美國消費電子協(xié)會（CEA）最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，盡管有八成中國消費者使用國產(chǎn)智能手機、電視機或可穿戴設備，但約三分之二的消費者表示他們更喜歡國際品牌的同類產(chǎn)品。這項調研還揭示了一個重要現(xiàn)象：大約三分之二的中國消費者傾向于購買美國（67%）、歐洲（66%）和韓國（62%）品牌的產(chǎn)品，而非中國本土品牌（41%）。這對海外科技公司來說是一個巨大的市場機遇。

在國際科技品牌與本土科技品牌的競爭中，價格成為決定消費者偏好的主要因素。高收入家庭，尤其是月收入在人民幣20000元以上的群體，更傾向于選擇國際品牌。相比之下，月收入較低的消費者中，有一半人偏好國際品牌。

CEA的研究進一步指出，年齡在三十多歲的中國人對國際科技品牌有著特殊的青睞。這個年齡段的人中，有三分之二的人更傾向于購買國際品牌的科技產(chǎn)品。他們將自己視為“早期采納者”，并把購買國際品牌的產(chǎn)品視為區(qū)別于其他消費者的標志。

CEA市場研究資深主管史蒂夫?凱尼格表示，三十多歲的中國人是最具潛力的科技品牌客戶群體。他們既年輕又具備購買力，且傾向于把國際品牌視為身份的象征。在購買科技產(chǎn)品時，他們更看重功能、用戶體驗及配置，其次才是品牌和價格。盡管一些國內品牌消費者認為購買國貨是愛國行為，但多數(shù)消費者認為購買國際品牌產(chǎn)品并不會對中國經(jīng)濟產(chǎn)生負面影響，因為許多國際品牌的產(chǎn)品是在中國制造的。

在科技產(chǎn)品領域，智能手機、電視機和可穿戴設備是最受中國消費者關注的領域。智能手機市場上，四大品牌（不論國內外）成為大多數(shù)中國人喜愛的品牌。在購買時，消費者最重視的是配置，如電池續(xù)航、運行內存/存儲空間和顯示屏分辨率等。對于電視機，大多數(shù)中國人同樣重視配置，如音質、顯示屏尺寸和4K超高清等。至于價格和品牌雖然重要但略遜于配置。有67%的中國消費者希望通過可穿戴設備實現(xiàn)健身目標，可穿戴設備也非常受歡迎。但對于如何購買科技產(chǎn)品的問題，中國消費者的行為與美國人有所不同。中國消費者更重視功能和用戶體驗而非價格。國際科技品牌應著重宣傳其創(chuàng)新和高級配置以吸引中國消費者。此外還需要考慮在商店的擺放位置、產(chǎn)品組合定價以及針對中國消費者的產(chǎn)品設計等策略來提升競爭力。