亞馬遜在其官方網站上經營著豐富的自有品牌，令人驚訝的是它們的數(shù)量之多。一部分品牌明顯與亞馬遜有關，因為它們的名稱中包含了“亞馬遜”這一字樣。還有許多其他的亞馬遜自有品牌名稱與亞馬遜完全不同，沒有透露出它們屬于這個全球最大的零售商。

2009年，亞馬遜通過推出自有品牌AmazonBasics，開始了生產和銷售之旅。據知名科技網站Recode的數(shù)據顯示，自此以后，亞馬遜已經發(fā)展出了80多個不同名稱的品牌，僅從2017年初發(fā)布的品牌就多達60個。近年來，亞馬遜的產品線主要集中在服裝和珠寶市場。

自有品牌的盈利前景

亞馬遜不斷推出新的自有品牌，顯示出其擴大產品線的明確意圖。這意味著這家已經擁有數(shù)十億美元營收的公司將獲得更多收入。據美國投行SunTrust的分析師預測，2018年，亞馬遜自有品牌在線平臺將產生75億美元的收入，相比2017年的36億美元增長了108%。雖然與亞馬遜其他業(yè)務領域相比，這一數(shù)額并不龐大，但自有品牌業(yè)務仍被視為一項重要的盈利業(yè)務，預計在未來幾年將實現(xiàn)更大的增長。

亞馬遜自有品牌與其他品牌的競爭態(tài)勢

亞馬遜的自有品牌在平臺上與幾大其他品牌展開激烈競爭。SunTrust的分析師還表示，根據Coresight Research的分析，亞馬遜自有品牌的服裝和鞋類在其平臺銷量排名中位列第四，前三名分別為耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和恒適（Hanes）。

亞馬遜自有品牌的多樣性

亞馬遜正在悄悄地推出越來越多的品牌，但并未公開宣布這些新品的推出。亞馬遜公司已經擁有了服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、休閑食品和眾多家居用品的自有品牌生產線。據Recode的報告顯示，亞馬遜提供了75個不同名稱的自有品牌。美國媒體Quartz補充說，亞馬遜已經注冊或申請注冊了800多個其他品牌的商標，這表明該公司計劃繼續(xù)擴大他們的產品線。

具體自有品牌列表

以下是亞馬遜的部分自有品牌：

服裝、鞋類和珠寶類品牌包括：

206 Collective

7Goals

A for Awesome

Amazon Essentials

等等（此處列舉了多個品牌）

跨品類的品牌有：

AmazonBasics

食品和其他消費品品牌包括：

Happy Belly

Wickedly Prime

保健品和家居用品品牌：Amazon Elements、Mama Bear、Presto等。

Prime會員專享特權

在這75個自有品牌中，部分品牌對購買人群有特定要求。許多亞馬遜的服裝品牌都是專為Prime會員服務的，普通非Prime會員無法購買。這使Prime會員對消費者更具吸引力，因為他們不僅能享受免費配送服務，還能獲得更多產品的購買選擇。

Prime Wardrobe購物服務對亞馬遜的意義

亞馬遜在2017年推出了Prime Wardrobe購物服務，這一服務將衣服送到消費者家中，讓他們在購買前進行試穿。這進一步增強了Prime會員的購物體驗，也顯示了亞馬遜擴大產品線的決心。雖然目前的情況表明亞馬遜的自有品牌在各個類別中都具有競爭力，但擁有恰當營銷策略和強大listing的小品牌也能在市場中獲得一席之地。

當你在亞馬遜平臺上銷售商品時，需要保持警惕。通常情況下，亞馬遜可能會在價格上與你展開競爭，開啟價格戰(zhàn)，降低其他賣家的利潤率。如果你考慮進入一個擁有亞馬遜自有品牌的市場，要注意保持競爭力可能需要你降低商品價格。通過優(yōu)化listing來保持優(yōu)勢，將提高你在亞馬遜市場中的競爭力。