圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室

關(guān)于在Bing等搜索引擎上投放廣告的位置問題，其實它是由諸多因素所決定的。廣告在搜索結(jié)果頁面上的位置，取決于其與眾多競爭廣告的排名。而這個排名又受到多重因素的影響。

其中，關(guān)鍵詞出價金額是重要因素之一。想要了解更多關(guān)于關(guān)鍵詞出價的信息，請查閱相關(guān)指南。除此之外，廣告的相關(guān)性以及與用戶搜索意圖的匹配程度也會對排名產(chǎn)生影響。廣告的表現(xiàn)也是關(guān)鍵因素，比如點擊率（CTR）等反應(yīng)信號都會被納入考量。

由于網(wǎng)頁上顯示廣告的空間有限，這些空間就像拍賣場所一般，需要各位廣告商進行競價。若你是賣鞋的商家，在關(guān)鍵詞“鞋”上進行出價時，需要與其他同樣出售鞋類的商家競爭。若你的出價不夠高，可能無法獲得首頁等顯眼位置。

關(guān)于廣告出現(xiàn)的位置，具體會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的主線（頂部）或是側(cè)邊欄、頁面底部等位置，取決于廣告的績效表現(xiàn)。例如，想要出現(xiàn)在Bing搜索結(jié)果的頂部位置，你的廣告需要達到一定的績效標準。若未達到這一標準，可能會出現(xiàn)在頁面的側(cè)邊欄或底部。雖然側(cè)邊欄和底部的位置也不錯，但大多數(shù)廣告商仍會努力爭取那些顯眼的主線位置。在某些市場上，即便廣告出現(xiàn)在頁面底部也會有展示機會，這不需要額外的費用。想知道如何提高廣告位置的建議，請參閱如何讓廣告顯示在搜索結(jié)果頁的頂部等相關(guān)文章。

關(guān)于必應(yīng)搜索結(jié)果頁面上的廣告位置分布也有一些特定規(guī)定。比如在微軟旗下的Bing搜索引擎在美國、英國、德國、法國、加拿大和澳大利亞的網(wǎng)站上，文字廣告不再提供側(cè)邊欄服務(wù)。同時微軟廣告公司也會根據(jù)廣告的績效表現(xiàn)來決定是否在同一頁面展示來自同一域名或具有類似登陸頁面的多個廣告。如果想要了解主線廣告和側(cè)線廣告之間的績效差異（如CPC和CTR），可以通過運行相關(guān)的報告來進行查看。這有助于優(yōu)化關(guān)鍵詞出價，提高廣告績效并增加投資回報率。值得注意的是，在查看報告時，側(cè)邊欄廣告和頁面底部的廣告都被列為“其他”廣告。關(guān)于如何創(chuàng)建運行報告的具體信息，建議查閱相關(guān)指南。

需要注意的是，2013年3月14日之前的關(guān)于廣告位置的信息暫不可用。在計算平均廣告位置時，微軟購物活動的因素不會被考慮在內(nèi)，這些類型的廣告系列、廣告組和廣告的平均位置將顯示為0。

（來源：圖帕先生）以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何其他機構(gòu)或組織的立場。本文經(jīng)過原作者授權(quán)進行轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請取得原作者授權(quán)同意。