文章概述：近期海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國前三季度的進(jìn)出口總額呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，出口增長強(qiáng)勁的原因主要是海外消費(fèi)集中由中國生產(chǎn)。尤其是跨境電商渠道的發(fā)展成為外貿(mào)企業(yè)的重要突破口。本文詳細(xì)探討了跨境電商在外貿(mào)形勢中的影響以及外貿(mào)企業(yè)如何通過這一渠道打響自主品牌的機(jī)會。

詳細(xì)內(nèi)容如下：

在最近公布的10月13日海關(guān)總署數(shù)據(jù)中，我國前三季度的進(jìn)出口總額達(dá)到23.12萬億元人民幣，同比增長0.7%。其中，出口和進(jìn)口均呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。中金研報(bào)分析指出，今年出口強(qiáng)勁的主要推動力在于海外消費(fèi)集中由中國生產(chǎn)。

在疫情期間，以美國為代表的發(fā)達(dá)國家采取了積極的財(cái)政紓困措施，刺激了中國的外部需求。由于中國控制疫情得力，生產(chǎn)迅速恢復(fù)，成功承接了海外轉(zhuǎn)移訂單。中國跨境電商與物流發(fā)達(dá)，也推出了各種支持政策，進(jìn)一步增強(qiáng)了訂單轉(zhuǎn)移效應(yīng)。值得關(guān)注的是，跨境電商在這一輪周期中迎來了爆發(fā)式增長。

以阿里巴巴國際站為例，自2020年1月以來，其訂單GMV同比增長了133%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在調(diào)研轉(zhuǎn)椅行業(yè)外貿(mào)形勢時了解到，相比傳統(tǒng)的外貿(mào)訂單，線上B2B訂單增長成為今年的重要變化。頭部企業(yè)除了發(fā)力線上跨境B2B業(yè)務(wù)外，還在布局自有品牌。

轉(zhuǎn)椅行業(yè)的負(fù)責(zé)人透露，雖然貼牌生產(chǎn)企業(yè)的利潤較低，處于微笑曲線的底部，但跨境電商渠道可能成為外貿(mào)企業(yè)打響自主品牌的躍升通道。實(shí)際上，不少外貿(mào)企業(yè)正積極發(fā)力自主品牌建設(shè)。例如，恒林股份在生產(chǎn)端主動分散風(fēng)險并積極擴(kuò)產(chǎn)，同時拓展人體工學(xué)產(chǎn)品品類，重點(diǎn)發(fā)展跨境電商M2C業(yè)務(wù)并在美國自建海外倉。

疫情導(dǎo)致的跨境電商滲透率提升是一種長期的消費(fèi)習(xí)慣改變。對于恒林而言，公司業(yè)務(wù)模式由B2B模式轉(zhuǎn)型為M2C模式帶來了單價和盈利能力的顯著改善。一位頭部轉(zhuǎn)椅企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年疫情帶來的渠道變化對于外貿(mào)企業(yè)而言是發(fā)展自主品牌的良好時機(jī)。

供需結(jié)構(gòu)的調(diào)整也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加碼布局。阿里巴巴國際站公布的數(shù)據(jù)顯示，其上半年實(shí)收交易額同比增長110%，新賣家數(shù)和活躍買家數(shù)均呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。張闊認(rèn)為，未來有三件事最為確定：中國供給在全球的結(jié)構(gòu)性地位進(jìn)一步加強(qiáng)；全球消費(fèi)分級加速，品牌出海迎來機(jī)遇；數(shù)字經(jīng)濟(jì)將帶來中國出口的最大增量。

針對如何更精細(xì)化地做好跨境B2B買賣雙方的線上對接和服務(wù)，張闊提到了開啟買家分層計(jì)劃。未來3年，阿里巴巴國際站將幫助全球更多中小企業(yè)進(jìn)行跨境采購，并成為全球第三大貨運(yùn)平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭也開始加大資本投入，支持外貿(mào)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

跨境電商能否成為外貿(mào)制造企業(yè)躍升新通道仍然存在挑戰(zhàn)。抓住窗口期、建立海外的消費(fèi)者心智以及搭建有效的海外分銷渠道都需要外貿(mào)企業(yè)付出更多努力。

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