美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，盡管有八成中國(guó)消費(fèi)者使用國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)、電視機(jī)或可穿戴設(shè)備，但約三分之二的消費(fèi)者表示他們更喜歡國(guó)際品牌的同類(lèi)產(chǎn)品。這項(xiàng)調(diào)研還揭示了一個(gè)重要現(xiàn)象：大約三分之二的中國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)美國(guó)（67%）、歐洲（66%）和韓國(guó)（62%）品牌的產(chǎn)品，而非中國(guó)本土品牌（41%）。這對(duì)海外科技公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

在國(guó)際科技品牌與本土科技品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格成為決定消費(fèi)者偏好的主要因素。高收入家庭，尤其是月收入在人民幣20000元以上的群體，更傾向于選擇國(guó)際品牌。相比之下，月收入較低的消費(fèi)者中，有一半人偏好國(guó)際品牌。

CEA的研究進(jìn)一步指出，年齡在三十多歲的中國(guó)人對(duì)國(guó)際科技品牌有著特殊的青睞。這個(gè)年齡段的人中，有三分之二的人更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌的科技產(chǎn)品。他們將自己視為“早期采納者”，并把購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌的產(chǎn)品視為區(qū)別于其他消費(fèi)者的標(biāo)志。

CEA市場(chǎng)研究資深主管史蒂夫?凱尼格表示，三十多歲的中國(guó)人是最具潛力的科技品牌客戶(hù)群體。他們既年輕又具備購(gòu)買(mǎi)力，且傾向于把國(guó)際品牌視為身份的象征。在購(gòu)買(mǎi)科技產(chǎn)品時(shí)，他們更看重功能、用戶(hù)體驗(yàn)及配置，其次才是品牌和價(jià)格。盡管一些國(guó)內(nèi)品牌消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨是愛(ài)國(guó)行為，但多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌產(chǎn)品并不會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)樵S多國(guó)際品牌的產(chǎn)品是在中國(guó)制造的。

在科技產(chǎn)品領(lǐng)域，智能手機(jī)、電視機(jī)和可穿戴設(shè)備是最受中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的領(lǐng)域。智能手機(jī)市場(chǎng)上，四大品牌（不論國(guó)內(nèi)外）成為大多數(shù)中國(guó)人喜愛(ài)的品牌。在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，消費(fèi)者最重視的是配置，如電池續(xù)航、運(yùn)行內(nèi)存/存儲(chǔ)空間和顯示屏分辨率等。對(duì)于電視機(jī)，大多數(shù)中國(guó)人同樣重視配置，如音質(zhì)、顯示屏尺寸和4K超高清等。至于價(jià)格和品牌雖然重要但略遜于配置。有67%的中國(guó)消費(fèi)者希望通過(guò)可穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)健身目標(biāo)，可穿戴設(shè)備也非常受歡迎。但對(duì)于如何購(gòu)買(mǎi)科技產(chǎn)品的問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者的行為與美國(guó)人有所不同。中國(guó)消費(fèi)者更重視功能和用戶(hù)體驗(yàn)而非價(jià)格。國(guó)際科技品牌應(yīng)著重宣傳其創(chuàng)新和高級(jí)配置以吸引中國(guó)消費(fèi)者。此外還需要考慮在商店的擺放位置、產(chǎn)品組合定價(jià)以及針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等策略來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。