【編者提示】：隨著十月的到來，出口電商的年終促銷季已經(jīng)拉開帷幕。無論是備受矚目的“雙11”，還是同樣氣勢磅礴的“黑五”、“感恩節(jié)”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”和“圣誕節(jié)”，都在今年對中國賣家的整體銷售情況產(chǎn)生了重要影響。為此，風(fēng)口星別推出了《年終大促指南》系列文章，旨在從平臺動態(tài)、海外市場信息及賣家實戰(zhàn)等多個角度，為賣家們提供更多的營銷思維，幫助他們多層次提升年終促銷收益。

在采訪背景中，我們了解到年終購物季一直是買賣雙方關(guān)注的焦點。尤其是阿里巴巴集團提出的“雙11”，今年更是全球性的購物狂歡活動。全球各大主流出口電商平臺，如速賣通、eBay、亞馬遜和敦煌網(wǎng)等都動作頻頻，備戰(zhàn)年終大促。移動跨境電商Wish卻仍按兵不動。接下來，讓我們跟隨風(fēng)口星網(wǎng)小編的步伐，看看今年各大平臺是如何出招的。

全球速賣通以“雙11”為主旋律。據(jù)了解，著名導(dǎo)演馮小剛將執(zhí)導(dǎo)阿里“雙11”晚會，共同慶祝這一全球狂歡節(jié)。速賣通將同步推出“雙11”大促活動。為了保障活動效果，速賣通將關(guān)閉所有活動時間含“雙11”預(yù)熱期間的店鋪活動。速賣通還將結(jié)合重點市場進(jìn)行國家“打爆”和市場造勢，針對新老用戶進(jìn)行不同的營銷策略，并沖擊全球TOP 1多語言跨境購物App。

亞馬遜作為電商巨頭，在年終大促方面也是下足了功夫。除了豐富多樣的活動，亞馬遜對于一些類目的要求也非常嚴(yán)格，更加重視客戶體驗度。為了迎接年終購物節(jié)，亞馬遜針對玩具產(chǎn)品線發(fā)布了相應(yīng)的守則。針對國外的“黑五”大促，亞馬遜的廣告投放力度也是空前之大。亞馬遜的Prime會員服務(wù)也為其年終大促提供了有力的支持。值得注意的是，亞馬遜的“全球開店”賣家大會也將在近期舉行，為中國賣家?guī)砀嗟钠脚_資訊和運營法則。

eBay也為了年終大促而積極備戰(zhàn)。自10月15日起，eBay為賣家提供了更多的免費刊登配額，幫助賣家做好假日旺季的銷售。針對未開設(shè)eBay店鋪的賣家，平臺也提供了免費使用優(yōu)惠。eBay還整合了華東地區(qū)優(yōu)勢資源，開設(shè)南京跨境電商產(chǎn)業(yè)園，幫助商家貨銷全球。在年終大促期間，萬圣節(jié)是一個不容忽視的節(jié)日，eBay方面也向中國賣家提供了相關(guān)的銷售策略。

敦煌網(wǎng)在年終大促期間也有大動作。特別是在“雙11”，敦煌網(wǎng)將在多個語言站點建立全品類的大型獨立促銷，組織豐富的促銷活動，并充當(dāng)賣家在多語言市場的傳聲筒，提供市場信息和銷售建議。最大的亮點在于西班牙語站點的線上線下結(jié)合推廣。

雖然Wish并未針對年終促銷季推出平臺活動，但賣家仍可根據(jù)自身需求進(jìn)行店鋪促銷活動。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 李宇航）