕易起訴，但為了保護(hù)社區(qū)和員工的權(quán)利，他們不得不采取行動(dòng)。

消息透露，TikTok計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)于美國(guó)上市。其行動(dòng)計(jì)劃包括以下幾個(gè)方面：

TikTok將引入甲骨文、沃爾瑪?shù)让婪狡髽I(yè)作為投資人，參與Pre-IPO融資。據(jù)報(bào)道，甲骨文和沃爾瑪?shù)耐顿Y將使TikTok全球的估值達(dá)到625億美元。這一估值遠(yuǎn)高于微軟最初提出的收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的500億美元估值。

TikTok將重新組建其全球業(yè)務(wù)，并將總部設(shè)在美國(guó)，為美國(guó)創(chuàng)造2.5萬(wàn)個(gè)工作崗位。此舉可能是為了擺脫保守派對(duì)TikTok的偏見(jiàn)，因?yàn)門ikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)有中方背景，可能危害美國(guó)的國(guó)家安全。通過(guò)建立總部在美國(guó)并創(chuàng)造大量本地工作機(jī)會(huì)，TikTok旨在表明其已成為一家以美國(guó)為中心的企業(yè)。

TikTok計(jì)劃在未來(lái)十二個(gè)月內(nèi)于美國(guó)紐交所上市。盡管在中概股大量回歸港股、A股的背景下，TikTok選擇在美國(guó)上市似乎有些“逆行”，但考慮到其大部分股份將在美國(guó)人手中，且字節(jié)跳動(dòng)不再擁有TikTok全球的所有權(quán)，這一選擇可能更多是出于實(shí)際運(yùn)營(yíng)的考量。

今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益增大。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依賴算法推薦的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期占據(jù)榜首的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年余下時(shí)間內(nèi)保持了這一地位。

隨著用戶量的持續(xù)增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略也變得更加激進(jìn)。除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok在今年6月推出了PC端及電視大屏版。其中，“直播”功能成為主打。歐美用戶更習(xí)慣于通過(guò)PC端觀看直播，因此TikTok通過(guò)多端覆蓋以吸引更多用戶，并通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)。

TikTok的崛起已從線上延伸至線下生活。歐美用戶不僅僅沉迷于TikTok的趣味短視頻，還對(duì)其食譜特別青睞有加。甚至這一平臺(tái)已經(jīng)萌生出開(kāi)展外賣業(yè)務(wù)與完整食品供應(yīng)鏈的念頭。

自去年以來(lái)，TikTok上涌現(xiàn)出眾多簡(jiǎn)單易做的食譜挑戰(zhàn)，引發(fā)用戶打卡熱潮。CNN曾指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功歸因于美食博主的增長(zhǎng)，普羅大眾尤其是中產(chǎn)階級(jí)對(duì)美食文化的濃厚興趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，其搜索指數(shù)在美國(guó)地區(qū)達(dá)到歷史高峰。

TikTok正積極探索從熱門食譜出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。該平臺(tái)和VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為高搜索量的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、YouTube網(wǎng)紅等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。該公司計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

TikTok的全方位出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，獲得了用戶的廣泛時(shí)間占用。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)具備這樣的影響力時(shí)，它自然會(huì)尋求向其用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在迅猛發(fā)展，其母公司字節(jié)跳動(dòng)收入的增長(zhǎng)和利潤(rùn)的飆升都證明了這一點(diǎn)。品牌廣告在TikTok上有多種呈現(xiàn)方式，可以通過(guò)創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式進(jìn)行推廣。TikTok也在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

盡管TikTok的潛力巨大，但其仍然面臨監(jiān)管問(wèn)題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題依然不容忽視。地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于非本土超級(jí)平臺(tái)如何處理仍存在不確定性。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)。這很可能是2022年的重大科技事件之一。