TikTok，也被稱為抖音國際版，起源于中國。2018年7月，該平臺(tái)與中國印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部合作，共同發(fā)起了一場(chǎng)在線挑戰(zhàn)活動(dòng)，以提高社會(huì)對(duì)青少年教育的關(guān)注?；顒?dòng)期間，TikTok用戶創(chuàng)作的關(guān)聯(lián)視頻超過了12,400個(gè)，總觀看量超過了1億次。

同年8月，TikTok與musical.ly宣布合并，并推出一個(gè)全新的全球短視頻平臺(tái)。新平臺(tái)保留了TikTok的名稱。根據(jù)Sensor Tower的市場(chǎng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，2018年10月，TikTok成為美國下載量最高的應(yīng)用，超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

到了2019年2月，TikTok在日本推出了“育成計(jì)劃”，旨在支持20個(gè)不同領(lǐng)域的1,000多名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成為擁有超過10,000名粉絲的達(dá)人。該計(jì)劃為時(shí)尚、美妝、美食、體育、旅游、漫畫等領(lǐng)域的創(chuàng)作者提供短視頻創(chuàng)作支持、多渠道曝光機(jī)會(huì)以及品牌合作等盈利途徑。

同年4月，TikTok在日本和韓國推出了“TikTok Spotlight”音樂人計(jì)劃，與當(dāng)?shù)匾魳方绾献鳎u(píng)選和扶持優(yōu)秀的獨(dú)立音樂人。該計(jì)劃與21家日韓唱片公司和詞曲版權(quán)公司建立了合作關(guān)系，包括環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂等，并邀請(qǐng)26位頂尖音樂制作人、詞曲作者和歌手擔(dān)任導(dǎo)師和評(píng)委，共同支持新興音樂人的成長，讓他們有更多機(jī)會(huì)展示原創(chuàng)作品。

NickTran此前曾擔(dān)任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士向媒體透漏，NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok，在其任職不足兩年時(shí)間里主導(dǎo)推出過一系列頗具話題性的營銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、TikTok轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、TikTok布局NFT等。NickTran還曾牽頭推出過支持發(fā)送視頻簡歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過短視頻簡歷找工作，將TikTok作為一個(gè)招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動(dòng)，僅僅推動(dòng)了不到一個(gè)月的時(shí)間——時(shí)間拉回2021年12月，外媒曾報(bào)道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來制作食物。NickTran甚至還曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作，在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

對(duì)此，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營銷努力，目的是將該平臺(tái)流行的食品帶給粉絲，而不是該公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。截止發(fā)稿，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營銷項(xiàng)目都已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營銷職責(zé)。

事實(shí)上，TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品。其擴(kuò)張版圖上有遍布各國的本地辦公室，其不僅吸收迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼的高管，還聘請(qǐng)大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。對(duì)此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一采訪時(shí)說，我們的策略是，全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

等于說，遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度，甚至很多底層基礎(chǔ)能力都在同步搭建，再加上收購本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營，才使TikTok在算法、組織、運(yùn)營的加持下產(chǎn)生了巨大合力。得益于此，據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，TikTok已經(jīng)是美國用戶平均使用時(shí)間最長的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。

可見，TikTok的生長速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，其在Meta眼皮子底下長成了龐然大物。而且，TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足——據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay總下載量突破30億次；另據(jù)美國科技公司Cloudflare2021年12月20日消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。