第一個(gè)問題是落地頁的打開速度慢。這是影響轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素之一。雖然據(jù)谷歌搜索中心的Maile在11年前的視頻中指出，電商網(wǎng)站的打開速度應(yīng)該在2秒內(nèi)，但現(xiàn)在看來，很多網(wǎng)站的打開速度還需要進(jìn)一步提高。我發(fā)現(xiàn)許多商家存在的問題主要是圖片過大和添加了過多的流媒體視頻，導(dǎo)致使用google page insight檢測(cè)時(shí)，打開速度都在3秒以上，這顯然會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。

接下來，第二個(gè)問題是落地頁內(nèi)容過于單一，缺乏多樣性。這并不是指你的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量一般，而是指你在面對(duì)不同的流量來源時(shí)，落地頁展示的信息沒有針對(duì)性。比如，來自谷歌的流量和來自社交媒體的流量，他們的需求和興趣是不同的，你的落地頁應(yīng)該根據(jù)流量的來源，展示不同的內(nèi)容和價(jià)值。

第三個(gè)問題是落地頁存在過多的分散注意力的元素?？蛻艏凶⒁饬Φ臅r(shí)間可能很短，過多的談話框、表單收集彈窗、問卷調(diào)查等插件會(huì)讓客戶無法獲取重點(diǎn)信息，導(dǎo)致跳出率上升。

第四個(gè)問題是信息偏差。廣告文案和落地頁的內(nèi)容不一致，或者落地頁的關(guān)鍵詞和廣告關(guān)鍵詞不匹配，都會(huì)造成信息偏差，影響廣告質(zhì)量分和客戶體驗(yàn)。

第五個(gè)問題是移動(dòng)端體驗(yàn)差。現(xiàn)在已經(jīng)到了2021年，如果你的網(wǎng)站還不是自適應(yīng)的，那就需要好好改進(jìn)了。不需要單獨(dú)為移動(dòng)端設(shè)計(jì)落地頁，但確保落地頁的自適應(yīng)性是很重要的。

第六個(gè)問題是缺乏從客戶角度考慮?？蛻粼谫徺I產(chǎn)品或服務(wù)之前，會(huì)考慮其他人是否使用過并評(píng)價(jià)如何，以及如果購買后不滿意是否能全額退款。落地頁應(yīng)該包含產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)，以及清晰的退貨退款條款，以提升客戶信任度。

最后一個(gè)問題是落地頁使用復(fù)雜。這里指的是在轉(zhuǎn)化鏈路上存在問題，而不是網(wǎng)站內(nèi)容過多或過長(zhǎng)。比如，如果是TO B類網(wǎng)站，表單填寫需要填寫過多的表框，或者電商TO C類網(wǎng)站的結(jié)算過程跳轉(zhuǎn)頁面過多，都可能導(dǎo)致客戶的耐心和購買欲望降低。

以上就是我想分享的關(guān)于獨(dú)立站落地頁的七個(gè)常見問題。我是跨境營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院的六哥，以上內(nèi)容僅代表我個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。感謝大家的聆聽和關(guān)注。如果你想了解更多關(guān)于跨境營(yíng)銷的內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注我的后續(xù)分享。 （轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意）