賣(mài)家A詢(xún)問(wèn)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)在跨境電商出口時(shí)是否也受保護(hù)。對(duì)此，專(zhuān)業(yè)律師提醒，商標(biāo)權(quán)具有地域性，國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)在出口時(shí)也需要重新注冊(cè)并受到當(dāng)?shù)胤傻谋Ｗo(hù)。賣(mài)家在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，必須重視商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題。關(guān)于商標(biāo)的命名和選擇，除了關(guān)注商標(biāo)的獨(dú)特性、易于識(shí)別等因素外，還需要確保商標(biāo)不與已有的在先權(quán)利沖突，不違反任何法律或當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程中也存在一些陷阱，一旦遇到商標(biāo)被侵權(quán)的情況，需要尋求專(zhuān)業(yè)律師的幫助來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益。了解商標(biāo)的基本要素和形式是認(rèn)識(shí)商標(biāo)的第一步。商標(biāo)的三大要素包括人（商標(biāo)的使用人或擁有人）、物（商品或服務(wù)）和志（標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字等）。商標(biāo)的形式也豐富多樣，除了常見(jiàn)的文字、圖形商標(biāo)外，還有聲音、氣味、動(dòng)作等也可以注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，了解這些有助于更好地保護(hù)自己的品牌。在選擇商標(biāo)時(shí)，要遵循四大原則：具備顯著性、不與在先權(quán)利沖突、不違反法律、與當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)俗不沖突。其中，商標(biāo)的顯著性尤為關(guān)鍵，它決定了商標(biāo)的保護(hù)力度。選擇具有顯著特征的商標(biāo)，能夠便于消費(fèi)者識(shí)別并降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。那么如何判斷一個(gè)商標(biāo)的顯著性呢？可以根據(jù)商標(biāo)的創(chuàng)造性和與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度來(lái)衡量。根據(jù)商標(biāo)的顯著性特點(diǎn)，可以選擇相應(yīng)的階梯標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇商標(biāo)，降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于想要走出國(guó)門(mén)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，了解并正確選擇商標(biāo)是品牌出海的重要一步。歐盟的商標(biāo)BLACK IRISH，其注冊(cè)申請(qǐng)被歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）駁回，原因是商標(biāo)僅涵蓋了商品的特點(diǎn)如黑色、高可可含量、源于愛(ài)爾蘭，缺乏顯著性。

小提示：商標(biāo)與品牌不同，商標(biāo)權(quán)具有地域性，要想在銷(xiāo)售目的國(guó)/地區(qū)得到商標(biāo)保護(hù)或舉報(bào)他人侵犯商標(biāo)權(quán)，必須有在該國(guó)家/地區(qū)的有效注冊(cè)商標(biāo)。

案例：Mike在美國(guó)獲得了商標(biāo)（R標(biāo)）并完成亞馬遜品牌注冊(cè)。他將賬戶(hù)添加到品牌注冊(cè)后臺(tái)雖未拿到歐洲或英國(guó)的商標(biāo)，但他發(fā)現(xiàn)其他賣(mài)家售賣(mài)其品牌產(chǎn)品。他不能舉報(bào)在德國(guó)站和英國(guó)站的侵權(quán)行為，因?yàn)闆](méi)有這些國(guó)家的有效商標(biāo)。

正解：注冊(cè)商標(biāo)要盡早，但必須了解不同國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)制度。在一些國(guó)家或地區(qū)，未注冊(cè)的商標(biāo)在先使用也能得到保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)要結(jié)合長(zhǎng)期業(yè)務(wù)發(fā)展判定優(yōu)先級(jí)，同時(shí)關(guān)注各國(guó)規(guī)定，并找到專(zhuān)業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)協(xié)助注冊(cè)。

要注意的三大點(diǎn)：

1. 注冊(cè)商標(biāo)要考慮長(zhǎng)期業(yè)務(wù)需求，已使用或即將使用的產(chǎn)品都要考慮注冊(cè)。

2. 必須了解商標(biāo)使用地的商標(biāo)制度，即注冊(cè)優(yōu)先還是使用優(yōu)先。不同國(guó)家的商標(biāo)法律不同，亞馬遜賣(mài)家需了解當(dāng)?shù)刂贫取?/p>

3. 與專(zhuān)業(yè)法律團(tuán)隊(duì)合作。商標(biāo)注冊(cè)屬于法律領(lǐng)域，選擇專(zhuān)業(yè)的法律團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。

在美國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)需確保了解美國(guó)法律，選擇有能力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人咨詢(xún)。并需注意：

近期有賣(mài)家反饋亞馬遜品牌注冊(cè)不通過(guò)，若商標(biāo)出現(xiàn)下列情況將無(wú)法注冊(cè)：已受USPTO處罰、提交商標(biāo)的律師或事務(wù)所因違規(guī)受處罰或舉報(bào)。

關(guān)鍵回到商標(biāo)的“顯著性”，是否造成商品來(lái)源的混淆。設(shè)計(jì)的新圖形具備新的顯著性，但還能看出文字可能會(huì)涉嫌侵權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)案例復(fù)雜，需具體情況具體分析。

舉例說(shuō)明中國(guó)公司商標(biāo)訴訟失敗案例：佳萊科技有限公司的HE&ME商標(biāo)被Trend Fin B.V.公司因在先商標(biāo)ME提出異議申請(qǐng)，因在后商標(biāo)與在先商標(biāo)低程度近似和在先商標(biāo)顯著性較低而被駁回。

商標(biāo)訴訟案例解析與實(shí)戰(zhàn)測(cè)試

最近有一場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)議引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。異議人針對(duì)某商標(biāo)提出復(fù)審申請(qǐng)，在復(fù)審環(huán)節(jié)中，復(fù)審委員會(huì)支持了復(fù)審申請(qǐng)，指出兩商標(biāo)存在近似度。最終，歐盟法院判決兩商標(biāo)存在混淆可能性，支持異議人和EUIPO復(fù)審委員會(huì)的決定。佳萊科技有限公司在此案中敗訴。

還有一個(gè)中國(guó)公司的商標(biāo)訴訟案例值得一提。義烏市慶鵬化妝品有限公司在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)BODYSECRETS時(shí)，遭遇了Victoria’s Secret的無(wú)效宣告申請(qǐng)。經(jīng)過(guò)審議復(fù)審和訴訟答辯等環(huán)節(jié)，歐洲法院最終判決支持義烏公司。

事實(shí)上，HE&ME和BODYSECRETS這兩個(gè)商標(biāo)并不屬于顯著性極強(qiáng)的類(lèi)型，因此都面臨過(guò)異議。商標(biāo)訴訟時(shí)間長(zhǎng)、流程復(fù)雜，一般需要三年時(shí)間。如果賣(mài)家從一開(kāi)始就選擇顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，或許就能避免后續(xù)可能出現(xiàn)的糾紛。

在此提醒大家，要注意侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，遇到把握不準(zhǔn)的情況，可以尋求專(zhuān)業(yè)律師的幫助和建議。一旦商標(biāo)被別人提出異議，一定要積極應(yīng)訴，珍惜自己的商標(biāo)權(quán)。

接下來(lái)，進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)。在亞馬遜平臺(tái)上，哪些行為可能涉及商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？

情景1：他人在Listing中使用了你的商標(biāo)。判斷是否侵權(quán)的關(guān)鍵在于是否會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。比如，如果有人在Listing中使用了與你的商標(biāo)相似的詞匯或圖案，即使并非直接盜用，但只要讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，就可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

情景2：有賣(mài)家使用了你的商標(biāo)的Logo，原封不動(dòng)地用在自家listing的圖片里。這種情況下，商標(biāo)在核定的商品或服務(wù)上享有專(zhuān)用權(quán)，包括使用、占有、處分等權(quán)利。原封不動(dòng)地使用他人商標(biāo)屬于商標(biāo)侵權(quán)。

情景3：服裝賣(mài)家James發(fā)現(xiàn)有人跟賣(mài)他的一款熱銷(xiāo)產(chǎn)品，但James并未授權(quán)給他人銷(xiāo)售自己的品牌產(chǎn)品。在這種情況下，只要跟賣(mài)的商品是正品且來(lái)自合法渠道，就不屬于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但如果認(rèn)為商品與描述不符或者跟賣(mài)的商品是假貨，則可以使用亞馬遜提供的舉報(bào)工具進(jìn)行舉報(bào)。

亞馬遜提供了多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工具，幫助賣(mài)家高效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。包括舉報(bào)違規(guī)行為工具（Report a Violation）、Project Zero和Transparency透明計(jì)劃等。同時(shí)提醒各位賣(mài)家注意防范商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)積極參與保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

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